【太平洋汽車】在這個飛速變化的時代，適應(yīng)時代潮流，走在科技發(fā)展前沿，貼合用戶需求這些是企業(yè)發(fā)展基本功。蕓蕓眾企業(yè)里，上汽大眾就是這樣一家秉持初心，不斷改變策略發(fā)展的品牌車企。

隨著2022年即將結(jié)束，這家老牌車企的銷售戰(zhàn)績傳來連連捷報。根據(jù)上汽集團(tuán)最新發(fā)布的產(chǎn)銷快報顯示，上汽大眾10月份的累計銷量達(dá)到了12.5萬輛，同比增長了4.4%。從6月份以來，上汽大眾的銷量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了五連漲，整體趨勢上升明顯。

回顧年初時上海那一場疫情，上汽大眾的工廠位于疫情區(qū)而不得不停工，這使得上半年的銷量大打折扣。彼時，有些消費(fèi)者認(rèn)為上汽大眾今年的表現(xiàn)也許就不過如此了。然而隨著上海的疫情好轉(zhuǎn)，工廠復(fù)工后的上汽大眾展現(xiàn)了驚人的增長趨勢，其增速之快遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了消費(fèi)者的預(yù)期。

這也預(yù)示著，上汽大眾不僅沒有因?yàn)槟瓿醯钠D難處境而停下腳步。相反，這激發(fā)了它在逆境中迎難而上的潛能，憑借著密度極大的新車布局和年輕化的運(yùn)營思路，上汽大眾成功在下半年扳回一局，為老牌車企帶頭吹響了反擊的號角。

事實(shí)上，盡管年初的銷量表現(xiàn)不算出彩，但上汽大眾截止到目前的銷售量已經(jīng)超過了去年同期。數(shù)據(jù)顯示，上汽大眾在1～10月份的銷售量達(dá)到的了108.8萬輛，同比增長了12.1%，在合資品牌中屬于相當(dāng)優(yōu)秀的表現(xiàn)。

眾所周知，爽文男主能夠逆襲，往往是因?yàn)樾逕捔耸裁唇^世武功，或者本身就是富可敵國卻低調(diào)至極的千金大少。那對于上汽大眾而言，它在近些年不僅修煉了年輕化和數(shù)字化這兩門「武功」，也因?yàn)樽钤缫慌M(jìn)入中國市場的合資品牌身份，在銷量提升中幫了大忙。

首先說產(chǎn)品布局，這是上汽大眾能夠逆襲的關(guān)鍵。

在2022年，上汽大眾推出了多款新車，包括新朗逸家族、新途觀家族、新威然、凌渡L等等。而它們各自的市場表現(xiàn)，也均能夠令人滿意。

以新朗逸為例，這款被譽(yù)為國民家轎的車型在下半年的銷量表現(xiàn)相當(dāng)優(yōu)秀，曾連續(xù)幾個月突破4萬輛。要知道，這個數(shù)據(jù)比很多新勢力所有車型加在一起的銷量還高，可見朗逸無論是產(chǎn)品還是口碑都仍然具有很強(qiáng)的影響力。

在剛剛過去的10月份，新朗逸的單月銷量達(dá)到了3.3萬輛，依舊延續(xù)了熱銷的趨勢。

新朗逸家族的成功，不僅得益于產(chǎn)品本身，也和上汽大眾近些年的年輕化轉(zhuǎn)型有關(guān)。

比如，上汽大眾現(xiàn)在十分注重年輕消費(fèi)者的需求，所以為朗逸打造了雙前臉設(shè)計，這樣既能滿足年輕人的需求，也能照顧到傳統(tǒng)用戶。在新帕薩特家族上，雙前臉設(shè)計便已經(jīng)出現(xiàn)，這次如法炮制的效果十分成功。

而為了更照顧年輕人群，上汽大眾還打造了更極致的新車凌渡L。它不僅擁有同級別唯一的無框式車門和掀背式尾門，在外觀方面更是脫離了大眾的家族化設(shè)計風(fēng)格，顯得別具特色。

截至目前，凌渡L的月銷量也在逐步攀升，從下半年開始，其每個月的銷量都能夠持續(xù)破萬，在10月份也達(dá)到了1.1萬輛。

除了產(chǎn)品層面，上汽大眾的年輕化轉(zhuǎn)型還體現(xiàn)在了運(yùn)營模式以及用戶關(guān)系上。比如，上汽大眾的ID.家族是合資品牌電氣化的招牌車型，那為了吸引更多的年輕人，上汽大眾不僅讓「神仙姐姐」劉亦菲作為品牌代言人，還跨界了二次元與皮卡丘進(jìn)行了深入合作。

可以說，這是每一個80、90后的青春符號。而這些元素的出現(xiàn)，也讓上汽大眾徹底擺脫了「固執(zhí)古板」的傳統(tǒng)印象，開始和年輕人想在一起，玩在一起。

作為最早一批進(jìn)入中國市場的合資品牌，上汽大眾能在早些年獲得成功，憑借的是過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)秀的產(chǎn)品口碑。而如今，上汽大眾能擺脫以往的成功堅(jiān)定轉(zhuǎn)型，也體現(xiàn)出了市場需要隨用戶的改變而改變。

不管是哪一類用戶群體，對待產(chǎn)品的體驗(yàn)都需要“新鮮感”，開發(fā)新鮮血液的同時穩(wěn)住老用戶。上汽大眾在這一點(diǎn)轉(zhuǎn)型的十分成功，銷量足以證明用戶的選擇。年輕化與穩(wěn)定的技術(shù)研發(fā)層面互相加持，

車型具備時尚潮流的同時，更能兼?zhèn)淇萍记把?，相信在未來，持續(xù)“霸榜”不是夢！

（太平洋汽車）