跨越B級能否成功——新君越市場競爭力分析
與蒙迪歐致勝的共性令人擔(dān)憂,但并非說明新君越前景不妙
在提及新君越前景時,人們往往會想到蒙迪歐致勝,因為它們二者有著太高的相似度。與新君越一樣,蒙迪歐致勝也是在美國老板的主導(dǎo)下由德國團(tuán)隊打造的超大號B級車,它的軸距甚至達(dá)到2850mm的夸張程度,比新君越的軸距還有長15mm,它的后排寬敞程度也要超過新君越。它同樣具備德系的底盤系統(tǒng),操控性在B級車?yán)镆彩呛苡锌诒,按說同樣具備新君越這樣各方兼顧的特質(zhì)。它同樣擁有超越日系對手的6AT變速器,來自馬自達(dá)6的發(fā)動機(jī)也并非一無是處。在007座駕的光環(huán)下,它也不乏推廣和宣傳的籌碼。然而這款車自上市以后情況確很不樂觀,即使價格降到現(xiàn)在幾乎堪稱同級最低的情況下,月銷量也不過4000臺水平,僅及領(lǐng)軍車型的30%。有了如此高相似度的對手作為前車之鑒,我們不得不對新君越的未來捏把汗。
然而并不能就此作為新君越前景的判斷。新君越比蒙迪歐致勝更高技術(shù)含量的發(fā)動機(jī)并不是主要因素,而是很多導(dǎo)致蒙迪歐致勝銷量平平的因素并沒有在新君越上體現(xiàn)。作為一款B級車,致勝的噪音控制和車身剛度表現(xiàn)不令人滿意,是它未能獲得好口碑的關(guān)鍵,而這方面恰恰是新君越的強(qiáng)項。蒙迪歐致勝另一大致命傷在于其過分動感新銳的造型,這與它的歐洲市場定位有關(guān)。新君越雖然同樣很新潮,但畢竟是通用專門為國內(nèi)市場開發(fā)的,大體上仍然屬于中規(guī)中矩的造型讓它可以有效規(guī)避這一風(fēng)險。
全景天窗是特色,但在其他裝備方面不盡合理
在新君越之前,B級車能擁有全景天窗的只有天籟一款,但只有公爵以上車型才能配備無疑提升了人們對其擁有的門檻。新君越除了最低配的舒適版以外均配備全景天窗,可以算是它最誘人的一大亮點,同時也比較符合其偏高端的定位。在安全性配置方面,新君越也做到了略強(qiáng)于對手,電子穩(wěn)定程序、側(cè)氣囊+側(cè)氣簾、胎壓監(jiān)測以及電子手剎(最后兩項是大多數(shù)對手未能提供的)等各項裝備都是標(biāo)準(zhǔn)配置,連最低配的舒適版也不例外。
然而在其它常規(guī)裝備上,新君越卻布局不盡合理。例如它的最低配車型裝配了8方向電動座椅+4方向頭枕,這應(yīng)該說是同級車?yán)镏档靡粫模@樣的座椅卻未能提供國內(nèi)消費者最看重的真皮,讓它的吸引力大打折扣。高達(dá)21.99元的起價,卻在舒適款上未能提供天窗,這也讓人感覺舒適版的噱頭成分偏重——哪怕是裝備一個普通天窗也行啊。要知道即使是賣17萬多的蒙迪歐致勝時尚型,這兩項最起碼的配置也是齊全的。像其他日系對手,在這種價格體系下基本上配置都已一應(yīng)俱全。
雅致版的真皮座椅全景天窗都齊全了,但卻沒能提供定速巡航、多功能方向盤,鹵素大燈和需要手動折疊的外后視鏡也讓它與眾對手對比時,會顯得不夠“高級”。因此對于新君越而言,真正讓人感覺沒有太多缺憾的主流車款應(yīng)該是豪雅版,除了以上這些裝備以外它還能提供導(dǎo)航系統(tǒng)。不過如此一來,新君越的整體價格就上升到25萬元這個層面了,比眾對手22萬元左右的價格高出一個臺階。
最終的關(guān)鍵還是價格
基于以上,新君越可謂沒有太明顯的硬傷,相反它的內(nèi)在素質(zhì)相當(dāng)不錯,從各方面看都具備與領(lǐng)軍對手一較高低的實力,因此最終的懸念仍然會落在價格上。目前公布的價格雖然比之前傳言的低了不少,但21.99萬元起價過低的配備、主流車型豪雅版24.99萬元的價格仍然要顯著高于對手;谶@個價格體系,新君越雖然不至于賣得不好,但要想撼動雅閣和凱美瑞的地位,恐怕還有些難度。
好在未來上海通用具備足夠的應(yīng)對籌碼。新君越實際上是基于新君威加長而來的,因此它的整體成本不應(yīng)超過新君威太多,基于這個特點,未來它通過增配或者市場優(yōu)惠,將主導(dǎo)價格降到與競爭對手平齊的層面是完全有可能的;蛟S到那時,才是新君越真正發(fā)力的時候,也最終可以徹底改變國內(nèi)B級車市場的領(lǐng)導(dǎo)陣營完全由日系把持的局面。(來源:網(wǎng)易汽車)
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凱美瑞 17.18-25.98萬 報價 參配 圖片 獲取底價>>
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