【太平洋汽車網(wǎng) 天津新聞】又是一季娛樂(lè)營(yíng)銷的巔峰時(shí)刻，《爸爸去哪兒》、《極速前進(jìn)》各種綜藝節(jié)目，林林總總有30檔真人秀節(jié)目，其中20檔是入伍新兵。緊跟娛樂(lè)營(yíng)銷風(fēng)的汽車品牌也都沒(méi)閑著，反觀當(dāng)年開創(chuàng)這股行業(yè)先風(fēng)的英菲尼迪，倒是顯得十分淡定，相比當(dāng)年的風(fēng)光無(wú)限好，看似顯得有些失勢(shì)。

　　其實(shí)不然，當(dāng)家人戴雷博士今年年初曾表示，2015年英菲尼迪的營(yíng)銷在于創(chuàng)新體驗(yàn)式，會(huì)更貼近消費(fèi)者。以此邏輯，節(jié)目里各種趣味競(jìng)技，節(jié)目后會(huì)讓更多民星參與，體驗(yàn)產(chǎn)品也體驗(yàn)"民星真人秀"，或?qū)⒊蔀橛⒎凭I(lǐng)車界營(yíng)銷的新風(fēng)向標(biāo)。



● 角色轉(zhuǎn)換：從明星變民星
　　英菲尼迪是這兩年在娛樂(lè)營(yíng)銷上非常出色的車壇"學(xué)霸"，說(shuō)沒(méi)有之一，恐怕不會(huì)有人反對(duì)。作為一個(gè)后生的豪華車品牌，能在短時(shí)間內(nèi)成為同行羨慕嫉妒恨并紛紛效仿的對(duì)象，就是成功。但娛樂(lè)營(yíng)銷的汽車品牌大多面臨同樣的尷尬，節(jié)目過(guò)了，檔期過(guò)了，如何繼續(xù)火下去。大多數(shù)情形下，產(chǎn)品只有坐等新一季作品出現(xiàn)，才能重新找回明星的感覺(jué)。

　　兩季《爸爸去哪兒》，一季《極速前進(jìn)》，英菲尼迪已屬高產(chǎn)，收獲飄紅戰(zhàn)績(jī)的同時(shí)，也讓英菲尼迪看到了這種營(yíng)銷模式的痛點(diǎn)。所以，第二季《極速前進(jìn)》除繼續(xù)出演真人秀，繼續(xù)各種明星精彩競(jìng)技外，仍舊注重民眾的體驗(yàn)。于是，這檔節(jié)目的線下挑戰(zhàn)賽廣發(fā)英雄帖，在全國(guó)71個(gè)經(jīng)銷商火熱展開，與線上節(jié)目遙相呼應(yīng)。挑戰(zhàn)賽延續(xù)了真人秀的任務(wù)設(shè)計(jì)以及搭檔配合的模式，原汁原味再現(xiàn)明星組合的競(jìng)技體驗(yàn)。只要英菲君和明星們一起在節(jié)目里玩的，民星們一樣可以玩得到。



　　不得不說(shuō)，英菲尼迪再次走在了創(chuàng)意營(yíng)銷的前沿。
　　早在今年年初，東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理戴雷就曾表示，"銷量增速并不是英菲尼迪今年的首要任務(wù)，重點(diǎn)是提升客戶滿意度和擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)。用創(chuàng)新的體驗(yàn)式營(yíng)銷，讓英菲尼迪更貼近消費(fèi)者。"
● 感官體驗(yàn)：從圍觀到挑戰(zhàn)
　　或許，從明星到民星的戰(zhàn)術(shù)變化，看起來(lái)并沒(méi)什么特別的，但帶來(lái)的感受卻大不相同。挑戰(zhàn)賽雖然不如電視中那么需要大轉(zhuǎn)場(chǎng)，但幾個(gè)環(huán)節(jié)被濃縮在一定空間內(nèi)進(jìn)行，緊張激烈的氛圍可想而知。
　　"精準(zhǔn)大師"考驗(yàn)的是停車技能， 搭檔QX50有"倒車神器"--全景式監(jiān)控影像系統(tǒng)（AVM），360°無(wú)死角的車身視野，極大地提升了停車便捷性與安全性。

　　"四驅(qū)體驗(yàn)"中，QX50需要通過(guò)跨越起伏不斷的路障，車輪高高懸起，QX50智能四驅(qū)的特性和工作原理，展現(xiàn)得真實(shí)又充分，邊上看看都覺(jué)得刺激。

　　"魅力無(wú)限"可以細(xì)細(xì)體驗(yàn)Q50全球首創(chuàng)的DAS轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，無(wú)遲滯、無(wú)偏差、無(wú)干擾和個(gè)性定制的轉(zhuǎn)向特性，所謂百聞不如一試。

　　還有和節(jié)目中一模一樣的競(jìng)技項(xiàng)目，被罩在氣球里去黏膠布，帶上頭飾綁上腰帶，徒手射箭……
　　從圍觀群眾到挑戰(zhàn)選手，從眼睛看，到全身心投入。更主要的是顛覆了傳統(tǒng)4S店的銷售模式，車好不好，不再只是一味聽銷售顧問(wèn)滔滔不絕的介紹，或是來(lái)一小段不長(zhǎng)不短的試駕試乘，報(bào)名參加一次比賽，什么感受都有了。
　　從這個(gè)環(huán)節(jié)上來(lái)說(shuō)，英菲尼迪又一次觸到了行業(yè)傳統(tǒng)模式的痛點(diǎn)，并再一次樹立了榜樣--線上線下，雙線并行。剛剛過(guò)去的7月，這一創(chuàng)新舉措已讓英菲尼迪看到，7月單月銷量同比增長(zhǎng)19.2%，其中"50家族"地位進(jìn)一步提升，占總銷量的六成。隨著線上節(jié)目的持續(xù)熱播、線下挑戰(zhàn)賽的全面展開，將有更多的消費(fèi)者了解英菲尼迪品牌及產(chǎn)品的魅力，并在金融政策的助力下，加入英菲尼迪的"敢·愛(ài)"大家庭。