Polo：改頭換面力圖復(fù)興

新POLO兩廂車(chē)“勁情”

　　2002年2月，如同在改革開(kāi)放初期人們普遍穿著的灰藍(lán)色中山裝中放入幾件色澤鮮麗的西式服裝，上海大眾Polo一上市，汽車(chē)市場(chǎng)為之眼前一亮，人們?cè)诖舭宸ξ兜摹袄先龢印避?chē)型外找到了動(dòng)感時(shí)尚的新選擇。自Polo開(kāi)始，很多消費(fèi)者對(duì)兩廂車(chē)廉價(jià)、低檔的偏見(jiàn)開(kāi)始逐漸改觀(guān)。

　　但在持續(xù)兩年的熱銷(xiāo)后，Polo不可思議地賣(mài)不動(dòng)了。分析起來(lái)，中國(guó)入世后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大量進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型由少變多是造成Polo由盛轉(zhuǎn)衰的主要原因。巧合的是，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)和這個(gè)原因基本與大眾在中國(guó)遭遇頹勢(shì)的情形吻合。

　　在上海大眾北京眾義達(dá)店，談到即將推出的Polo GP，銷(xiāo)售人員認(rèn)為，這是大眾改變Polo定位、擴(kuò)大銷(xiāo)售范圍的嘗試之舉。Polo上市之初，它的一對(duì)“大眼睛”成為自己的招牌，吸引了一大批活潑熱情的年輕人。但隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多，這種過(guò)于卡通可愛(ài)的外形反倒成了擴(kuò)大銷(xiāo)售的負(fù)擔(dān)。Polo的受眾被嚴(yán)重壓縮在20至28歲，以女性為主的狹小區(qū)間內(nèi)。這與國(guó)內(nèi)車(chē)市主流消費(fèi)群體嚴(yán)重不符。改變形象，重新定位，推出Polo GP也就勢(shì)在必行。

　　與多位消費(fèi)者溝通后，大家對(duì)于Polo的看法相當(dāng)一致。選擇Polo，很大程度上是對(duì)它所表現(xiàn)的德國(guó)品質(zhì)表示認(rèn)可，發(fā)動(dòng)機(jī)采用的Combus總線(xiàn)系統(tǒng)，手自一體6速變速器是Polo高品質(zhì)制造的保證。其次，激光焊接的高強(qiáng)度車(chē)身使人對(duì)Polo的安全性增添信心。

　　當(dāng)然，缺點(diǎn)也是顯而易見(jiàn)。人們質(zhì)疑Polo是否“技術(shù)過(guò)剩”，消費(fèi)者需要為這種額外的技術(shù)買(mǎi)單。此外，后期保養(yǎng)費(fèi)用、配件價(jià)格等也普遍高于同級(jí)車(chē)輛。最關(guān)鍵的一點(diǎn)，在油價(jià)不斷高漲的能源短缺時(shí)代，Polo只喝97號(hào)汽油的“胃口”確實(shí)不小。

　　關(guān)于Polo即將推出的轉(zhuǎn)型之作Polo GP，銷(xiāo)售人員表示，雖然還沒(méi)有公布價(jià)格，但Polo GP價(jià)格肯定會(huì)比老款Polo 要低，配置也會(huì)隨之下降。最明顯的是，Polo GP版的剎車(chē)改用前碟后鼓式剎車(chē)，而原來(lái)Polo采用剎車(chē)效果更好、成本也更高的前后碟式剎車(chē)。此外，Polo GP中控臺(tái)的材質(zhì)也會(huì)與老款Polo有所不同。