隨著消費(fèi)水平的不斷升級，廣大車主在享受精致生活的同時，也在追求自我價值實(shí)現(xiàn)和精神富足。為了踐行生態(tài)環(huán)保理念，不斷提升品牌價值，長安福特專門建立了以文明探旅為共同目標(biāo)的圈層體驗(yàn)平臺“探長行動”。

　　2023年7月—8月，長安福特向“福探長”們發(fā)出“共赴昆侖之約”的邀請，走進(jìn)中國首批正式設(shè)立的國家公園“三江源國家公園”，探尋華夏之根、母親河之源“黃河源”，踐行“探長公約”。本次活動覆蓋車主超10萬人，為三江源生態(tài)環(huán)境和野生動物保護(hù)貢獻(xiàn)了力量，深化了“探長”IP形象，也傳遞了福特的環(huán)保理念，彰顯了其踐行社會公益的品牌社會責(zé)任感。

　　深化“探長”IP，樹立公益品牌形象：長安福特共赴昆侖之約項(xiàng)目打造系列化公益活動，官方APP“福域”招募探長，激發(fā)車主在福域及汽車之家論壇發(fā)帖，傳遞探長們踐行公益車主故事，引發(fā)昆侖公益行的期待。

　　發(fā)起活動，提前預(yù)熱：在上海、重慶聯(lián)動車友會發(fā)起綠色騎行、凈灘行動等環(huán)保行動，車主自發(fā)錄制“打call視頻”，為昆侖之約預(yù)熱。

　　踐行環(huán)保理念，助力生態(tài)環(huán)境保護(hù)：30名探長及3位KOL共赴三江源國家公園，通過架設(shè)紅外相機(jī)、搭建大鵟巢、在牛頭碑樹立《探長公約》立牌等踐行環(huán)保，攜手KOL直播并產(chǎn)出系列視頻，傳遞環(huán)保理念。延續(xù)期，通過官方公益紀(jì)錄片，致敬黃河源水系發(fā)源地，弘揚(yáng)探長精神，并計(jì)劃根據(jù)品牌官方傳播互動量向三江源國家公園等額捐贈紅外相機(jī)，助力生態(tài)環(huán)境保護(hù)。

　　長安福特打通官方自媒體+KOL全粉絲群體，覆蓋抖音、論壇、社群、汽車媒體等線上渠道，打造車主共創(chuàng)+品牌自制的高質(zhì)量內(nèi)容吸引用戶關(guān)注討論，并通過視頻、直播等內(nèi)容形式，不斷提升活動曝光率與影響力。共輻射38個車友群，超10萬車主，產(chǎn)出2,392篇次口碑貼，瀏覽量372萬。傳播素材覆蓋視頻、圖文等，總瀏覽量1,446萬。共赴昆侖之約項(xiàng)目展示了探險(xiǎn)者系列車型的產(chǎn)品實(shí)力，并在深化“探長”IP、打造探長圈層營銷的同時，彰顯了長安福特對中國文化和環(huán)保事業(yè)的貢獻(xiàn)，極大提升了品牌美譽(yù)度及好感度。

　　“探長行動”是長安福特的一項(xiàng)環(huán)保公益品牌，也是長安福特社會公益與企業(yè)公關(guān)密切結(jié)合的一次生動實(shí)踐。 通過 “探長行動”，探險(xiǎn)者車主成了文明探旅的踐行者，長安福特更持續(xù)傳遞出了環(huán)保理念。