【太平洋汽車 行情頻道】

　　隨著智能汽車的發(fā)展進入新世代,“豪車”的概念已突破傳統(tǒng)定義,營銷方式也不再墨守成規(guī)。在1月10日舉行的汽勢家年華暨2022-2023中國汽車創(chuàng)新盛典,豪華智能電動汽車品牌BeyonCa,憑借沉浸式音樂劇《生命之光》,以獨到的營銷思路,展現(xiàn)其“深度場景定義汽車”的研發(fā)理念,并斬獲汽勢家年華暨2022-2023中國汽車創(chuàng)新營銷盛典創(chuàng)新營銷獎。

　　通過一場從零開始的原創(chuàng)沉浸式音樂劇,BeyonCa走到了人們的面前,在追尋美麗傳說“生命之光”的過程中,BeyonCa傳承經(jīng)典、突破傳統(tǒng)、探索未來的初心也得以淋漓盡致地展現(xiàn),將造車藝術(shù)帶入了電動時代。隨后,豪華智能純電轎跑GT Opus 1和“生命之光”動態(tài)車標也一同完成了全球首秀。

　　在這場沉浸式音樂劇中,主人公Beyonn與小木偶一同踏上尋找生命之光的旅程,探索屬于自己的道路:木偶劇場、純白森林、機器王國、海角天涯…每一幕的名字,都對應著BeyonCa想要訴說的品牌愿景。相較于如今主流的互聯(lián)網(wǎng)風格PPT發(fā)布會,音樂劇這種歷久彌新的藝術(shù)表現(xiàn)形式,無疑更讓人印象深刻,也清晰表達了BeyonCa傳承經(jīng)典、突破傳統(tǒng)、探索全新未來的創(chuàng)立初衷。

　　在音樂劇結(jié)尾,“生命之光”也被GT Opus 1帶到了現(xiàn)場,其靈感來源于鉆石切面反射太陽光芒的品牌徽標,能夠動態(tài)顯示,當用戶靠近車輛時,“生命之光”徽標內(nèi)部將被點亮,與車外交互系統(tǒng)(SIS,Surrounding Interactive System)一起,構(gòu)建起人車交流的全新窗口。獨特的人機交互儀式感,盡顯未來豪華品格。

　　值得一提的是,BeyonCa的核心團隊也在音樂劇之后,隨GT Opus 1一同亮相,其中既有原大眾汽車集團董事會成員Chrisian Klingler,也有奧迪質(zhì)量“大拿”Rothenpieler為班底的大眾團隊,以及胡波、吳少革、段錚錚等經(jīng)驗豐富的品牌與市場團隊。

　　BeyonCa創(chuàng)始人兼董事長蘇偉銘在演講中表示,“設計的意義是藝術(shù)、是文化、也是平臺的結(jié)合。我們把藝術(shù)感與美學,把對最精致細節(jié)的追求,把現(xiàn)代人對生活的訴求都考慮在內(nèi)。”

　　將品牌和產(chǎn)品融入藝術(shù)作品之中,BeyonCa以一場耳目一新的沉浸式音樂劇,打破了豪華品牌固有的營銷思維,開創(chuàng)性地展現(xiàn)了未來豪華品牌應有的格調(diào)。正因如此,BeyonCa沉浸式音樂劇“生命之光”斬獲2022-2023中國汽車創(chuàng)新盛典創(chuàng)新營銷獎,可謂實至名歸。其無疑也將成為未來豪華品牌的創(chuàng)新營銷新樣板。

　　可以期待的是,BeyonCa將以豪華設計、頂級品質(zhì)、運動基因、智能健康的產(chǎn)品標簽,躋身豪華電動汽車市場,成為全球豪華智能電動汽車的新標桿。