【太平洋汽車 行情頻道】

　　四年一度的世界杯，不僅是世界上最強(qiáng)32支球隊(duì)展開的“神仙打架”，更是各大汽車品牌的營銷大秀場。足球?yàn)槊阶尨丝淌澜缟纤械娜佣急灰灰淮蚱?，所有人都目光都聚焦在這個(gè)無可爭議的世界第一運(yùn)動(dòng)，品牌們使出渾身解數(shù)，希望借助這一流量風(fēng)口提高品牌聲量。

　　2022年12月11日，秒針營銷科學(xué)院技術(shù)對(duì)外發(fā)布了《2022世界杯品牌數(shù)字資產(chǎn)榜(初階段)》。其中，牽手阿根廷國家足球隊(duì)的廣汽三菱名列汽車品牌類的口碑第1、數(shù)字資產(chǎn)第5，總榜單排名第23。經(jīng)此階段，廣汽三菱成為了當(dāng)之無愧的營銷賽場“黑馬”。

　　汽車口碑第一，名列多個(gè)指標(biāo)前茅

　　作為一個(gè)具有熱血傳統(tǒng)的汽車品牌，獨(dú)具慧眼的廣汽三菱選擇與阿根廷國家足球隊(duì)攜手合作，并在世界杯來臨前夕推出最新品牌旗艦車型——全新歐藍(lán)德，通過“汽車X足球”這一具有天然強(qiáng)cp屬性的組合，以新穎的跨圈營銷方式在汽車圈和足球圈掀起了一陣“威風(fēng)風(fēng)暴”，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播效果的最大化。其入選《2022世界杯品牌數(shù)字資產(chǎn)榜》的初階段榜單，無疑是其營銷成功的權(quán)威印證。

　　入選這一榜單，意味著什么？我們不妨談?wù)勥@一榜單的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。《2022世界杯品牌數(shù)字資產(chǎn)榜》的初階段榜單，是由營銷科學(xué)產(chǎn)學(xué)研行業(yè)機(jī)構(gòu)——秒針營銷科學(xué)院技術(shù)，以8月12日-12月4日為監(jiān)測時(shí)間范圍，通過科學(xué)的統(tǒng)計(jì)和研究方法，抓取全網(wǎng)以下四個(gè)維度的相關(guān)數(shù)據(jù)：社交聲量（品牌進(jìn)入消費(fèi)者心智的基礎(chǔ)）、社交互動(dòng)量（消費(fèi)者對(duì)品牌發(fā)生初步興趣）、品牌搜索（通常是購買的前奏）和品牌口碑（復(fù)購、推薦的關(guān)鍵），建立起品牌數(shù)字資產(chǎn)指數(shù)，從而綜合評(píng)估出各品牌的營銷效果和具體排名，因此該結(jié)果具有較為全面客觀的參考價(jià)值。

　　在榜單中，相較于其他維度，“品牌口碑”主要是通過復(fù)購、推薦等指標(biāo)進(jìn)行判斷和衡量，因此更考驗(yàn)一個(gè)品牌日積月累下用戶評(píng)價(jià)呈現(xiàn)出的認(rèn)可度。其中，廣汽三菱在汽車品牌類冠居“品牌口碑”榜首，前5名還包括五菱汽車、奇瑞汽車、（全球）寶馬汽車和東風(fēng)汽車四個(gè)汽車品牌。在當(dāng)下這個(gè)信息過載的碎片化閱讀時(shí)代，能在短時(shí)間內(nèi)吸引大量的注意力和關(guān)注度，并取得用戶長期的信賴，從成百上千個(gè)品牌傳播中脫穎而出，離不開廣汽三菱本身的品牌價(jià)值勢能與蓄力布局。

　　以共有冠軍基因，攜手共赴熱愛

　　承襲三菱汽車二十余年賽道冠軍基因和熱血傳統(tǒng)，讓廣汽三菱的熱血形象一直深入人心。而作為廣汽三菱“集大成”的王牌之作——歐藍(lán)德，是最早提出跨界車型理念的“SUV鼻祖”，目前在國內(nèi)更有著超40萬用戶家庭的喜愛與支持。如今全新歐藍(lán)德經(jīng)過由內(nèi)而外升級(jí)后，匯集了威風(fēng)外觀、質(zhì)享空間、動(dòng)感駕控和科技安全四大越級(jí)優(yōu)勢，以“SUV休閑生活引領(lǐng)者”的全新身份面世，不僅激活了三菱品牌與生俱來的熱血基因，促進(jìn)品牌形象煥新，更為用戶帶來了全新的駕乘體驗(yàn)和多元的生活方式，彰顯其“以用戶為中心”的品牌使命。

