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凱美瑞瞄準(zhǔn)中級(jí)車(chē)市 君威 馬6眾車(chē)紛出招

2006-05-24 10:53:15 來(lái)源: 作者:sunlimin

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             中高檔車(chē)風(fēng)聲鶴唳 凱美瑞為什么“可怕”

    昨天凱美瑞正式宣布價(jià)格:凱美瑞售價(jià)19.78萬(wàn)-26.98萬(wàn)。它所瞄準(zhǔn)的中級(jí)車(chē)市場(chǎng)就像牌局一樣,左右手、對(duì)家都有了動(dòng)作,先有君威出新車(chē)調(diào)價(jià)格,后有馬6跑車(chē)、彩色領(lǐng)馭搶市場(chǎng),凱旋則選在同一周開(kāi)始兌現(xiàn)訂單,雅閣、蒙迪歐大幅度優(yōu)惠,用一個(gè)詞形容是“熱鬧”,用兩個(gè)詞形容是“相當(dāng)熱鬧”! 

凱美瑞

    領(lǐng)馭:彩車(chē)要當(dāng)“私家車(chē)”

    本周,上海大眾北京地區(qū)特別推出了一批領(lǐng)馭彩色版車(chē)型,一改以往凝重、沉穩(wěn)的公務(wù)車(chē)形象。本次參與活動(dòng)的領(lǐng)馭顏色多樣,影像藍(lán)、都市灰、小麥黃等等,數(shù)量100輛左右。據(jù)了解,彩色領(lǐng)馭的推出,將改變消費(fèi)者對(duì)領(lǐng)馭的認(rèn)識(shí)。由于北京市場(chǎng)的領(lǐng)馭一直以黑色車(chē)為主,缺少個(gè)性化。為了滿(mǎn)足私人購(gòu)車(chē)者的需要,在領(lǐng)馭生產(chǎn)線(xiàn)停產(chǎn)維修20天,貨源嚴(yán)重不足的情況下,廠(chǎng)家緊急組織了一批彩色的領(lǐng)馭1.8T(以手動(dòng)為主)現(xiàn)車(chē)供應(yīng)北京市場(chǎng),集中在4家經(jīng)銷(xiāo)商處銷(xiāo)售。

    選擇本周上市的最直接目的很直接———吸引私人購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng),對(duì)凱美瑞上市形成打壓之勢(shì)。

   凱旋:本周日交付現(xiàn)車(chē)

    5月28日,本周日,是凱旋早早宣布的向第一批客戶(hù)交車(chē)的日子。與凱美瑞同為新品牌,上市時(shí)間接近,凱旋被認(rèn)為是凱美瑞最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。明天凱美瑞價(jià)格公布,會(huì)對(duì)凱旋產(chǎn)生多大的影響,需要時(shí)間來(lái)證明。但從東風(fēng)雪鐵龍定的交車(chē)的日子來(lái)看,凱旋的自信那是“相當(dāng)?shù)淖恪保?

   MAZDA6:轎跑車(chē)擔(dān)當(dāng)“第二車(chē)”

    最近一段時(shí)間,一汽轎車(chē)銷(xiāo)售公司的人正忙于代號(hào)為5HB車(chē)型的上市活動(dòng),它就是馬6的轎跑車(chē)。它的車(chē)身尺寸沒(méi)有任何改變,但外形改變了,最明顯的是添加了富有張揚(yáng)個(gè)性的尾翼,將原本三廂的外形改為掀背式。前臉的格柵由網(wǎng)狀改為橫格狀。內(nèi)飾顏色變?yōu)槿冢怀觥翱帷避?chē)特點(diǎn)。轎跑車(chē)的另一個(gè)“炫點(diǎn)”是它在2.3L發(fā)動(dòng)機(jī)上采用了6擋的手動(dòng)變速器。采用手動(dòng)變速器的馬自達(dá)6轎跑車(chē),最高車(chē)速達(dá)到了210km/h以上,0~100km/h加速時(shí)間也縮短到9秒。

    馬6轎跑車(chē)現(xiàn)在還沒(méi)有公布價(jià)格,將于下周三上市。據(jù)了解,它所瞄準(zhǔn)的人群應(yīng)該是已經(jīng)擁有一輛能夠顯示身份的車(chē),而在其他場(chǎng)合需要顯示個(gè)性的車(chē)。顯然一汽轎車(chē)公司用馬6三廂車(chē)與凱美瑞主打同一個(gè)市場(chǎng),用轎跑車(chē)占領(lǐng)“第二車(chē)市場(chǎng)”,這是凱美瑞夠不到的地方。

   君越:新老車(chē)型可進(jìn)可退

    上周一,上海通用宣布推出2006款新君威,將原來(lái)的5款車(chē)型精簡(jiǎn)為自動(dòng)擋2.5豪華版和手動(dòng)擋2.0舒適版兩款車(chē)型,售價(jià)分別為19.58萬(wàn)元和17.58萬(wàn)元。新君威在外觀、動(dòng)力、性能方面沒(méi)有任何變化。雖然新君威17.58萬(wàn)元/19.58萬(wàn)元兩款車(chē)分別較以前的18.38/21.38萬(wàn)元兩款車(chē)的配置有所降低(少了諸如單屏DVD、方向盤(pán)音量系統(tǒng)、真皮座椅),但是也同時(shí)增加了車(chē)載電腦自動(dòng)診斷系統(tǒng)。如果排除配置的合理降低,新君威實(shí)際變相降價(jià)了8000-15000元。

    業(yè)內(nèi)人士分析,新君威的推出實(shí)際是上海通用應(yīng)對(duì)凱美瑞上市后的價(jià)格對(duì)策。新君威以17.58萬(wàn)元的低價(jià)上市,在增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),緊緊地咬定了領(lǐng)馭2.0和蒙迪歐、雅閣這些老牌中級(jí)車(chē),還對(duì)凱旋等新秀形成沖擊,對(duì)凱美瑞可能的低價(jià)策略也起到了防微杜漸的作用。表明了上海通用提高在18萬(wàn)-20萬(wàn)元中級(jí)車(chē)市場(chǎng)占有率的決心。

   蒙迪歐雅閣:優(yōu)惠達(dá)到萬(wàn)元

    根據(jù)本報(bào)記者對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的觀察,進(jìn)入5月,盡管蒙迪歐和雅閣沒(méi)有任何新車(chē)型新價(jià)格的政策出臺(tái),但市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)明顯變化。2.0雅閣的市場(chǎng)價(jià)格優(yōu)惠幅度接近1萬(wàn)元。而2.4L雅閣則依然處于有價(jià)無(wú)車(chē)的狀態(tài)。蒙迪歐全系產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格下降幅度超過(guò)一萬(wàn)元。這樣大幅度的優(yōu)惠目前屬于經(jīng)銷(xiāo)商行為,廠(chǎng)家沒(méi)有參與。優(yōu)惠后,兩車(chē)2.0款自動(dòng)擋車(chē)型的價(jià)格均保持在20萬(wàn)以上,而車(chē)型配置略低于凱美瑞,如果凱美瑞走低價(jià)格政策,長(zhǎng)安福特、廣州本田極有調(diào)整價(jià)格的可能。

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