【太平洋汽車 行情頻道】2022年卡塔爾世界杯已經進入倒計時1天！本屆世界杯也被球迷們稱為“諸神黃昏”，一系列這個星球上最頂尖的足球運動員即將在這個肆意澎湃的戰(zhàn)場上，獻出他們的謝幕演出。“青春，不過幾屆世界杯”的詞條，更連續(xù)幾天被頂上熱搜。在未來的一個月中，無論你身處南半球還是北半球，是男人還是女人，是老人還是孩子，都將統一進入“世界杯時間”。

其實，賽場上的劍拔弩張正式開啟之前，賽場外的營銷爭奪戰(zhàn)已經搶先拉開帷幕。作為連續(xù)六屆FIFA頂級官方合作伙伴，牽手世界杯20年的北京現代，顯然比尋常的贊助商更有發(fā)言權。

20年牽手 體育營銷資深玩家情系圣杯

以熱衷于贊助體育賽事而聞名業(yè)內的現代汽車，對于世界杯更是情有獨鐘，自2002年贊助韓日世界杯，至今已經連續(xù)六屆成為世界杯的官方合作伙伴，堪稱世界杯最長久的陪伴者。現代汽車致力于為球迷提供難忘的體驗，就像致力于關心自己的用戶，而借由世界杯這一頂級流量場，現代汽車積極向上的品牌精神也被傳遞至全球每個角落。

今年剛滿20歲的北京現代與現代汽車一脈相承， 20年間與世界杯這個超級IP深度綁定，進行了多個維度、多種形式的營銷嘗試，持續(xù)提升產品和品牌影響力的同時，也為更多消費者帶去了高品質的觀賽時光。

品牌向新 體驗升級 “我的主場，我做主”

四年一屆的足球盛宴，也是品牌營銷的業(yè)績狂歡。曾在歷屆賽事中成績斐然的北京現代此次更是火力全開，硬核座駕、新奇體驗、神秘大禮一步到位，在紛繁的品牌營銷中突出重圍，向外界傳遞“世界杯=北京現代”的品牌觀感。

就在本月，“硬核高能SUV”第五代途勝L 8AT正式上市，隨著世界杯王者之戰(zhàn)的序幕即將拉開，北京現代將結合其硬核實力推出一系列精彩紛呈的活動，讓消費者在感受世界杯氛圍的同時，領略到北京現代產品“更高一檔”的科技與魅力。

同時，本屆世界杯期間北京現代還首次將FIFA博物館帶入中國，并將開展青年足球訓練營等豐富多彩的線下活動，通過沉浸式的體驗方式和花樣翻新的互動形式，讓更多球迷和消費者不出國門也能參與到激情的賽事體驗中，建立起彼此間更深厚的情感紐帶。

而這也與北京現代最新公布的“2025向新計劃”中傳遞出的未來發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。根據該計劃，未來除在產品研發(fā)方面更多地聆聽年輕用戶的聲音外，北京現代還將在品牌傳播體驗環(huán)節(jié)上，通過融入體育、娛樂、游戲等年輕消費者的生活方式，與用戶共情、共享，全面打造“科技、運動、活力”的品牌標簽。

一方面，堅守世界杯營銷20年，給人老友見面般的親切感；另一方面，追求“體驗”升級”，帶來讓人耳目一新的驚喜感。其效果不僅將作用到品牌認同感的提升上，也勢必體現在市場銷量上。隨著世界杯戰(zhàn)況升級，其話題度和關注度將會愈發(fā)火爆，相信在世界杯營銷中一路堅定走來的北京現代，在這場聲勢浩大的流量爭奪戰(zhàn)中，將取得更令人期待的戰(zhàn)績。

（太平洋汽車 張家口01）