|
月初痛下決心買(mǎi)下兩廂波羅的蘇先生這幾天郁悶不已，因?yàn)樗强钍謩?dòng)擋舒適型波羅剛剛宣布降價(jià)1．11萬(wàn)元。新車(chē)沒(méi)開(kāi)幾天就貶值大約十分之一，不甘心的蘇先生打電話(huà)問(wèn)有沒(méi)有相應(yīng)補(bǔ)償，經(jīng)銷(xiāo)商卻表示：“廠(chǎng)家沒(méi)有規(guī)定，就是昨天買(mǎi)車(chē)今天降價(jià)也沒(méi)辦法補(bǔ)償�！�
據(jù)統(tǒng)計(jì)，年初以來(lái)，新車(chē)市場(chǎng)三次降價(jià)潮中，降價(jià)品牌已達(dá)60多個(gè)，其中16%的品牌已連降兩次，威姿超過(guò)30%的降幅更創(chuàng)下了今年國(guó)產(chǎn)轎車(chē)降價(jià)最高紀(jì)錄。如此大規(guī)模的降價(jià)現(xiàn)象在國(guó)際車(chē)市上極為罕見(jiàn)，而車(chē)價(jià)的持續(xù)動(dòng)蕩讓不少購(gòu)車(chē)人也覺(jué)得很受傷。
蘇先生認(rèn)為，汽車(chē)作為僅次于房產(chǎn)的大宗消費(fèi)品，頻繁降價(jià)是不正常的，也損害消費(fèi)者對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度，汽車(chē)廠(chǎng)商應(yīng)該對(duì)降價(jià)前不久剛買(mǎi)車(chē)的消費(fèi)者有所補(bǔ)償。但汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商卻不以為然，既然手機(jī)、家電價(jià)格跳水早已是老百姓習(xí)以為常的市場(chǎng)現(xiàn)象，而且降價(jià)幅度也是動(dòng)輒20%、30%，憑什么汽車(chē)降價(jià)就該補(bǔ)償？即使補(bǔ)償，又如何操作？如果對(duì)降價(jià)前一周內(nèi)購(gòu)車(chē)的消費(fèi)者給予補(bǔ)償，那前一個(gè)月、三個(gè)月購(gòu)車(chē)的消費(fèi)者心理又怎么平衡？
實(shí)際上，輕易不肯擠壓利潤(rùn)空間的汽車(chē)廠(chǎng)商絕大部分都不認(rèn)可降價(jià)補(bǔ)償一說(shuō)。惟一在宣布降價(jià)的同時(shí)明確表示對(duì)老客戶(hù)給予一定補(bǔ)償?shù)闹挥虚L(zhǎng)安福特。嘉年華降價(jià)萬(wàn)元后，長(zhǎng)安福特對(duì)已經(jīng)購(gòu)車(chē)的嘉年華車(chē)主給予了四次免費(fèi)保養(yǎng)的優(yōu)惠。另外，一些經(jīng)銷(xiāo)商也對(duì)車(chē)主采取了定期免費(fèi)檢測(cè)、汽車(chē)零配件優(yōu)惠等手段修補(bǔ)與客戶(hù)的關(guān)系。不過(guò)，與動(dòng)輒上萬(wàn)元的降價(jià)幅度相比，上述補(bǔ)償手段只能算是一種心理安慰。
長(zhǎng)安福特公關(guān)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)外車(chē)市并沒(méi)有降價(jià)補(bǔ)償一說(shuō)，因?yàn)樗麄兊男萝?chē)市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，很少像中國(guó)車(chē)市這樣頻繁降價(jià)。國(guó)外汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)家每年都要推出新的年度車(chē)型，而舊款車(chē)則在年底時(shí)會(huì)降價(jià)促銷(xiāo)，消費(fèi)者想買(mǎi)便宜車(chē)很容易把握時(shí)機(jī)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，真正意義上的汽車(chē)降價(jià)補(bǔ)償在目前的市場(chǎng)環(huán)境下只能是一種奢望。不過(guò)，對(duì)汽車(chē)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，頻繁降價(jià)并不是搶占市場(chǎng)的上策，相反暴露出廠(chǎng)家不忍放棄汽車(chē)生產(chǎn)高額利潤(rùn)的貪婪，品牌形象也會(huì)大受損害。與其在新車(chē)上市之際抬高銷(xiāo)售價(jià)，賣(mài)不動(dòng)了再降價(jià)，不如一下子打出切合消費(fèi)者心理的合理價(jià)位。相信隨著國(guó)內(nèi)車(chē)市走向成熟，新車(chē)頻繁降價(jià)的現(xiàn)象會(huì)慢慢消失。
[1]
| 作者筆名 |
簡(jiǎn)短內(nèi)容 |
發(fā)表時(shí)間 |
| : |
|
|
|
