廣播
廣播通過(guò)電臺(tái)的電子發(fā)射進(jìn)行信息傳播。
按屬地等級(jí)分有中央臺(tái)、省臺(tái)、市縣臺(tái)。
按內(nèi)容分有新聞臺(tái)、經(jīng)濟(jì)臺(tái)、交通臺(tái)、文藝(音樂(lè))臺(tái)、體育臺(tái)等。
影響力測(cè)度主要看節(jié)目的覆蓋面、收聽(tīng)率、聽(tīng)眾群。
廣播的特點(diǎn)：
?由于電視的普及，廣播的影響力一度大減，至少收音機(jī)已沒(méi)什么人買(mǎi)了。但近年來(lái)隨著出租車(chē)和私家車(chē)的增多，另外，城市的"堵車(chē)經(jīng)濟(jì)"也給廣播帶來(lái)了生機(jī)，如今廣播的聽(tīng)眾又多了起來(lái)，效益也好了起來(lái)。尤其白天的交通臺(tái)和晚間的情感傾述音樂(lè)娛樂(lè)節(jié)目還是很有聽(tīng)眾的。
?廣播技術(shù)簡(jiǎn)單、傳播迅速、普及率高、輻射范圍廣。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，廣播的最大優(yōu)勢(shì)是如影隨行、可移動(dòng)接收(駕車(chē)、晨練，運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下均可接收)，而且聲情并茂、輕松愉快，能引發(fā)情感聯(lián)想、愉悅心情。很多廣播節(jié)目聽(tīng)眾可參與互動(dòng)、反饋信息，具有獨(dú)特的吸引力。
?廣播是受眾通過(guò)聽(tīng)覺(jué)接收信息的媒體，在現(xiàn)代人視覺(jué)超載、疲勞的今天，廣播作為解放視覺(jué)的媒體，有了更強(qiáng)的生存理由和更好的生存空間。另一方面講，在珍惜時(shí)間成本的高節(jié)奏社會(huì)，可作為閑時(shí)消費(fèi)的廣播其價(jià)值有了提升。
?廣播的新聞性強(qiáng)，可利用"讀報(bào)"方式，低成本運(yùn)營(yíng)，爭(zhēng)得報(bào)紙讀者，擴(kuò)大聽(tīng)眾群，提高影響力。
?廣播是人與人之間的實(shí)時(shí)交流傳播，主持播音員有名人效應(yīng)，有親切感，易獲得聽(tīng)眾的好感，增強(qiáng)信任度。
?對(duì)企業(yè)而言，廣播的廣告價(jià)低，是一種低成本的廣告宣傳選擇，尤其當(dāng)需要對(duì)功效作說(shuō)明(如醫(yī)療保健產(chǎn)品)時(shí)，則會(huì)大量選擇廣播。當(dāng)然廣播有其明顯的弱點(diǎn)，線性傳播，內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，不利于保存，聽(tīng)眾的選擇性差。
電視
電視是一種最具大眾性的更為先進(jìn)的電子傳播媒體。
國(guó)內(nèi)電視按屬地等級(jí)分有中央臺(tái)、省臺(tái)(地方衛(wèi)視)、市縣臺(tái)。
按頻道內(nèi)容分有新聞?lì)l道、經(jīng)濟(jì)頻道、綜藝(音樂(lè)、電影、電視劇)頻道、教育頻道、體育頻道、少兒頻道、旅游頻道、信息頻道等。
影響力測(cè)度主要看覆蓋面(是否"上星"，即衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，是否"落地"，即地方有線網(wǎng)接收播放)、收視率、收視群。
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目在電視中的比重有很大提高，如央視二套、上海的第一財(cái)經(jīng)頻道都具有很大的影響力。側(cè)重財(cái)經(jīng)人物的央視《對(duì)話》、北京電視臺(tái)《財(cái)智人物》、上海東方衛(wèi)視《財(cái)富人生》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)者》、湖南臺(tái)《財(cái)富大家》、浙江臺(tái)《天下浙商》、湖北臺(tái)《財(cái)智時(shí)代》、遼寧臺(tái)《經(jīng)歷》以及由影視機(jī)構(gòu)制作的《商界名家》、《資本人物》等也深受企業(yè)關(guān)注。
電視的特點(diǎn)：
?電視有無(wú)線電視、有線電視、數(shù)字電視，頻道越來(lái)越多，內(nèi)容豐富，形式多樣，是最平民化的傳播工具。它不像報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)那樣需要一定的教育背景，因而也是普及率高、受眾面廣、老少皆宜、最具傳播影響力的大眾傳媒。
?電視能視聽(tīng)相兼，新聞信息時(shí)效性強(qiáng)，觀眾有"共時(shí)空效應(yīng)"的現(xiàn)場(chǎng)感，能使事件"熱點(diǎn)化"，感染力強(qiáng)，可信度高。而且由于家庭式的接收方式，有集體感動(dòng)之效。
?由于衛(wèi)星傳播的便利，在高檔社區(qū)、星級(jí)賓館港澳電視及部分海外電視已可收看。如鳳凰衛(wèi)視在內(nèi)地已有不小的影響。
?電視有顯著的廣告效益，因而也是企業(yè)品牌宣傳推廣的最佳舞臺(tái)，尤其中央電視臺(tái)可謂是廣告宣傳的制高點(diǎn)，同時(shí)又是企業(yè)品牌實(shí)力的比武場(chǎng)。2005年電視廣告投放量最大的前五名行業(yè)分別為：化妝品/浴室用品、藥品、食品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)。
?電視制造明星、制造英雄、制造崇拜、制造流行、引領(lǐng)時(shí)尚，對(duì)社會(huì)的演變影響深刻。
