二、前景分析

　　經(jīng)過(guò)短短幾年的運(yùn)作，北京現(xiàn)代不但取得了一定的市場(chǎng)份額，同時(shí)讓現(xiàn)代品牌深入人心，這一點(diǎn)難能可貴！但是縱觀該公司目前的產(chǎn)品體系，其前景并不容樂(lè)觀，憂患表現(xiàn)在：

　　1、中級(jí)車型競(jìng)爭(zhēng)力量單薄。

　　索納塔是中級(jí)車型，并且處于國(guó)內(nèi)中級(jí)車型的低端市場(chǎng)，其14.98萬(wàn)元的車型銷量最好。該車高端市場(chǎng)的份額很小，這一點(diǎn)從北京現(xiàn)代近期停止生產(chǎn)2.7L排量車型可見(jiàn)一斑。因?yàn)樗骷{塔的高端產(chǎn)品目前尚不具備與通用君威、廣州本田以及上海大眾帕薩特全面競(jìng)爭(zhēng)的能力，而一旦這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將價(jià)位進(jìn)行調(diào)整，或者推出新款車型來(lái)參與低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，如上海通用如果推出一款手動(dòng)檔的景程，售價(jià)也定在14.98萬(wàn)元，那對(duì)索納塔的威脅足以震撼。

　　2、小型車拓展空間有限

　　雖然伊蘭特在過(guò)去的時(shí)間內(nèi)始終成為同級(jí)車型的領(lǐng)頭羊，但是這些成績(jī)的取得的重要原因是因?yàn)橐撂m特?fù)碛型��?jí)車型的最低售價(jià)。也就說(shuō)，如果價(jià)格的優(yōu)勢(shì)喪失了，伊蘭特目前的樂(lè)觀的局面就會(huì)改變。而要保持這樣的優(yōu)勢(shì)，只有通過(guò)不斷的降價(jià)來(lái)調(diào)整。

　　目前中國(guó)車市不會(huì)再有當(dāng)年“老三樣”引領(lǐng)風(fēng)騷二十年的故事了。伊蘭特目前最低售價(jià)為11.28萬(wàn)元，而北京現(xiàn)代的產(chǎn)能限制了該車進(jìn)行大幅度價(jià)格調(diào)整的空間，這也就是為什么從4月27日到5月20日北京現(xiàn)代進(jìn)行停產(chǎn)改造的原因。他們只有加大產(chǎn)能，增加規(guī)模效應(yīng)，進(jìn)而降低成本，才能讓產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)一步下降最終保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而目前，伊蘭特的下調(diào)空間已經(jīng)很有限了，在新的一輪較量中能否再次勝出，還需要拭目以待。

　　3、單一產(chǎn)品限制企業(yè)發(fā)展

報(bào)價(jià)與參數(shù):現(xiàn)代/Tuscon/Tuscon V6  (更多圖片)

　　除了上述兩款車型外，北京現(xiàn)代目前還沒(méi)有新的產(chǎn)品上市。去年已經(jīng)開(kāi)始“千呼萬(wàn)喚”的SUV途勝至今也沒(méi)有登場(chǎng)亮相，而即將推出的索納塔的換代產(chǎn)品NF也是“猶抱琵琶半遮面”。途勝上市后，會(huì)遭到市場(chǎng)上包括本田CRV、歐藍(lán)德等各路好手的挑戰(zhàn)，包括自己兄弟特拉卡。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)燃油價(jià)格不斷攀升的今天，SUV的下線可謂“生不逢時(shí)”！而在今年4月上海國(guó)際車展上亮相的NF，其外觀確實(shí)讓很多人驚艷了一番，而且近期，北京現(xiàn)代又開(kāi)始對(duì)索納塔進(jìn)行加料升級(jí)，清晰表明了即將推出的NF雖然作為索納塔的換代產(chǎn)品，但是引進(jìn)到了中國(guó)市場(chǎng)，他將和其父輩索納塔在同一平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合作戰(zhàn)，這也許叫做“上陣父子兵”。

　　這次索納塔增加配置而價(jià)格不變，說(shuō)明未來(lái)的NF將執(zhí)行較目前索納塔高一檔次的價(jià)格策略，那就是NF將與通用君威、廣州本田以及蒙迪歐基本同價(jià)位銷售，如果真是如此，那對(duì)NF的發(fā)展相當(dāng)不利，品牌的弱勢(shì)將會(huì)再次顯現(xiàn)，廠家最終一定會(huì)讓NF拉出數(shù)萬(wàn)元的差距來(lái)形成相對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是如此一來(lái)，卻該車又會(huì)出現(xiàn)與自家人索納塔之間的火拚，這樣的價(jià)格布局，結(jié)果可想而知！

　　三、小節(jié)

　　《漢書•董仲舒?zhèn)鳌吩疲骸肮蕽h得天下以來(lái)，常欲治而至今不可善治者，失之于當(dāng)更化而不更化也。古人有言曰：‘臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)。’”北京現(xiàn)代能夠快速發(fā)展，正是得益于適時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略，及時(shí)退而結(jié)網(wǎng)，但是面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)，是否每次都能夠從容應(yīng)對(duì)而最終勝出呢？讓我們姑且不作評(píng)判，讓市場(chǎng)作出最終的答案吧！

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