寶馬不同車型的廣告語存在明顯差異。

像寶馬 7 系，其廣告語是“生活藝術(shù)唯你獨(dú)尊”，突出高端奢華與獨(dú)特地位，傳遞出尊貴氣息，讓人聯(lián)想到豪華舒適。

寶馬 1 系的“隨心所動，悅無止境”強(qiáng)調(diào)駕駛自由和愉悅，展現(xiàn)年輕活力與駕駛樂趣。

寶馬 5 系側(cè)重于操控性能、安全保障和駕駛輔助功能，比如“極致操控，安全無憂”，突出高速行駛和彎道駕駛中的穩(wěn)定性及安全性。

寶馬 3 系的“以動制靜，動如脫兔”，強(qiáng)調(diào)動力強(qiáng)勁和操控靈活，讓人感受駕駛的敏捷流暢。

寶馬在不同地區(qū)的廣告語也有所不同。在國外，經(jīng)典廣告語是“即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。駕乘樂趣，創(chuàng)新極限”。比如 7 系在國外的廣告語為“生活藝術(shù)唯你獨(dú)尊”。

在德國，早在上世紀(jì)三十年代中期，寶馬廣告中就有“Freude”一詞，意為“快樂”“樂趣”“喜悅”，1936 年曾表述為“駕駛是一種樂趣！”。

在英語國家，有“BMW，讓駕駛重歸樂趣”“為了駕駛樂趣”“獲得純粹的駕駛樂趣”等。在美國和英國，車型廣告宣傳語是“終極駕駛機(jī)器”。在法語和西班牙語市場，分別是“駕駛的樂趣”和“為了純粹駕駛樂趣”。而在中文地區(qū)，則是“純粹駕駛樂趣”。

像寶馬 M3/M4 的廣告，充滿張力和震撼。近兩年的廣告片，尤其是 M 車型，以快節(jié)奏、豐富運(yùn)鏡及轉(zhuǎn)場效果帶來強(qiáng)烈視覺沖擊，還頻繁應(yīng)用無人機(jī)展現(xiàn)更多亮點(diǎn)視角。比如全新 M3/M4 的廣告，用明與暗的光線、暖色調(diào)與冷色調(diào)，以及人物的夸張表情和應(yīng)接不暇的轉(zhuǎn)場傳遞出新一代 M 的澎湃與狂野。

總之，寶馬不同車型和不同地區(qū)的廣告語，都精準(zhǔn)傳達(dá)了車型的獨(dú)特魅力和品牌理念，能讓消費(fèi)者更好地了解和選擇。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）