寶馬5系：

　　特性：時(shí)尚+運(yùn)動(dòng)

　　象征：自由與財(cái)富、舒適奢華的生活、讓人艷羨

　　潛在人群：小有成就的年輕企業(yè)家、剛起步的承包商

　　就算最不了解豪華車的人，也一定知道“寶馬”的名號(hào)。“開寶馬，坐奔馳”，這是很成功的品牌宣傳，不僅打響了知名度，也讓寶馬汽車優(yōu)良的操控性能深入人心。外形的時(shí)尚與流暢、操控的刺激與暢快，形成了人們對(duì)寶馬品牌的共識(shí)。時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、在某一領(lǐng)域已比較成功、因此可以以玩家心態(tài)來對(duì)待他的生活和他的車，似乎是對(duì)寶馬人群比較客觀的描述。

　　什么樣的人會(huì)把寶馬列為夢(mèng)想之車呢？首先，他，可能并不是很懂車，只是受到世俗的影響，把寶馬當(dāng)成了一種象征成功生活方式的精神符號(hào)，因此，將來要買一輛寶馬5，作為對(duì)自己成就的證明；另外，這個(gè)人對(duì)時(shí)尚與潮流有一定的敏感度，但這種時(shí)尚一定是保持在符合社會(huì)規(guī)范的限度內(nèi)；他還傾向于偏愛那種活動(dòng)量小但比較優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如高爾夫、網(wǎng)球之類。在將來購得寶馬之后，他會(huì)不斷流露出自己的成功和抱負(fù)，更希望借此類活動(dòng)來擴(kuò)大自己的社交圈,努力按照理想中的富人生活方式行事,有時(shí)甚至僅僅為了面子而損失一些其他利益。