?當(dāng)然，電視也因線性傳播，轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存、選擇性差。不過(guò)目前部分已播節(jié)目?jī)?nèi)容也可上網(wǎng)瀏覽。
互聯(lián)網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生是傳媒業(yè)的一場(chǎng)深刻革命，是世界進(jìn)入信息化的新媒體時(shí)代的標(biāo)志。
網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)主要有門(mén)戶網(wǎng)站(包括新聞網(wǎng)站)、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站(商務(wù)網(wǎng)站)、企業(yè)個(gè)人網(wǎng)站等。
影響力測(cè)度主要看點(diǎn)擊率(瀏覽率)、傳播率(下載、轉(zhuǎn)載率)、網(wǎng)民群。
代表性網(wǎng)站有新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、阿里巴巴等，但日常人們使用率最高的是搜索網(wǎng)站Google、百度等。
互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)：
?互聯(lián)網(wǎng)作為新興媒體(又稱第四媒體、在線媒體)，相對(duì)于傳統(tǒng)的三大媒體而言有下列優(yōu)點(diǎn)：信息巨量、傳播迅速，內(nèi)容生動(dòng)、原創(chuàng)，保存性好。另外就是選擇性廣，可多樣化地參預(yù)交互，互動(dòng)性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)啟了新聞的"開(kāi)源"運(yùn)動(dòng)，每一個(gè)人都獲得了可以直接面向公眾發(fā)言的可能。在網(wǎng)絡(luò)的天地里人人可做"記者"，網(wǎng)民們不僅是新聞的消費(fèi)者，而且是生產(chǎn)者和傳播者。
?媒體的價(jià)值是它的影響力，是它所擁有的"注意力"資源。獲取5000萬(wàn)受眾，報(bào)紙用了50年、廣播用了30年、電視用了15年，而互聯(lián)網(wǎng)僅僅用了3年。
?目前，我國(guó)上網(wǎng)用戶總數(shù)已過(guò)1億，互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值和地位越來(lái)越突出。
?2005年，在北京人民大會(huì)堂"兩會(huì)"上，溫家寶總理在舉行的記者招待會(huì)開(kāi)場(chǎng)白中說(shuō)道：昨天我瀏覽了一下新華網(wǎng)，他們知道我今天開(kāi)記者招待會(huì)，竟然給我提出了幾百個(gè)問(wèn)題。他們對(duì)國(guó)家的關(guān)心，深深感動(dòng)了我。他們?cè)S多建議和意見(jiàn)是值得我和我們政府認(rèn)真考慮的。總理的話無(wú)形中給網(wǎng)站確立了主流媒體的身份地位。在全國(guó)"兩會(huì)"結(jié)束后第一天，新華網(wǎng)發(fā)展論壇上有7958名網(wǎng)友為總理起了304個(gè)網(wǎng)名，其中包括"知心公仆"、"溫暖中國(guó)"、"百姓之子"、"鐵腕溫情"，也有稱著"溫大哥"、"家寶哥"等，充分凸現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播的平民化色彩。
?網(wǎng)絡(luò)是最少過(guò)濾的信息中心，是最沒(méi)有修飾的意見(jiàn)平臺(tái)，是最具廣泛性且是民眾具有最多話語(yǔ)權(quán)的大眾傳媒。
?網(wǎng)絡(luò)已是各類(lèi)媒體的信息源，無(wú)論報(bào)刊、廣播電視記者都已十分依賴網(wǎng)絡(luò)，從網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞點(diǎn)、搜索背景資料、求證相關(guān)資訊已是記者們必做的"功課"。另外，傳統(tǒng)媒體基本上都在網(wǎng)絡(luò)上建立了電子版平臺(tái)，通常在網(wǎng)上讀雜志的讀者遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)際訂購(gòu)雜志的讀者。因此可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)已是包容各類(lèi)媒體的大媒體，是一個(gè)全媒體，并將是21世紀(jì)的主導(dǎo)媒體。
?美國(guó)時(shí)代公司早在1999年的調(diào)查表明，由于人們忙于上網(wǎng)，18%的人減少閱讀雜志，18%的人減少讀書(shū)，11%的人減少看報(bào)，另有78%的人減少看電視。據(jù)另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，美國(guó)的電視觀眾減少了30%，報(bào)紙發(fā)行量下降了7%，影視出租錄像帶的生意減少了13%。
?互聯(lián)網(wǎng)已是企業(yè)和個(gè)體對(duì)外溝通，對(duì)外宣傳的最便捷最自主的通道。但同時(shí)必須意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)也是最易對(duì)企業(yè)造成輿論殺傷力的，是企業(yè)最難對(duì)付的輿論殺手。
?目前互聯(lián)網(wǎng)中新聞信息的真實(shí)性仍是網(wǎng)絡(luò)的一大問(wèn)題，虛假東西太多。個(gè)體在"博客"盡情享受著"說(shuō)"的自由的同時(shí)，也痛苦著"聽(tīng)"的紛亂與不解，凈化互聯(lián)網(wǎng)將成為全民的責(zé)任。
