在《中原汽車(chē)消費(fèi)調(diào)查白皮書(shū)》第一期調(diào)查結(jié)果分析中，我們較為清晰地看到了中原汽車(chē)潛在的巨大需求力。緊隨上期話(huà)題，本期我們將從這幾千份讀者調(diào)查問(wèn)卷中，進(jìn)一步進(jìn)行梳理，研究廣大消費(fèi)者的消費(fèi)需求。尤其是伴隨著國(guó)內(nèi)車(chē)市近幾年的高速發(fā)展，車(chē)市中車(chē)型、品牌可選擇度越來(lái)越大，面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的車(chē)型，消費(fèi)者會(huì)做出怎樣的購(gòu)車(chē)選擇？

　　國(guó)產(chǎn)車(chē)or進(jìn)口車(chē) 近七成消費(fèi)者考慮國(guó)產(chǎn)車(chē)

　　調(diào)查數(shù)據(jù)1：在回答“你購(gòu)車(chē)時(shí)會(huì)考慮國(guó)產(chǎn)車(chē)還是進(jìn)口車(chē)”這一問(wèn)題時(shí)，68．5％的消費(fèi)者表示會(huì)先考慮國(guó)產(chǎn)車(chē)，16．3％的消費(fèi)者考慮進(jìn)口車(chē)，另有15．2％的消費(fèi)者表示不能確定。

　　記者采訪(fǎng)：記者隨機(jī)抽取了幾份調(diào)查問(wèn)卷，并對(duì)填寫(xiě)這些調(diào)查問(wèn)卷的讀者進(jìn)行了采訪(fǎng)�！艾F(xiàn)在國(guó)產(chǎn)車(chē)啥樣的都有，價(jià)格也比進(jìn)口車(chē)便宜，當(dāng)然還是買(mǎi)國(guó)產(chǎn)車(chē)好�！痹谀痴�府機(jī)關(guān)工作的雷先生說(shuō)。家在新鄭的王先生也表示，國(guó)產(chǎn)車(chē)現(xiàn)在的售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)越來(lái)越多，買(mǎi)完車(chē)后維修、保養(yǎng)都挺方便，用著就更放心了。而自己開(kāi)外貿(mào)公司的崔先生則認(rèn)為，“開(kāi)進(jìn)口車(chē)更能顯出身份與地位，尤其是跟客戶(hù)談業(yè)務(wù)時(shí)，開(kāi)什么樣的車(chē)，別人就能從車(chē)上看出公司的實(shí)力。更重要的是，我還是認(rèn)為進(jìn)口車(chē)的質(zhì)量好，在工藝水平與技術(shù)含量上仍要比國(guó)產(chǎn)車(chē)高出一大截。”

　　記者點(diǎn)評(píng)：從調(diào)查結(jié)果看，國(guó)產(chǎn)車(chē)在消費(fèi)者心目中正逐漸占據(jù)相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。究其原因，正如采訪(fǎng)中幾位消費(fèi)者所言，國(guó)產(chǎn)車(chē)型越來(lái)越多，消費(fèi)者的可選擇度越來(lái)越大。綜觀(guān)國(guó)內(nèi)車(chē)市，從幾萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)型車(chē)到幾十萬(wàn)元的中高檔車(chē)，幾乎各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有幾十款車(chē)型可供選擇，而且，伴隨著國(guó)內(nèi)車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)產(chǎn)車(chē)的價(jià)位不斷走低，也讓更多普通消費(fèi)者能夠買(mǎi)得起車(chē)。憑借綜合優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)車(chē)受到更多普通消費(fèi)者喜愛(ài)也是常理。

　　在2006年汽車(chē)進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)到最低點(diǎn)之前，人們?cè)鴵?dān)心進(jìn)口車(chē)“大批入境”會(huì)沖擊國(guó)產(chǎn)車(chē)市場(chǎng)，但現(xiàn)在看來(lái)，進(jìn)口車(chē)數(shù)量雖有所增長(zhǎng)，但并未沖擊國(guó)產(chǎn)車(chē)市場(chǎng)，相反正有越來(lái)越多中國(guó)市場(chǎng)暢銷(xiāo)的進(jìn)口車(chē)在實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)2：在回答“如果讓你選一款進(jìn)口車(chē)，你首先會(huì)考慮什么品牌”這一問(wèn)題時(shí)，21．6％的消費(fèi)者選擇了寶馬，20．5％的消費(fèi)者選擇了德國(guó)大眾，17．0％的消費(fèi)者對(duì)奔馳比較中意。而現(xiàn)代、凌志、斯柯達(dá)、沃爾沃、起亞、凱迪拉克等品牌，消費(fèi)者選擇比率基本持平，但都相對(duì)偏低。

