【太平洋汽車(chē)】穿越百年，2022年是長(zhǎng)安160周年，世紀(jì)長(zhǎng)安，創(chuàng)領(lǐng)未來(lái)。

未來(lái)屬于青年，青年創(chuàng)造未來(lái)。2022年長(zhǎng)安汽車(chē)繼續(xù)發(fā)起“創(chuàng)無(wú)界”青年創(chuàng)意大賽，通過(guò)創(chuàng)意大賽的發(fā)起與征集，打開(kāi)長(zhǎng)安汽車(chē)與年輕群體的溝通互動(dòng)的通道，號(hào)召?gòu)V大青年用創(chuàng)意引領(lǐng)未來(lái)生活，弘揚(yáng)青春正能量。

“以熱愛(ài)突破自我，用創(chuàng)意描繪未來(lái)”，長(zhǎng)安設(shè)計(jì)CA DESIGN邀請(qǐng)百萬(wàn)學(xué)子一起創(chuàng)作“無(wú)邊界”。長(zhǎng)安設(shè)計(jì)CA DESIGN將品牌表達(dá)的權(quán)力交給年輕人，邀請(qǐng)大學(xué)生群體為長(zhǎng)安汽車(chē)品牌持續(xù)注入青春活力，助力“長(zhǎng)安汽車(chē)設(shè)計(jì)標(biāo)簽”打造，共創(chuàng)品牌年輕化表達(dá)。

只有創(chuàng)新，才能領(lǐng)航時(shí)代，走在時(shí)代的前列，本屆創(chuàng)意大賽以“創(chuàng)領(lǐng)未來(lái)”為題，向全國(guó)百萬(wàn)學(xué)子發(fā)出創(chuàng)意邀請(qǐng)。大賽共設(shè)置平面廣告、短視頻、漫畫(huà)故事、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)——概念類(lèi)、工業(yè)設(shè)計(jì)——車(chē)周產(chǎn)品，六大創(chuàng)作類(lèi)別，向Z世代這群最具創(chuàng)造力的年輕人征集創(chuàng)意作品。大賽自發(fā)題以來(lái)，受到了包括海外參賽院校在內(nèi)的大學(xué)生群體的廣泛關(guān)注，紛紛為長(zhǎng)安汽車(chē)品牌增添00后新鮮創(chuàng)意活力。

聚焦校園場(chǎng)景，深耕年輕消費(fèi)心智

作品征集階段，長(zhǎng)安汽車(chē)走進(jìn)全國(guó)高校，與年輕大學(xué)生開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下雙線(xiàn)交流互動(dòng)。2022大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意星球大講堂云端、實(shí)地雙線(xiàn)并行。在近兩個(gè)月的時(shí)間里，攜手25個(gè)命題， 26位大咖講師；線(xiàn)上開(kāi)設(shè)13場(chǎng)直播課，22萬(wàn)人在線(xiàn)打call；線(xiàn)下遍跡南北，舉辦17場(chǎng)宣講，現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)3000人，線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)3.2萬(wàn)人。長(zhǎng)安汽車(chē)品牌形象在22場(chǎng)高校品牌展示、觀(guān)看人數(shù)累計(jì)突破20w+，以課堂宣傳片、展架宣傳形式，強(qiáng)化年輕人對(duì)長(zhǎng)安汽車(chē)的品牌認(rèn)知，增強(qiáng)黏性！

同時(shí)，長(zhǎng)安汽車(chē)分別走進(jìn)了中國(guó)人民大學(xué)、暨南大學(xué)、重慶交通大學(xué)與學(xué)生們關(guān)于命題需求進(jìn)行溝通交流。隨著當(dāng)下00后的崛起，年輕化營(yíng)銷(xiāo)不僅僅需要不斷迎合年輕人的口味和喜好，更需要真正理解他們，和他們玩在一起。在跟同學(xué)們的面對(duì)面溝通中，長(zhǎng)安汽車(chē)不僅打開(kāi)了同學(xué)們的創(chuàng)意腦洞,更是在不斷層的交流中讓品牌與大學(xué)生之間形成對(duì)等關(guān)系,實(shí)現(xiàn)真正的認(rèn)同與奔赴。

