“2005年中國(guó)汽車市場(chǎng)的低迷狀態(tài)將不會(huì)有大幅改觀，然而，AC尼爾森注意到三大城市中家庭私有轎車擁有率及未來的購(gòu)車意向都呈上升趨勢(shì)，顯示出私有轎車市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力�！盇C尼爾森汽車研究總監(jiān)PhilippeCoquelle談道。

　　購(gòu)車預(yù)算下調(diào)至13.5萬元

　　由于當(dāng)前汽車市場(chǎng)上的供大于求以及國(guó)產(chǎn)汽車品牌的價(jià)格下降，有購(gòu)車意向的受訪者已經(jīng)將購(gòu)車預(yù)算從去年的16.5萬元減低至13.5萬元，下降18%。

　　三大城市比較來看，調(diào)查顯示上海有購(gòu)車意向的受訪者預(yù)算較高，為15萬元；廣州受訪者緊隨其后，購(gòu)車預(yù)算為14.5萬；北京受訪者則為12萬元。

　　所有受訪者中，25至34歲、家庭平均月收入高于5000元的受訪者購(gòu)車預(yù)算相對(duì)較高，達(dá)14.5萬元。

　　貸款購(gòu)車比例下降8%

　　調(diào)查同時(shí)顯示76%的私有車主不考慮更換新車，僅8%稱將在5年內(nèi)考慮更換。

　　根據(jù)AC尼爾森的研究，僅12%有購(gòu)買意向的受訪者通過銀行貸款買車，較2003年下降8個(gè)百分點(diǎn)。超過70%有購(gòu)買意向的受訪者稱將一次付清購(gòu)車款額。

　　“中國(guó)私有車購(gòu)買者尚不習(xí)慣通過貸款購(gòu)買耐用消費(fèi)品。與此同時(shí)，購(gòu)車者對(duì)目前復(fù)雜的貸款申請(qǐng)程序望而卻步。”Coquelle稱。

　　私車擁有率增長(zhǎng)8%

　　雖然整體汽車市場(chǎng)無回暖趨勢(shì)，然而值得注意的是2005年受訪者中私有轎車的擁有率經(jīng)歷了較大增長(zhǎng)，達(dá)到15%，比去年同期增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn)。

　　根據(jù)AC尼爾森的調(diào)查顯示，北京仍然是私有轎車消費(fèi)的主要市場(chǎng)，受訪者中私有轎車的擁有率高達(dá)22%，比去年同期高出11個(gè)百分點(diǎn)。廣州位居其次，私有轎車擁有率為14%，同比增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)。上海私有轎車擁有率為最低，8%的受訪者稱擁有私家轎車，比2004年增加4個(gè)百分點(diǎn)。

　　調(diào)查還顯示，廣州擁有私有轎車的家庭正在增加。然而在上海，企業(yè)購(gòu)買為主要推動(dòng)力。



　　有購(gòu)車打算者增長(zhǎng)3%

　　同時(shí)，有購(gòu)車意愿的受訪者比例也從去年的6%上升到9%。

　　“隨著消費(fèi)者收入的不斷提高以及企業(yè)逐漸減少對(duì)雇員交通工具的提供，私有車市場(chǎng)規(guī)模仍將擴(kuò)大并且對(duì)整個(gè)汽車市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)勁的推動(dòng)作用�！盤hilippeCoquelle談道，“汽車制造商們需要更多關(guān)注潛在購(gòu)買私有車的消費(fèi)者，針對(duì)這一消費(fèi)群的需要制定市場(chǎng)策略，更好地了解市場(chǎng)走勢(shì)”。

　　對(duì)汽車性能的要求有所提高

　　AC尼爾森的調(diào)查還顯示，消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)車選擇時(shí)對(duì)汽車性能的重視程度有所增加。雖然“物有所值”仍然是影響潛在購(gòu)車者的首要因素之一，但這一因素的重要性已經(jīng)由36%降低至18%。同時(shí)，“品牌”因素也由去年的17%降低至10%。隨著市場(chǎng)上大量涌現(xiàn)的汽車品牌、型號(hào)以及版本，購(gòu)車者正變得更加挑剔并且傾向于汽車的功能性特點(diǎn)：汽車性能（11%）、安全（10%），以及外觀設(shè)計(jì)（9%）均是購(gòu)車者考慮的重要因素。

　　“如今，由于對(duì)汽車性能的關(guān)注和期望增加，中國(guó)消費(fèi)者花費(fèi)更多的時(shí)間進(jìn)行購(gòu)車選擇，同時(shí)由于對(duì)汽車性能的意識(shí)和要求都有增加，他們的期望值較以前有所提高。”Coquelle指出�；ヂ�(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)影響增長(zhǎng)

　　在汽車的信息來源方面，互聯(lián)網(wǎng)在影響消費(fèi)者汽車購(gòu)買方面的重要性日益凸顯。24%有購(gòu)車意向的受訪者稱在網(wǎng)站上搜索信息，比去年增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體（27%）、親友（21%）以及廣告（14%）同樣是受訪者購(gòu)車的信息來源。與此同時(shí)，汽車經(jīng)銷商的作用并不明顯，僅5%有購(gòu)車意向的受訪者稱進(jìn)行購(gòu)車選擇時(shí)將咨詢經(jīng)銷商。

　　“由于經(jīng)銷商提供的服務(wù)在消費(fèi)者看來相對(duì)薄弱，互聯(lián)網(wǎng)及其他媒體的重要性形成了購(gòu)車時(shí)信息的主要來源�！盋oquelle稱，“與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的經(jīng)銷商影響消費(fèi)者購(gòu)買決策上并沒有起到應(yīng)有的作用。經(jīng)銷商們?cè)谟绊懴�費(fèi)者購(gòu)車決策方面仍擁有巨大潛力”。

　　市場(chǎng)領(lǐng)先品牌面臨挑戰(zhàn)

　　雖然上海大眾和一汽在三大城市中仍然排名前兩位，但在私家車擁有率的份額方面，兩大品牌均有下滑。與去年相比，私有車主上海大眾的擁有率從22%下滑至17%，一汽則從15%下滑至12%。上海通用的擁有率保持穩(wěn)定，比去年的7%上升一個(gè)百分點(diǎn)。然而同時(shí)，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者也受到其他品牌的威脅，如廣州本田（2%上升至5%）、東風(fēng)雪鐵龍（2%上升至4%），以及東南汽車、北京現(xiàn)代、豐田。奧迪在高端市場(chǎng)仍然占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，擁有率為2%。

　　區(qū)域性差異仍然存在

　　同時(shí)，AC尼爾森的調(diào)查表明，汽車市場(chǎng)上的區(qū)域性差異仍然存在，上海大眾及上海通用在上海的私家車擁有率份額分別為42%及14%，一汽大眾在北京的份額為22%，廣州本田雅閣在廣州的份額則為14%。

　　PhilippeCoquelle指出：“隨著私有車市場(chǎng)對(duì)所有競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)一步放開，市場(chǎng)上的長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)品牌正面臨國(guó)產(chǎn)品牌的挑戰(zhàn)，領(lǐng)導(dǎo)品牌將需要更多努力來保持領(lǐng)先地位”。