　　而作為本屆世界杯折桂登頂?shù)臒衢T球隊(duì)之一，阿根廷國家足球隊(duì)?wèi){借多年的榮耀戰(zhàn)績，以及梅西、馬拉多納等跨時(shí)代傳奇球星的影響，不僅讓全世界都記住了綠茵場上那抹亮眼的藍(lán)白色以及其背后所傳遞出的堅(jiān)持不懈、無畏挑戰(zhàn)的足球精神，也讓這支球隊(duì)收獲了無數(shù)中國球迷的喜愛。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，必能雙贏。這在這兩者官宣合作以來的一系列線上線下活動(dòng)中也得到了印證——無論是預(yù)售開啟時(shí)以話題“全新歐藍(lán)德攜手阿根廷國家隊(duì)威風(fēng)登場”公布戰(zhàn)略合作引發(fā)全網(wǎng)熱議，還是火遍全網(wǎng)的“#全新歐藍(lán)德威風(fēng)出戰(zhàn) ”抖音球王挑戰(zhàn)賽、“#為阿根廷加油 ”微博話題熱搜，以及最近的“#用家鄉(xiāng)話給阿根廷打call”微博話題營銷+四城戶外霸屏的線上線下強(qiáng)勢應(yīng)援......廣汽三菱無一例外向我們展現(xiàn)了其強(qiáng)大的品牌勢能和大眾對(duì)其產(chǎn)品力的認(rèn)可度。

　　深耕體育營銷，與用戶同頻共振

　　除了與阿根廷國家足球隊(duì)的跨界互動(dòng)，廣汽三菱這一直有著跨圈營銷的傳統(tǒng)——從2018年俄羅斯世界杯期間舉辦“直通俄羅斯”大型跨境自駕活動(dòng)，到打造廣汽三菱M-SPACE運(yùn)動(dòng)圈，再到歷年各大馬拉松賽事熱力領(lǐng)跑......通過多年深耕體育營銷，廣汽三菱向大眾塑造了其熱血激情、無畏探索的運(yùn)動(dòng)精神，更在一次又一次的“出圈”中實(shí)現(xiàn)與用戶的同頻共振，讓用戶看到了關(guān)于美好用車生活的更多可能性。

　　而最近的“購車福利加碼”政策，更是體現(xiàn)了廣汽三菱作為一個(gè)“人本主義”品牌回饋用戶的誠意與擔(dān)當(dāng)——

　　為了祝賀阿根廷挺進(jìn)四強(qiáng)，全新歐藍(lán)德的“10000元豪禮大派送”活動(dòng)正火熱進(jìn)行中！車友們只需在春節(jié)前（2023年1月21日）成交提車，即可享受以下權(quán)益（重疊權(quán)益享其一，具體權(quán)益詳情請(qǐng)咨詢各地經(jīng)銷商）：

　?、?年10次保養(yǎng)：購車用戶可免費(fèi)享受10次基礎(chǔ)保養(yǎng)（在原有2次免費(fèi)保養(yǎng)基礎(chǔ)上額外贈(zèng)送8次同級(jí)別保養(yǎng)）；

　?、?年定制延保：首任購車用戶可免費(fèi)享受價(jià)值3388元的延保套餐（發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、動(dòng)力傳動(dòng)系統(tǒng)、48V輕混系統(tǒng)原廠保修延長至10年不限公里數(shù)）；

　　③千元護(hù)航套餐：購車用戶可免費(fèi)享受最高價(jià)值1200元的菱悅輕松修補(bǔ)貼（自購車之日起一年內(nèi)的自費(fèi)鈑金噴漆維修及出險(xiǎn)代步補(bǔ)貼）；

　　④質(zhì)感座艙升級(jí)：購車用戶可免費(fèi)贈(zèng)送水晶裝飾內(nèi)飾套件（水晶旋鈕、水晶檔把、水晶門把手內(nèi)飾貼、水晶啟動(dòng)按鍵、水晶鑰匙包）及車載生活套裝（智能無線充手機(jī)支架、香薰片、三合一數(shù)據(jù)線、數(shù)據(jù)線掛鉤）。

　　值得一提的是，此次榜單的排名只是截止12月4日的評(píng)分，隨著阿根廷晉級(jí)四強(qiáng)，勢必帶來更高吸睛指數(shù)，廣汽三菱也將帶來更多的互動(dòng)玩法，后續(xù)榜單成績?nèi)绾?，廣汽三菱將帶領(lǐng)全新歐藍(lán)德創(chuàng)造出什么樣的“破圈現(xiàn)象”，我們可以拭目以待。