年輕創(chuàng)意內(nèi)容，為品牌注入新鮮活力

2022年長(zhǎng)安汽車(chē)共收到包括來(lái)自韓國(guó)弘益大學(xué)、日本橫濱設(shè)計(jì)學(xué)院等海外參賽院校提交的參賽作品1828組，其中漫畫(huà)故事68組，平面廣告844組、短視頻205組、工業(yè)設(shè)計(jì)—車(chē)周類(lèi)產(chǎn)品211組、工業(yè)設(shè)計(jì)—概念類(lèi)108組、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)392組。

較之2021年，征集到的創(chuàng)意作品數(shù)增幅127%，大數(shù)量、高質(zhì)量、高性?xún)r(jià)比：獲獎(jiǎng)作品普遍達(dá)到商業(yè)級(jí)水準(zhǔn)，產(chǎn)出有創(chuàng)意、年輕化的品牌共創(chuàng)內(nèi)容。

（2022長(zhǎng)安汽車(chē)“創(chuàng)無(wú)界”青年創(chuàng)意大賽優(yōu)秀創(chuàng)意作品）

11月，學(xué)院獎(jiǎng)匯集學(xué)界、業(yè)界和企業(yè)代表三方評(píng)審力量。經(jīng)過(guò)數(shù)輪評(píng)審，評(píng)委們秉承著公平公正的評(píng)審態(tài)度，歷經(jīng)多輪討論、反復(fù)斟酌，投出自己寶貴的一票，以豐富的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)的態(tài)度為廣大學(xué)子的創(chuàng)意成果保駕護(hù)航。專(zhuān)家評(píng)委們以投票+打分的形式，選拔優(yōu)秀創(chuàng)意入圍第二輪大眾票選階段。在為期一周的線(xiàn)上打榜中，優(yōu)質(zhì)作品內(nèi)容熱度不斷發(fā)酵，參賽團(tuán)隊(duì)紛紛拉票，傳播熱度達(dá)到高潮！

創(chuàng)意作品評(píng)審?fù)戤?/span>后，將在12月16日—18日廈門(mén)舉辦的中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上進(jìn)行頒獎(jiǎng)盛典！

（2022長(zhǎng)安汽車(chē)“創(chuàng)無(wú)界”青年創(chuàng)意大賽優(yōu)秀創(chuàng)意作品）

當(dāng)品牌成為一種人群文化，它就有了絕對(duì)無(wú)可替代的地位和長(zhǎng)期生長(zhǎng)活力。品牌年輕化不是流于表面，真正的品牌年輕化是要讓品牌保持活力，引領(lǐng)潮流趨勢(shì)傳遞，讓年輕人認(rèn)同品牌價(jià)值觀(guān)，從文化理念，生活方面等多方面深入年輕群體。

好的品牌傳播不能只是單一的輸出和自我感動(dòng)，年輕人的需求時(shí)刻改變，品牌要做的是充分洞察年輕用戶(hù)的消費(fèi)心理，深入到他們的使用場(chǎng)景中，通過(guò)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，打造具有標(biāo)簽化的專(zhuān)屬產(chǎn)品。

長(zhǎng)安汽車(chē)持續(xù)在全國(guó)性青年創(chuàng)意平臺(tái)深耕，高知用戶(hù)前瞻性教育，打造年輕化活動(dòng)IP，挖掘、收集新鮮人創(chuàng)意，有助于長(zhǎng)安汽車(chē)品牌印記的年輕化，構(gòu)建品牌與年輕高知人群高黏度卷入模式 。

（太平洋汽車(chē)）