RAV4于2009年進(jìn)入中國。當(dāng)時(shí)一汽豐田還沒有給這款車起中文名字?？赡芪乙詾樵侗容^好，但是沒多久問題就暴露了。中國消費(fèi)者對“RAV4”這個(gè)英文名接受度不高，但老用戶多次抱怨很難發(fā)音，所以“RAV4”這個(gè)名字一直沒有統(tǒng)一。英文名給品牌傳播造成了障礙，一汽豐田決定利用新車型上市的契機(jī)，給自己的新車起一個(gè)中文名字。考慮到中國地域遼闊，文化差異明顯，也為了方便大眾好評，一汽豐田在新車上市前，做了一次面向全體消費(fèi)者的求名活動。最后，在眾多消費(fèi)者的參與下，“房融”這個(gè)名字得到了確認(rèn)。