利益相關(guān):前北京現(xiàn)代銷(xiāo)售企劃部全新途勝產(chǎn)品經(jīng)理。全新途勝的價(jià)格不錯(cuò),配置較坑。尤其是為了主推1.6T,把2.0L的配置搞得慘不忍睹。定速巡航跟電子手剎這樣的配置居然只放在全系頂配一款車(chē)上,2.0L頂配居然是手動(dòng)空調(diào)…如果比較一下同樣是智能型的2.0L和1.6T,你會(huì)發(fā)現(xiàn)更好玩的事:2.0智能比1.6T智能少了5000塊,但是少了倒車(chē)影像,日間行車(chē)燈,大燈自動(dòng)控制,8英寸大屏,自動(dòng)空調(diào),空氣凈化器…這樣的產(chǎn)品策略,讓我這個(gè)在北京現(xiàn)代產(chǎn)品部門(mén)呆過(guò)四年的人都有些看不懂。力推1.6T車(chē)型可以理解,一方面降低企業(yè)平均排放,另一方面提升企業(yè)技術(shù)形象。但是全盤(pán)犧牲2.0L車(chē)型來(lái)主推1.6T車(chē)型,這個(gè)代價(jià)是不是大了點(diǎn)?而到了20萬(wàn)價(jià)位的1.6T領(lǐng)先型,居然沒(méi)有側(cè)氣簾和電子防眩目后視鏡,沒(méi)有電動(dòng)座椅,沒(méi)有定速巡航,沒(méi)有電子手剎,沒(méi)有導(dǎo)航…市場(chǎng)上20萬(wàn)價(jià)位的非豪華品牌緊湊SUV里,這些配置一樣都沒(méi)有的,還真不多見(jiàn)。另外,全新途勝有個(gè)選裝包居然是側(cè)氣簾,這個(gè)我真是無(wú)力吐槽了…北京現(xiàn)代為了拉低全新途勝的售價(jià),刪掉了太多不該刪的配置。這樣的策略是否有效,只能等市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)了。但至少全新途勝偏離了之前韓系品牌多年?duì)I造的緊跟對(duì)手價(jià)格定位,通過(guò)高性?xún)r(jià)比拉高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,從而逐步提升品牌形象的產(chǎn)品路線(xiàn)。這樣的低價(jià)低配策略,究竟是因?yàn)榻衲瓯本┈F(xiàn)代銷(xiāo)量不振而被迫做出的激進(jìn)戰(zhàn)術(shù),還是由于索九上市后銷(xiāo)量慘淡而做出的過(guò)激反應(yīng),就難以判斷了。作為曾經(jīng)的全新途勝的產(chǎn)品經(jīng)理,看到當(dāng)初的配置方案被改成這個(gè)樣子,真是覺(jué)得挺失望的…當(dāng)初為了推進(jìn)全系標(biāo)配電子手剎,前排側(cè)氣囊和側(cè)氣簾,努力了很長(zhǎng)時(shí)間,連認(rèn)證車(chē)都做完了,結(jié)果現(xiàn)在這幾個(gè)配置最后居然只在頂配上出現(xiàn)…至于入門(mén)的兩款2.0車(chē)型,只是放個(gè)樣子拉低價(jià)格區(qū)間罷了,不信你去4S店問(wèn)問(wèn),回答絕對(duì)是“沒(méi)現(xiàn)車(chē)”以及“廠(chǎng)家沒(méi)排產(chǎn)”。原因一來(lái)是這兩款車(chē)廠(chǎng)家規(guī)劃的生產(chǎn)/銷(xiāo)量比例很低,二來(lái)是低配車(chē)型和高配車(chē)型的商務(wù)政策是不同的。之前我負(fù)責(zé)的名圖也采用過(guò)相同的定價(jià)策略。拋開(kāi)配置表來(lái)說(shuō),全新途勝這個(gè)車(chē)型還是可圈可點(diǎn)的,顏值不錯(cuò),空間,NVH,操控性跟車(chē)身強(qiáng)度等方面比ix35也有提升,LED大燈和電動(dòng)尾門(mén)是首次出現(xiàn)在北京現(xiàn)代的產(chǎn)品上,2.0的GDi直噴發(fā)動(dòng)機(jī)也是新技術(shù);上市前診斷調(diào)研時(shí)消費(fèi)者對(duì)這款車(chē)的評(píng)價(jià)也挺高(然而當(dāng)時(shí)的調(diào)研結(jié)果顯示,消費(fèi)者對(duì)渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的喜好度真的不算高)。最早鎖定的產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是CR-V和RAV4,現(xiàn)在據(jù)說(shuō)是改成翼虎了(不知道是產(chǎn)品意義上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是Marketing意
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