在新一代汽車用戶消費(fèi)觀革新、信息媒介渠道多元、新媒體平臺(tái)紛雜的背景下，汽車營銷面臨新課題。為迎合不同用戶群體的需求和喜好，品牌定制化營銷為車企提升用戶認(rèn)知、提供高品質(zhì)服務(wù)打開了全新思路。

2024年伊始，沃爾沃攜手百度地圖聯(lián)合出品年度出行賬單，為每一位導(dǎo)航用戶回顧一年中的出行點(diǎn)滴。賬單圍繞出行安全主題，調(diào)用百度地圖豐富的出行軌跡資產(chǎn)，采用AIGC能力輔助生成，在提醒用戶出行安全的同時(shí)進(jìn)一步提升了沃爾沃的品牌影響力。

整合百度地圖數(shù)據(jù)資產(chǎn)與AIGC能力 年度出行賬單充滿“數(shù)字含量”

2023年是中國旅游業(yè)復(fù)蘇年，國內(nèi)旅游消費(fèi)回暖進(jìn)度加快，傳統(tǒng)熱門目的地重現(xiàn)人山人海場面，一些小眾的目的地也因美食、美景、電視劇等“流量密碼”迎來“潑天的富貴”。旅游回暖帶動(dòng)出行火熱。在出行場景中，百度地圖擁有千萬級道路里程覆蓋，億級POI點(diǎn)位置覆蓋，日響應(yīng)10億次地點(diǎn)檢索請求。在過去一年中，為億萬用戶出行提供安全、高效的車道指引服務(wù)，并依托大數(shù)據(jù)記錄下了每一位用戶的出行偏好。

基于龐大的規(guī)模覆蓋和海量的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，百度地圖聯(lián)合沃爾沃挑選了不同用戶維度，生成年度出行賬單。不管你是在一年間走了多遠(yuǎn)，甚至繞了地球好幾圈；又或者你開車有多快，打敗了多少老司機(jī)；再或者城市都陷入沉睡，你卻還馳騁在月光下無人的街道，都在年度出行賬單中盡數(shù)呈現(xiàn)。

值得一提的是，AIGC也深度參與了年度出行賬單的制作，在視覺創(chuàng)作中扮演重要角色。百度通過調(diào)用大模型能力，使得AI能夠快速理解賬單頁中數(shù)據(jù)及文案的語義，轉(zhuǎn)化為Prompt指導(dǎo)圖片生成；同時(shí)基于視覺風(fēng)格參考，提供海量的素材，極大提升了工作效率，在年度出行賬單的制作中實(shí)現(xiàn)AI包攬所有視覺生產(chǎn)。

觀星盤AI營銷決策平臺(tái)深挖核心人群 賦能品牌全場景觸達(dá)

百度地圖 x 沃爾沃年度出行賬單不僅高度整合了百度數(shù)據(jù)能力和生成式AI能力，還調(diào)用了觀星盤AI營銷決策平臺(tái)，深度洞察品牌和用戶特征，全場景多維度智能分析定向，通過在百度地圖布局地圖開屏、首頁文字鏈、導(dǎo)航結(jié)束頁、活動(dòng)專區(qū)、消息頁等貫穿出行的多元觸點(diǎn)，讓用戶更便捷地參與活動(dòng)，同時(shí)送出安全寄語，將品牌信息精準(zhǔn)傳遞到每一位用戶。

當(dāng)用戶進(jìn)入賬單后，將看到自己的相關(guān)出行記錄，無論是偏好駕乘出行還是公共交通，都能找到自己的專屬賬單。此外，多分支的賬單頁及數(shù)據(jù)判定邏輯，讓每個(gè)用戶都可以獲得獨(dú)特身份標(biāo)簽以及關(guān)于安全真諦的詮釋。

年度出行賬單上線后迎來了大量用戶參與，據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)帶來的品牌曝光已觸達(dá)1.3億人次，個(gè)人年度出行賬單達(dá)到200萬人次，并有15W人次獲取并分享個(gè)人標(biāo)簽，助力沃爾沃品牌實(shí)現(xiàn)地圖出行全場景觸達(dá)。

當(dāng)下，追求時(shí)尚表達(dá)、主張悅己消費(fèi)的年輕群體逐漸成為主流，開拓新鮮玩法、科技體驗(yàn)、沉浸互動(dòng)越來越成為汽車企業(yè)加深用戶認(rèn)知與提升品牌影響力的重要途徑。此次百度地圖與沃爾沃的合作為地圖用戶帶去了安全出行的美好祝愿，也成為汽車企業(yè)在新形勢下成功的營銷探索。未來，百度營銷和AIGC能力的突破和升級，將進(jìn)一步賦能汽車行業(yè)與用戶的深度溝通與黏性互動(dòng)，推動(dòng)汽車行業(yè)實(shí)現(xiàn)破圈營銷。