過去一年多以來，得益于"敢·愛"品牌概念的提出，加上"最感性豪華汽車品牌"的差異化定位，并輔以一系列極富創(chuàng)新的情感式體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)，英菲尼迪品牌在國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)迅速脫穎而出，憑借遠(yuǎn)超細(xì)分市場(chǎng)的銷量增幅成功上位，引人矚目。

 

　　今年，這一波強(qiáng)大的品牌攻勢(shì)并未止步。甫一開年，英菲尼迪旗下兩款主力SUV車型QX50、QX60就先后出鏡情感大片《有一個(gè)地方只有我們知道》和國(guó)產(chǎn)溫馨動(dòng)畫巨作《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》，繼續(xù)面向目標(biāo)用戶大打情感營(yíng)銷牌。緊隨其后，由高圣遠(yuǎn)、周迅夫婦出演，好萊塢頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)專為全新QX50打造的微電影《完美出逃》3月正式上線，超過三千萬次的視頻點(diǎn)擊量持續(xù)銳化著全新QX50和英菲尼迪感性的產(chǎn)品、品牌形象。

 

　　關(guān)于2015年品牌營(yíng)銷精耕的重點(diǎn)，東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理戴雷博士對(duì)記者表示，"今年，英菲尼迪將通過打造'敢愛全體驗(yàn)'平臺(tái)，進(jìn)一步深化'敢·愛'品牌概念，讓消費(fèi)者在每一個(gè)環(huán)節(jié)都能感受到'最感性豪華汽車品牌'的獨(dú)特魅力。"

 

　　據(jù)透露，圍繞"敢愛全體驗(yàn)"平臺(tái)的構(gòu)建，為了和年輕心態(tài)高端消費(fèi)者在各環(huán)節(jié)建立更深層次的情感共鳴，英菲尼迪還將舉辦覆蓋全國(guó)主要城市的"敢愛嘉年華"活動(dòng)，與深圳衛(wèi)視再度攜手推出《極速前進(jìn)》第二季。此外，基于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)打造，能為車主提供包括車輛互聯(lián)信息、快速道路救援、油價(jià)和違章查詢等各項(xiàng)實(shí)用功能的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)"敢愛邦"已經(jīng)上線，三個(gè)月注冊(cè)用戶破百萬，必將成為他們時(shí)尚、高效、便捷的出行工具。

 

　　僅僅成立半年的時(shí)間，合資公司東風(fēng)英菲尼迪就迅速推出了兩款國(guó)產(chǎn)車型——Q50L和全新QX50，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品序列的同時(shí)，也憑借出色的產(chǎn)品力強(qiáng)化新一輪市場(chǎng)攻勢(shì)。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，3月份，Q50車系銷售1714輛，其中，Q50L達(dá)到了1490輛，創(chuàng)去年11月上市以來月度銷量新高；由全新QX50和Q50車系共同組成英菲尼迪"50家族"強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，占總銷量的六成，幫助英菲尼迪市場(chǎng)占有率從2013年上半年的0.5%上升到今年3月的2.2%。配合產(chǎn)品線的延伸，更加注重高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)和服務(wù)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展計(jì)劃也在推進(jìn)中，今年，將有25至30家新建店開業(yè)。

 

　　和產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)攻勢(shì)相同步，英菲尼迪也以更為本土化的品牌形象頻頻現(xiàn)身各種高規(guī)格政府和全球論壇，扮演著日益主流的企業(yè)公民角色。譬如，去年10月的APEC峰會(huì)，今年３月的中國(guó)發(fā)展高層論壇等等。另一方面，則是積極承擔(dān)本地的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，除了持續(xù)關(guān)注自閉癥兒童之外，英菲尼迪也正式與中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)合作，支持"山村幼兒園計(jì)劃"，關(guān)注并改善中西部貧困地區(qū)兒童的早期教育和營(yíng)養(yǎng)問題。

 

　　如果說，差異化的品牌定位和創(chuàng)新的情感式體驗(yàn)營(yíng)銷，是驅(qū)動(dòng)英菲尼迪在華業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的"表"，那么，持續(xù)深入的品牌本土化和不斷完善的產(chǎn)品線，無疑是奠定英菲尼迪獲得可持續(xù)發(fā)展的"里"。如今，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)和車市增長(zhǎng)趨緩的背景之下，躋身全球主流豪華品牌陣營(yíng)的英菲尼迪，將據(jù)此在中國(guó)贏得更健康的發(fā)展。

 

　　對(duì)此，英菲尼迪方面顯然有著理性的認(rèn)知。戴雷博士就在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)："得益于本土化戰(zhàn)略的持續(xù)深入、國(guó)產(chǎn)車型的上市、產(chǎn)品線的不斷豐富以及營(yíng)銷活動(dòng)的創(chuàng)新，英菲尼迪一季度銷量實(shí)現(xiàn)了新的突破。雖然增速行業(yè)領(lǐng)先，但我們追求的是健康、可持續(xù)的發(fā)展以及與經(jīng)銷商伙伴的共贏。"