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高層訪談 別克聯(lián)通昊普總經(jīng)理趙杰專(zhuān)訪

2006-11-06 09:12:19 作者:lushunzi

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  PCauto:如今來(lái)自銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的利潤(rùn)越來(lái)越少,這也是咱們經(jīng)銷(xiāo)商不得不去面對(duì)的問(wèn)題,您店是如何解決這種問(wèn)題的呢?是否會(huì)在售后維修方面爭(zhēng)取更多的利潤(rùn)來(lái)源呢?對(duì)于售后服務(wù)方面,作為經(jīng)銷(xiāo)商是怎么去看待呢?

  我們聯(lián)通別克的最大優(yōu)勢(shì)就是維修實(shí)力強(qiáng)大,修理美國(guó)車(chē)可以說(shuō)是北京地區(qū)最強(qiáng)的,我們也為北京市場(chǎng)培養(yǎng)了很多的維修技師,很多其他店內(nèi)的維修主管都是從我們這里走出去的。比如悍馬這種車(chē),北京地區(qū)只有我們能修。當(dāng)前銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的利潤(rùn)卻是越來(lái)越少,這也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的必然結(jié)果。

  除了技術(shù)的實(shí)力之外,我們?cè)诰S修的時(shí)候也為客戶提供體貼的服務(wù),比如不管是不是我們店售出的車(chē)輛,只要來(lái)這里維修我們就會(huì)免費(fèi)為他洗車(chē),如果恰好趕上午餐時(shí)間,我們還會(huì)提供免費(fèi)的午餐。當(dāng)前我們維修日進(jìn)廠臺(tái)次大約在150臺(tái)上下,這比一些店面一個(gè)月的量還要大。

  PCauto:很多網(wǎng)友都普遍認(rèn)為別克的車(chē)會(huì)比較耗油,面對(duì)目前油價(jià)的不斷攀升,作為別克經(jīng)銷(xiāo)商怎樣去面對(duì)這個(gè)壓力呢?

  這是一個(gè)歷史遺留問(wèn)題。美國(guó)并不缺乏石油能源,所以在造車(chē)的時(shí)候就不會(huì)考慮到這方面的因素。但是目前在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的別克車(chē)型在技術(shù)上要比美國(guó)本土的先進(jìn),而且油耗也更少。這個(gè)問(wèn)題要兩方面來(lái)看,美國(guó)車(chē)最大的特點(diǎn)就是結(jié)實(shí),其自身重量往往要比同級(jí)別的日本車(chē)重許多,這樣一來(lái)就使得其安全系數(shù)高出很多,在事故中能更好的保護(hù)乘員安全。但這就帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題,較大的車(chē)重就需要強(qiáng)勁的動(dòng)力才能滿足需要,要保證動(dòng)力輸出就必然會(huì)導(dǎo)致油耗較高,這也是一個(gè)妥協(xié)。但是我認(rèn)為,油耗的高低更大程度上和駕駛者的習(xí)慣有關(guān)。有的人開(kāi)車(chē)猛踩油門(mén),猛踩剎車(chē),這樣無(wú)論如何也不可能做到省油。

  PCauto:北京汽車(chē)市場(chǎng)中普遍存在著二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商,雖然給車(chē)市價(jià)格方面帶來(lái)了負(fù)面影響,但也不可否認(rèn)地活躍了市場(chǎng),對(duì)于二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商的存在您是如何看待的?

  我們承認(rèn)二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商擾亂了市場(chǎng),也活躍了市場(chǎng)。但是當(dāng)前要提醒消費(fèi)者注重維護(hù)自身利益。我們把車(chē)給了二級(jí),客戶在購(gòu)車(chē)的時(shí)候就不能夠體會(huì)到我們的服務(wù)之周到,更不知道這個(gè)車(chē)來(lái)自哪里。沒(méi)有客戶忠誠(chéng)度,感受不到別克的關(guān)懷,維修自然不會(huì)回來(lái)。這樣導(dǎo)致的結(jié)果就是只能獲得銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的利潤(rùn),我們之前也提到了這個(gè)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)越來(lái)越少,甚至有的時(shí)候需要我們賠本出售,把利潤(rùn)來(lái)源放到這輛車(chē)的售后維修上面。如果大量的車(chē)都從二級(jí)買(mǎi)出,沒(méi)有日后維修資金的回流,就形成了惡性循環(huán)。

  就像剛才提到的,整合是一個(gè)大的趨勢(shì),小戶在競(jìng)爭(zhēng)不下去的時(shí)候便會(huì)尋求大殿的依靠。我也曾經(jīng)建議上海通用成立經(jīng)銷(xiāo)商管理委員會(huì),來(lái)協(xié)調(diào)各家經(jīng)銷(xiāo)商之間的經(jīng)營(yíng)行為。

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