　　記者采訪(fǎng)：接受采訪(fǎng)時(shí)，一位姓劉的私企經(jīng)理告訴記者，買(mǎi)一輛自己喜歡的進(jìn)口車(chē)是他多年的夙愿，“小時(shí)候就經(jīng)常聽(tīng)人說(shuō)'開(kāi)寶馬坐奔馳'，現(xiàn)在終于有能力買(mǎi)這些名車(chē)了，當(dāng)然希望能先買(mǎi)輛奔馳車(chē)開(kāi)開(kāi)，也算是圓一下夢(mèng)想吧。”而家在鄭州市的何先生則表示，他比較喜歡沃爾沃，“我這個(gè)人不喜歡張揚(yáng)，沃爾沃的車(chē)相對(duì)都比較內(nèi)斂，而且安全性能也比較顯著，對(duì)于我更適合�！�

　　記者點(diǎn)評(píng)：從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，在進(jìn)口車(chē)的品牌中，消費(fèi)者對(duì)于在中原市場(chǎng)“揚(yáng)名已久”的奔馳、寶馬、德國(guó)大眾等品牌認(rèn)知度較高，而近些年才進(jìn)入中原豪華車(chē)市場(chǎng)的沃爾沃、凱迪拉克、現(xiàn)代、起亞、斯柯達(dá)等因?yàn)檫M(jìn)入中原市場(chǎng)時(shí)間較晚等原因，品牌認(rèn)知度相對(duì)較低。但這也預(yù)示著，中原豪華車(chē)市場(chǎng)的激戰(zhàn)還在后面，“鹿死誰(shuí)手”尚不得而知。

　　新車(chē)or二手車(chē) 九成消費(fèi)者更愿買(mǎi)新車(chē)

　　調(diào)查數(shù)據(jù)3：對(duì)“你打算購(gòu)買(mǎi)新車(chē)還是二手車(chē)”的調(diào)查結(jié)果顯示，91．2％的消費(fèi)者打算購(gòu)買(mǎi)新車(chē)，準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)二手車(chē)者占4．4％，另有4．4％的消費(fèi)者未確定購(gòu)買(mǎi)新車(chē)還是二手車(chē)。

　　記者采訪(fǎng)：家在二七區(qū)的鄭先生告訴記者，他原本打算買(mǎi)輛二手車(chē)先開(kāi)著，“一來(lái)省錢(qián)，二則用二手車(chē)練手，碰著磕著也不會(huì)很心疼�！钡�他去二手車(chē)市場(chǎng)逛了很多次，都沒(méi)有找到稱(chēng)心的車(chē)。他說(shuō)，“二手車(chē)市場(chǎng)不太透明，尤其是二手車(chē)的價(jià)格、車(chē)況很難捉摸，對(duì)于不懂車(chē)的我來(lái)說(shuō)，越看心里就越?jīng)]譜�！钡拇_，正如鄭先生所言，不少消費(fèi)者不愿意買(mǎi)二手車(chē)，最擔(dān)心的就是怕上當(dāng)受騙。

　　“我有個(gè)朋友在二手車(chē)市場(chǎng)買(mǎi)了輛車(chē)，但沒(méi)開(kāi)多久就出現(xiàn)了很多問(wèn)題，后來(lái)到維修廠(chǎng)仔細(xì)檢查后，發(fā)現(xiàn)竟然是輛事故車(chē)，再去找當(dāng)初賣(mài)車(chē)的人時(shí)，人家早沒(méi)影了�！痹谀炽y行任職的李小姐說(shuō)，新車(chē)雖然貴些，但花錢(qián)買(mǎi)個(gè)放心吧。

　　記者點(diǎn)評(píng)：消費(fèi)者鐘情于新車(chē)，其實(shí)也是無(wú)奈之舉。導(dǎo)致消費(fèi)者抵觸情緒心理的主要原因是二手車(chē)信譽(yù)低，買(mǎi)方怕上當(dāng)受騙。在很多消費(fèi)者心中，二手車(chē)市場(chǎng)存在著以次充好、魚(yú)目混珠、無(wú)售后服務(wù)、出了問(wèn)題沒(méi)人管、辦理手續(xù)繁雜等問(wèn)題，正因?yàn)橘I(mǎi)一輛舊車(chē)如此勞心費(fèi)神，當(dāng)然讓許多潛在購(gòu)車(chē)者望而卻步。

　　應(yīng)該說(shuō)，二手車(chē)相對(duì)價(jià)位比較低，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是更為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇。而且按照國(guó)外的行業(yè)規(guī)律，二手車(chē)的交易量一般是新車(chē)交易量的3~4倍，如此計(jì)算下來(lái)，國(guó)內(nèi)二手車(chē)交易的數(shù)量將非常驚人。

　　但是，正所謂“解鈴還須系鈴人”，要改變消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)觀(guān)念，首先需要二手車(chē)市場(chǎng)規(guī)范起來(lái)，保證消費(fèi)者買(mǎi)得放心。