編者按：剛剛步入2007年，新車(chē)大戰(zhàn)已經(jīng)揭幕。新車(chē)已經(jīng)成為各企業(yè)刺激市場(chǎng)、刺激消費(fèi)的慣用戰(zhàn)術(shù)�；仡�2006年的中國(guó)車(chē)市，眾多新車(chē)的瘋狂上市讓人記憶猶新。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在乘用車(chē)市場(chǎng)降價(jià)不斷的同時(shí)，2006年共有117款新車(chē)上市。其中，僅3月第三周就有17款新車(chē)扎堆投放，同一天內(nèi)多款新車(chē)上市“撞車(chē)”的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度由此可見(jiàn)一斑。那么，這么多的新車(chē)上市，究竟對(duì)汽車(chē)消費(fèi)起到多大刺激作用？消費(fèi)者買(mǎi)不買(mǎi)賬？哪些新車(chē)更受消費(fèi)者青睞？哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)對(duì)新車(chē)更敏感？為此，本報(bào)“轎車(chē)消費(fèi)專(zhuān)刊”特派記者對(duì)去年有代表性的上市新車(chē)進(jìn)行了一番調(diào)查了解。我們將分期分批報(bào)道這些去年上市新車(chē)的表現(xiàn)，以期從中找出一些規(guī)律。
東風(fēng)標(biāo)致206
標(biāo)致拿出真家伙 完成目標(biāo)屬正常
2006年初，東風(fēng)標(biāo)致正式宣布標(biāo)致206投放市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)外普遍認(rèn)為，這是一款極具競(jìng)爭(zhēng)力的小型車(chē)，消費(fèi)者也對(duì)標(biāo)致206給予了很高熱情。上市之初，東風(fēng)標(biāo)致副總經(jīng)理竇賽爾曾透露，標(biāo)致206的2006年銷(xiāo)售計(jì)劃是3萬(wàn)輛以上。當(dāng)時(shí)，這個(gè)計(jì)劃曾被業(yè)界認(rèn)為過(guò)于保守。事實(shí)上，從去年3月首批現(xiàn)車(chē)交付用戶(hù)到年底，9個(gè)月時(shí)間206銷(xiāo)售了29449輛。由此看來(lái)，竇賽爾當(dāng)時(shí)的估計(jì)是合理的。
東風(fēng)標(biāo)致公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2006年，東風(fēng)標(biāo)致共銷(xiāo)售新車(chē)81279輛，同比增長(zhǎng)101.25%，206基本完成了年初預(yù)期的銷(xiāo)售目標(biāo)。據(jù)悉，東風(fēng)標(biāo)致2007年預(yù)計(jì)銷(xiāo)售新車(chē)95000輛，不過(guò)目前還沒(méi)有具體細(xì)分307和206各車(chē)型所占比例，但對(duì)206的預(yù)期仍有一定提高。
據(jù)東風(fēng)標(biāo)致經(jīng)銷(xiāo)商北京匯京柯曼有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，206作為一款全新投放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新車(chē)，上市以來(lái)一直受到消費(fèi)者追捧，尤其在養(yǎng)車(chē)成本日漸增高的2006年，很多消費(fèi)者是沖著206經(jīng)濟(jì)實(shí)用的特點(diǎn)來(lái)的。但也有消費(fèi)者認(rèn)為，標(biāo)致206在國(guó)產(chǎn)后配置有較大調(diào)整，一些配置明顯降低。
兩廂昌河利亞納
微車(chē)企業(yè)造家轎 品牌口碑受局限
去年3月 23 日，在兩廂利亞納上市現(xiàn)場(chǎng)，昌河汽車(chē)董事長(zhǎng)劉洪德表示，利亞納三廂和兩廂的2006年銷(xiāo)售目標(biāo)為6萬(wàn)輛。然而，近日在接受記者采訪時(shí)，昌河鈴木市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)利亞納去年的表現(xiàn)表示出失望情緒。在拒絕透露具體銷(xiāo)售數(shù)字之后，這位負(fù)責(zé)人表示，利亞納兩廂在2006年的銷(xiāo)售不理想。
據(jù)了解，昌河鈴木全系列車(chē)型2007年計(jì)劃銷(xiāo)售9萬(wàn)輛，其中利亞納兩廂計(jì)劃銷(xiāo)售2.4萬(wàn)輛。顯然，昌河方面并未因利亞納去年的表現(xiàn)降低市場(chǎng)預(yù)期。
北京亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)的一位經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者：“雖然利亞納兩廂自去年上市以來(lái)有不少消費(fèi)者詢(xún)問(wèn)，但購(gòu)買(mǎi)者卻寥寥無(wú)幾，大部分關(guān)注昌河鈴木的消費(fèi)者主要關(guān)注的還是北斗星(這也是昌河鈴木賣(mài)得最好的一款車(chē))�！彼毖圆恢M地說(shuō)，“畢竟昌河原來(lái)是做微型客車(chē)的，以前都是四五萬(wàn)元一輛的車(chē)，現(xiàn)在突然出10萬(wàn)元左右的轎車(chē)，人們的認(rèn)識(shí)還要有個(gè)過(guò)程�！�
秦先生是一位北斗星車(chē)主，正準(zhǔn)備換車(chē)。他對(duì)記者說(shuō)：“我應(yīng)該不會(huì)選擇利亞納，因?yàn)楝F(xiàn)在八九萬(wàn)元的車(chē)選擇余地很大，相比之下，利亞納賣(mài)得貴了。”
