真人秀聯(lián)合出品助推—英菲尼迪極速前進(jìn)

2015-09-14 17:05:51 作者：tianjin02

特價(jià)車(chē)！比亞迪L3勁減1萬(wàn)元！

　　【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 天津新聞】近年來(lái)，國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目經(jīng)歷了2012年的"異軍突起"、2013年的"蔚為大觀"，到2014年的"延續(xù)輝煌"，如今電視臺(tái)真人秀節(jié)目已經(jīng)多達(dá)近80個(gè)。如此之多的真人秀節(jié)目，對(duì)于汽車(chē)贊助營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，也可謂是讓人眼花繚亂，不知道贊助誰(shuí)更好，更重要的是贊助方是否在最熱播的真人秀節(jié)目中是否有足夠的話語(yǔ)權(quán)，也關(guān)系到贊助后的營(yíng)銷(xiāo)效果。

● 汽車(chē)真人秀節(jié)目太多如何贊助效果好？
　　在國(guó)內(nèi)數(shù)十個(gè)真人秀節(jié)目里，可能大家最熟悉的也就是《爸爸去哪兒》和《舌尖上的中國(guó)》兩檔節(jié)目，而在汽車(chē)贊助的真人秀節(jié)目中，包括《極速前進(jìn)》和《真正男子漢》可能還不被太多非汽車(chē)愛(ài)好人士所知曉。此外，還有《星光大道》、《奔跑吧兄弟》、《快樂(lè)男生》、《快樂(lè)女聲》和《中國(guó)好聲音》等大量耳聞目染的真人秀節(jié)目，卻又是否適合汽車(chē)贊助呢？
　　回顧近兩年汽車(chē)贊助真人秀節(jié)目最火的當(dāng)屬長(zhǎng)安馬自達(dá)CX-5贊助《爸爸去哪兒》和《奔跑吧兄弟》，以及上汽通用昂科威贊助的《真正男子漢》和英菲尼迪聯(lián)合出品的《極速前進(jìn)》。當(dāng)然，曾經(jīng)上海大眾凌渡也贊助過(guò)《奔跑吧兄弟》，但沒(méi)有連續(xù)贊助。
　　對(duì)比以上汽車(chē)真人秀贊助營(yíng)銷(xiāo)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)有什么的不同？長(zhǎng)安馬自達(dá)CX-5、昂科威和凌渡都是單一車(chē)型贊助的真人秀節(jié)目，車(chē)企的其他車(chē)型不能借助所贊助的真人秀節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)，而英菲尼迪卻是根據(jù)不同時(shí)期不同地域拍攝選用不用的車(chē)型贊助。也就是說(shuō)，英菲尼迪贊助的不是一款車(chē)，而是英菲尼迪全系車(chē)型。
● 聯(lián)合出品讓營(yíng)銷(xiāo)效果和正能量最大化
　　一款車(chē)型冠名的贊助和一個(gè)品牌全系車(chē)型的冠名贊助，不僅贊助費(fèi)用不同，更重要是合作方式不同導(dǎo)致話語(yǔ)權(quán)的不同。在以上的汽車(chē)贊助真人秀節(jié)目中，英菲尼迪是唯一作為聯(lián)合出品贊助的《極速前進(jìn)》。聯(lián)合出品不僅有根據(jù)不同季度拍攝提供不同車(chē)型的權(quán)利，也有更大的話語(yǔ)權(quán)，甚至是作為聯(lián)合投資人能從欄目中分享利潤(rùn)紅利。
　　英菲尼迪作為聯(lián)合出品方，參與到真人秀節(jié)目的前期籌備、團(tuán)隊(duì)搭建、內(nèi)容策劃、拍攝、制作剪輯和播出時(shí)間上來(lái)。讓"敢?愛(ài)"的英菲尼迪品牌口號(hào)作為了《極速前進(jìn)》節(jié)目口號(hào)；節(jié)目配合英菲尼迪車(chē)型的上市，節(jié)目中間的環(huán)節(jié)設(shè)置都會(huì)有所改變；英菲尼迪還能從經(jīng)銷(xiāo)商層面啟動(dòng)《極速前進(jìn)》的預(yù)選賽。也就是說(shuō)，在不增加項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)的情況下取得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果，也只能作為"聯(lián)合出品"才能實(shí)現(xiàn)。
　　真人秀節(jié)目最大的亮點(diǎn)就是真實(shí)和正能量，不管是贊助方，還是如今真人秀節(jié)目的名人明星等，都應(yīng)該利用真人秀節(jié)目傳遞公益的正能量。英菲尼迪贊助《極速前進(jìn)》之外還設(shè)立總價(jià)值500萬(wàn)元的"英菲尼迪敢愛(ài)夢(mèng)想基金"，在《極速前進(jìn)》第二期播出時(shí)英菲尼迪還支持每一組的獲勝選手向公益項(xiàng)目捐贈(zèng)1萬(wàn)元，用于幫助自閉癥兒童等弱勢(shì)群體，這就是傳遞真人秀的公益正能量。
● 英菲尼迪銷(xiāo)量極速前進(jìn)
　　近日，在英菲尼迪《極速前進(jìn)》第二季中，國(guó)產(chǎn)QX50出現(xiàn)在土耳其卡帕多奇亞的神秘土地上！卡帕多奇亞，自然的偉大力量鍛造出了世上獨(dú)一無(wú)二的神奇地貌。其起源于幾百萬(wàn)年前Erciyes、Hasandag和Golludag三座火山的噴發(fā)，形成了包括白色峽谷，玫瑰峽谷，鴿子峽谷和愛(ài)情峽谷等諸多峽谷，當(dāng)然路況也十分差。
　　如此地理和路況下，也僅有英菲尼迪風(fēng)尚智能四驅(qū)SUV全新QX50能夠穿越如此多的峽谷，側(cè)面體現(xiàn)了全新QX50的魅力和多路況適應(yīng)能力，特別是裝備了同級(jí)領(lǐng)先的全景式監(jiān)控影像系統(tǒng)（AVM）、全面升級(jí)的安全屏障系統(tǒng)，并且全系標(biāo)配"V6發(fā)動(dòng)機(jī)+智能四驅(qū)系統(tǒng)"這一高性能組合，以全方位的保護(hù)和卓越的操控感受，確?！稑O速前進(jìn)》選手們的挑戰(zhàn)之旅安全無(wú)憂。
　　英菲尼迪以聯(lián)合出品方式贊助《極速前進(jìn)》在銷(xiāo)量上也得到了極速前進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，2015年6月份，英菲尼迪在中國(guó)市場(chǎng)的零售銷(xiāo)量為3,301輛，對(duì)比2014年6月的2,478輛，同比大幅增長(zhǎng)33.2%。2015年上半年，英菲尼迪全球銷(xiāo)量同樣再創(chuàng)新高，達(dá)103,500輛，同比增長(zhǎng)13%。英菲尼迪在中國(guó)市場(chǎng)（不含香港、澳門(mén)及臺(tái)灣市場(chǎng)）的零售銷(xiāo)量達(dá)18,921臺(tái)，同期增長(zhǎng)35.6%，增幅位居行業(yè)領(lǐng)先水平。
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