據(jù)有關(guān)部門(mén)最新統(tǒng)計(jì),2006年我國(guó)二手車(chē)交易量達(dá)到190.59萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)31.5%。這是我國(guó)二手車(chē)銷(xiāo)售增幅連續(xù)第三年超過(guò)新車(chē)銷(xiāo)售增幅。
其中,鄭州地區(qū)二手車(chē)交易量達(dá)到101457輛,比去年同期增長(zhǎng)50%以上。另外,根據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì),交易車(chē)輛的“平均年齡”正在逐步“年輕化”。其中,2002年~2004年登記的車(chē)輛占到總交易量的20%以上。越來(lái)越多的用戶開(kāi)始考慮購(gòu)買(mǎi)二手車(chē)作為短期代步工具。
二手車(chē)消費(fèi)的發(fā)展速度以及在某些地區(qū)的快速增長(zhǎng)已經(jīng)證明了我國(guó)汽車(chē)消費(fèi)開(kāi)始進(jìn)入到新的階段,但是在汽車(chē)用戶層面仍然存在很多誤區(qū)。典型的如下:
誤區(qū)一準(zhǔn)新車(chē)都是“問(wèn)題車(chē)”
在二手車(chē)市場(chǎng)隨處可見(jiàn)使用不到1年的二手車(chē),有一些車(chē)輛甚至只有幾千公里的行駛里程和不到一百天的使用時(shí)間。很多購(gòu)買(mǎi)二手車(chē)的用戶對(duì)這些車(chē)輛都是抱著很不信任的態(tài)度,認(rèn)為“新車(chē)”出手,不是出過(guò)大事故就是車(chē)輛手續(xù)有問(wèn)題。事實(shí)并非如此,通過(guò)實(shí)際情況和多年的數(shù)據(jù)分析我們了解到,由于汽車(chē)用戶的個(gè)性和一些特殊情況造成了“嬰兒”級(jí)二手車(chē)的銷(xiāo)售,包括公司和個(gè)人資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題、車(chē)輛購(gòu)買(mǎi)之后與車(chē)主習(xí)慣不符合、廠家的公務(wù)車(chē)淘汰、運(yùn)輸過(guò)程中的小碰撞損傷等。通常在正規(guī)市場(chǎng)出售的二手車(chē)都是經(jīng)過(guò)審核后的正規(guī)車(chē)輛,雖然其中也不乏一些事故車(chē),但是比例很低。此外,消費(fèi)者可以通過(guò)查詢經(jīng)銷(xiāo)商的維修保養(yǎng)記錄來(lái)了解車(chē)輛問(wèn)題。因此,不必給“準(zhǔn)新車(chē)”們扣上“問(wèn)題車(chē)”帽子。
誤區(qū)二德日車(chē)型保值率較高
隨著二手車(chē)推廣普及,很多用戶都比較關(guān)心二手車(chē)的保值問(wèn)題,其中類似老三樣的保值車(chē)型比較受歡迎。由于德系車(chē)和日系車(chē)較早進(jìn)入中國(guó),擁有比較高的市場(chǎng)占有率、穩(wěn)定的質(zhì)量和相對(duì)便宜的維修成本,所以保值率略高,但是這不代表所有的德國(guó)、日本的車(chē)型保值率都高,其他車(chē)型的保值率都比較低。
所以保值率方面不能迷信某種車(chē)型和品牌,只是相對(duì)來(lái)說(shuō)集中在某一價(jià)格空間的某一款車(chē)型。一般來(lái)說(shuō)質(zhì)量穩(wěn)定、客戶認(rèn)知程度高、價(jià)格相對(duì)合理的車(chē)型保值率較高,越冷門(mén)的車(chē)型保值率越低。
誤區(qū)三二手車(chē)外觀最重要
二手車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)常說(shuō)的一句話就是“貨賣(mài)一張皮”。因此,大部分工夫都用在了外表上,尤其是車(chē)輛的油漆、內(nèi)飾整潔、發(fā)動(dòng)機(jī)艙內(nèi)的清理,這樣用戶看后會(huì)有“新車(chē)”的感覺(jué)。表面看來(lái),這是一種缺少正確認(rèn)知的“偏見(jiàn)”,但從另一方面恰巧反映出了消費(fèi)者的偏好。事實(shí)上,在二手車(chē)方面更為重要的車(chē)輛價(jià)值應(yīng)該是車(chē)輛的車(chē)架、發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器和電氣設(shè)備等。不少用戶被“外表所迷惑”,不免“撿了芝麻丟了西瓜”。
誤區(qū)四附加配置很值錢(qián)
很多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)二手車(chē)的時(shí)候都看中了一些附加的CD、改裝大包圍和車(chē)燈等,認(rèn)為它們很值錢(qián),經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)車(chē)時(shí)也趁機(jī)在一些配置上“提升車(chē)輛價(jià)值”。其實(shí)在二手車(chē)出售時(shí)這類附加配置折算的價(jià)格比較低,一般CD、低音炮等都只有其購(gòu)買(mǎi)時(shí)價(jià)值的三分之一,有的甚至可以忽略不計(jì)。所以在出售和購(gòu)買(mǎi)二手車(chē)的時(shí)候不應(yīng)該為這些“樹(shù)枝”問(wèn)題而忽略了“樹(shù)干”的重要性。
由于缺少相應(yīng)的關(guān)聯(lián)知識(shí)造成了二手車(chē)消費(fèi)中的一些誤區(qū)。其中有些是因?yàn)橹袊?guó)的消費(fèi)市場(chǎng)特色造成,還有一些就是因?yàn)橹袊?guó)的汽車(chē)行業(yè)發(fā)展雖然在數(shù)量上有了明顯的進(jìn)步,但是在相關(guān)的技術(shù)、文化、營(yíng)銷(xiāo)方面仍舊處在比較初級(jí)的水平上