【太平洋汽車 行情頻道】

　　6月19日，由本刊發(fā)起、廈門主流汽車媒體聯(lián)合推出的“聚焦廈門新能源汽車品牌”特別策劃啟動(dòng)，希望通過該專題，讓讀者全面、深入地了解廈門新能源汽車市場的真實(shí)情況，洞察行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　去年年底，東風(fēng)奕派正式發(fā)布，至今已推出eπ007、eπ008兩款新能源車型，備受矚目。眾所周知，東風(fēng)汽車旗下已有嵐圖、猛士、風(fēng)神、納米等新能源品牌。奕派推出出后，其將承擔(dān)什么樣的角色？本期，記者采訪了東風(fēng)奕派福建大區(qū)營銷經(jīng)理戚世鑫。

定位年輕

差異化贏市場

　　面對(duì)新能源的轉(zhuǎn)型浪潮，作為中國汽車業(yè)的中堅(jiān)力量，東風(fēng)汽車已基本完成面向汽車電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化的核心技術(shù)儲(chǔ)備和資源布局，并從豪華到高端再到主流，形成了完整的新能源汽車品牌矩陣。其中，東風(fēng)奕派主打15萬到25萬元主流新能源汽車市場，是東風(fēng)汽車全面進(jìn)入電動(dòng)化新賽道的核心支撐。“差異化的品牌定位是東風(fēng)奕派在市場競爭中的發(fā)展之道。”戚世鑫告訴記者，“相比東風(fēng)汽車旗下的其他品牌，東風(fēng)奕派更注重年輕化、時(shí)尚化，同時(shí)融合智能化技術(shù)，以迎合年輕消費(fèi)者的需求。”

　　他介紹，目前東風(fēng)奕派有eπ007和eπ008兩款車型。其中，eπ007是一款轎車，和競品相比，它采用別具一格的轎跑造型，配備酷炫的剪刀門、無邊框車窗、電動(dòng)尾翼等配置，十分契合年輕一族。奕派008則是同級(jí)少有的中大型6座SUV，該車長度超過5米，軸距超過了3米，無論是空間還是配置都不遜色于其他價(jià)格更高的“造車新勢(shì)力”產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，eπ008上市當(dāng)月累計(jì)訂單就超過了8000輛，廣受好評(píng)。

雙動(dòng)力驅(qū)動(dòng)

滿足用戶所需

　　今年上半年，可油可電的增程式汽車銷量達(dá)46.9萬輛，同比增長124.2%，成為車企追逐的銷量增長新引擎。當(dāng)其他品牌還在考慮發(fā)展增程式技術(shù)時(shí)，東風(fēng)奕派已先人一步進(jìn)入“雙動(dòng)力時(shí)代”——在推出純電版的基礎(chǔ)上，8月9日，eπ007增程版正式上市。戚世鑫介紹，該車搭載馬赫動(dòng)力1.5升混動(dòng)專用發(fā)動(dòng)機(jī)，饋電狀態(tài)下百公里油耗僅為4.2升，綜合續(xù)航里程達(dá)1200公里。性能上，eπ007增程版搭載了智能增程控制系統(tǒng)，能保證車輛安全不失速。同時(shí)，在饋電狀態(tài)下輸出功率較同級(jí)提升20-40千瓦，帶來超車自如的駕駛體驗(yàn)。

　　東風(fēng)奕派推出eπ007增程版除了市場原因外，也離不開“一切為了用戶”的品牌決心。“盡管純電車已實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，但仍然有很多消費(fèi)者有旅程焦慮。eπ007增程版不僅沒有這一痛點(diǎn)，還解決了老款增程式汽車饋電油耗高，饋電性能低下，增程器啟動(dòng)噪音大的問題，是對(duì)技術(shù)發(fā)展的一次革新。”戚世鑫透露，未來三年，東風(fēng)奕派將推出10款新車，涵蓋純電、增程兩種動(dòng)力系統(tǒng)，對(duì)主流市場形成全覆蓋。這些新車還將配備一系列前沿科技，包括高轉(zhuǎn)速電機(jī)、熱效率超過47%的增程器、高階智能駕駛等，持續(xù)滿足用戶期待。

推陳出新

提升用戶體驗(yàn)

　　在廈門，東風(fēng)奕派已擁有佳裕通、鉑維爾、海櫻3家經(jīng)銷商，為消費(fèi)者提供高效便捷的服務(wù)。戚世鑫介紹說：“它們都是我市老牌經(jīng)銷商，門店不僅裝修硬件規(guī)格高，服務(wù)團(tuán)隊(duì)也非常專業(yè)，都獲得了廠家頒發(fā)的榮譽(yù)經(jīng)銷商獎(jiǎng)。”

　　此外，針對(duì)廈門市場消費(fèi)者追求高品質(zhì)、個(gè)性化體驗(yàn)等特點(diǎn)，東風(fēng)奕派在車主服務(wù)方面也不斷革新。戚世鑫表示，一方面，廈門東風(fēng)奕派會(huì)加大在數(shù)字平臺(tái)上的營銷力度，通過社交媒體、短視頻平臺(tái)等渠道與消費(fèi)者展開互動(dòng)并提供服務(wù)；另一方面，積極在線下舉辦各種體驗(yàn)式活動(dòng)，如試駕會(huì)、車展、互動(dòng)體驗(yàn)館等，通過展示奕派的高質(zhì)量制造工藝、先進(jìn)技術(shù)和性能，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

　　值得一提的是，依托不斷壯大的經(jīng)銷商銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，東風(fēng)奕派還致力于打造從購車咨詢、金融到售后的全生命周期服務(wù)。尤其是售后服務(wù)方面，東風(fēng)奕派將推出 24 小時(shí)在線客服、上門維修服務(wù)、定期車輛健康檢查等模式，更好地服務(wù)車主。

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下圖為8月20日廈門日?qǐng)?bào)《車周刊》版面報(bào)道

（圖/文/攝：太平洋汽車 汽車廈門分站01）