7月25日，上海通用推出一直備受關(guān)注的雪佛蘭Aveo，比原計劃提前了兩個月，這是上海通用今年推出的第三款雪佛蘭產(chǎn)品，也是高檔小型車市場的新選手。

　　Aveo 定位高檔小型車

　　據(jù)了解，Aveo是以通用大宇小車平臺打造的一款產(chǎn)品，是北美最可靠和受歡迎的小車之一，自2003年上市以來，已在全球銷量超過36萬輛。上海通用市場部相關(guān)負責(zé)人表示，國產(chǎn)Aveo將首推1．4L兩廂款，至于1．6L款與曾在上海國際車展上亮相的三廂Aveo目前尚沒有投產(chǎn)消息。

　　Aveo定位于高檔小型車，在雪佛蘭系列里，Aveo低于景程而高于賽歐。在上市活動之前，上海通用對Aveo的技術(shù)資料及售價等各方面還處于保密狀態(tài)，不過，因為上海通用負責(zé)人含蓄地表示，Aveo的價格不會與POLO、飛度相差太大，由此也驗證了業(yè)內(nèi)一直較為認可的10萬元左右的售價。

　　高檔小車 賣點突出

　　不過，國產(chǎn)Aveo是否能搶奪高檔小車市場的主力位置仍是疑問。對于高檔小型車的概念與標(biāo)準(zhǔn)，目前業(yè)內(nèi)尚沒有統(tǒng)一定義，通常是指具有小型車的外形卻有中檔車的性能與配置的車型，這類車型外形時尚，多以兩廂為主，內(nèi)飾精細度較高，排量在1．4～1．6L，動力性能在小型車中屬上乘，且各有亮點。

　　像POLO的市場銷量并不盡如人意，但外形、技術(shù)與性能卻是有口皆碑，尤其是新款手自一體POLO更豎立了其他對手難以逾越的標(biāo)桿。飛度則以寬敞的內(nèi)部空間、出色的性價比贏得了消費者的青睞，其VTEC發(fā)動機是這款小車的驕傲。

　　據(jù)了解，國外Aveo的賣點包括同級中最高五顆星撞擊評級、CD／MP3唱盤、帶滑動式遮陽板、60／40分離折疊式后座等。不過，單以這些配置尚缺乏足夠的分量，國產(chǎn)Aveo是否能延續(xù)優(yōu)勢并增加新賣點將成為這款小車是否能贏得市場的重要砝碼。

　　“小而精” 難敵“大而全”

　　作為細分市場，高檔小車一直處于叫好不叫座的境況。因為高檔小車的理念是“小而精”，這與中國消費者傳統(tǒng)觀念中的“大而全”背道相馳。多數(shù)消費者仍只偏愛外形大、空間大的車型，只有部分時尚白領(lǐng)對高檔小車有一定認知度。

　　高檔小車中銷量最好的飛度上市時一再強調(diào)寬大的內(nèi)部空間，以此彌補“小車”的不足。而其他像POLO的銷量始終難有起色，近年更是不斷下滑。同樣持高檔小車身份進入市場的雨燕上市僅兩個月，已傳來個別經(jīng)銷商降價千元的消息。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然國外已逐漸流行高檔小車，不過就目前中國消費者的觀念，高檔小車市場還相當(dāng)有限。而Aveo是否能與POLO、飛度等車型共同撐起高檔小車市場顯然已成為更重要的一個話題。