【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行情頻道】隨著消費(fèi)主體中產(chǎn)化、再購(gòu)化、品類(lèi)多元化趨勢(shì)凸顯，新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。從以往單純產(chǎn)品力滿(mǎn)足，擴(kuò)大為物質(zhì)+精神的雙要求。在此大背景下，坦克品牌以后發(fā)優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)變化，以潮玩為內(nèi)核創(chuàng)新營(yíng)銷(xiāo)引領(lǐng)新消費(fèi)市場(chǎng)。

持續(xù)共創(chuàng)坦克賦予用戶(hù)更多決策權(quán)

自上海車(chē)展正式獨(dú)立以來(lái)，坦克品牌以“坦克速度”全維布局，在6個(gè)多月的時(shí)間，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)越野市場(chǎng)一半以上的份額，解決了用戶(hù)對(duì)越野的不舒適、舒適的不智能、智能的不越野的使用痛點(diǎn)，成功樹(shù)立用戶(hù)對(duì)于高端越野的形象認(rèn)知。而這一切都源于坦克“以用戶(hù)為中心”，在品牌中讓用戶(hù)做自己。

坦克用戶(hù)共創(chuàng)計(jì)劃，賦予用戶(hù)定義所需所想的權(quán)利，盡情做自己。共創(chuàng)官全程參與產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，打造出用戶(hù)真正喜歡、實(shí)用的潮玩利器。在用戶(hù)“眼皮子”底下生產(chǎn)出的產(chǎn)品，讓用戶(hù)天生自帶粘度。

由用戶(hù)共創(chuàng)的坦克300“色彩創(chuàng)意”，一時(shí)間讓“我要紅”、“心想事橙”、“種草綠”等畫(huà)面十足的配色，成為年輕人交流溝通的熱點(diǎn)話(huà)題，這份參與感在市場(chǎng)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)更多轉(zhuǎn)化為“歸屬感”，成為品牌宣傳的第一波忠實(shí)粉絲。坦克也一直踐行著歸權(quán)于用戶(hù)，不久前坦克500首發(fā)亮相，同樣開(kāi)啟了“共創(chuàng)官招募”計(jì)劃，將與共創(chuàng)官攜手完善坦克500的細(xì)節(jié)造型、顏色和配置，持續(xù)增加用戶(hù)粘性。

全方位滲透 坦克創(chuàng)新潮流玩法持續(xù)霸屏

僅圍繞產(chǎn)品構(gòu)建用戶(hù)關(guān)系的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，已然不適合新消費(fèi)趨勢(shì)。本著“不止越野，不止于車(chē)”的經(jīng)營(yíng)理念，深化“以用戶(hù)為中心”，坦克帶給用戶(hù)的不僅是一款車(chē)，更是一個(gè)生態(tài)，一種生活方式，全維度滲透用戶(hù)生活，在玩中建立真情實(shí)感。

今年國(guó)慶假期，坦克品牌與來(lái)自全國(guó)31城5大區(qū)的坦克手，共赴阿拉善。一路上，品牌與用戶(hù)共創(chuàng)共享，分享沿途自然美景、人文趣事和風(fēng)險(xiǎn)提示，完成了路書(shū)共創(chuàng)；坦克品牌還成立了坦克沙漠學(xué)院，邀約著名越野賽車(chē)手為用戶(hù)傳授高階沖沙技能。

在金秋時(shí)節(jié)，坦克品牌還組織了“弄潮之旅”，天南海北的坦克手壯游祖國(guó)大好河山，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)潮玩互動(dòng)。

而在更廣闊的空間里，本著“鐵漢柔情”鮮明人設(shè)和開(kāi)放包容的態(tài)度，坦克品牌以潮玩越野文化不斷突破圈層壁壘，多緯度滲透，與用戶(hù)、不同圈層共創(chuàng)、共享、共同打造了高價(jià)值的品牌生態(tài)體驗(yàn)，增加用戶(hù)歸屬感。在機(jī)車(chē)、時(shí)尚、體育、露營(yíng)、改裝等10余個(gè)圈層形成強(qiáng)互動(dòng)，為坦克手開(kāi)辟了專(zhuān)屬于坦克的高勢(shì)能主場(chǎng)，截止目前，在全國(guó)范圍內(nèi)已成立了55個(gè)坦克團(tuán)，APP粉絲用戶(hù)超過(guò)40萬(wàn)。在媒體發(fā)布的中國(guó)乘用車(chē)品牌凈推率評(píng)選中，坦克品牌脫穎而出、高居榜首，說(shuō)明有更多的人在向親朋好友推薦車(chē)型時(shí)愿意推薦坦克品牌。

存量時(shí)代與消費(fèi)新趨勢(shì)雙變革背景下，如何留住、吸引用戶(hù)成為更大課題。坦克品牌以共創(chuàng)潮玩全維度滲透用戶(hù)生活，與用戶(hù)精神交流，建立歸屬感，不僅增加用戶(hù)粘性，更助力品牌、產(chǎn)品口碑雙豐收，再現(xiàn)教科書(shū)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)玩法。