【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 石家莊車(chē)市】當(dāng)?shù)谝慌哌M(jìn)婚姻殿堂的95后開(kāi)啟奶娃生活時(shí)，第一批00后踏入職場(chǎng)成為了“社會(huì)人”，第一批05后也進(jìn)入大學(xué)成為“小萌新”。Z世代，無(wú)疑成為很多品牌關(guān)注的“C位”人群。朋克養(yǎng)生、顏值主義、又嗨又喪、精致自由…嗅覺(jué)敏銳的品牌，也許早早為Z世代打上了標(biāo)簽。然而，當(dāng)走近Z世代聽(tīng)他們聊起汽車(chē)，卻發(fā)現(xiàn)他們的汽車(chē)觀，好像和想象中的大不一樣?為了一探究竟，嗶哩嗶哩(下稱(chēng)B站)與益普索一起出了份《Z世代汽車(chē)觀洞察報(bào)告》，一起解鎖Z世代汽車(chē)觀的正確姿勢(shì)↓

　　益普索 X 嗶哩嗶哩洞察《Z世代汽車(chē)觀洞察報(bào)告》顯示，84%的Z世代打算在高中、大學(xué)就開(kāi)始駕考之路，67%的Z世代選擇一參加工作就買(mǎi)車(chē)。因此，影響Z世代的汽車(chē)消費(fèi)觀要趁早。

　　益普索 X 嗶哩嗶哩洞察《Z世代汽車(chē)觀洞察報(bào)告》還指出，47%的Z世代說(shuō)自己的汽車(chē)觀仍在變化，45%的Z世代認(rèn)為，KOL影響了他們的汽車(chē)觀。可以說(shuō)，多種信息、多渠道成為Z世代汽車(chē)觀的影響來(lái)源。

　　不僅如此，影視動(dòng)漫、專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者、汽車(chē)游戲/賽事對(duì)Z世代汽車(chē)觀影響最多;2021年第二季度，B站汽車(chē)影視相關(guān)內(nèi)容月均播放量同比增長(zhǎng)216%，Z世代了解汽車(chē)的方式廣泛又多元。

　　此外，2021年第二季度，B站深度專(zhuān)業(yè)汽車(chē)視頻月均播放量同比增長(zhǎng)2221.5%。Z世代偏好通過(guò)中長(zhǎng)視頻鉆研汽車(chē)背后的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。

　　更值得一提的是，益普索 X 嗶哩嗶哩洞察《Z世代汽車(chē)觀洞察報(bào)告》指出，2021年第二季度，B站上DIY造車(chē)相關(guān)視頻的月均播放量同比增長(zhǎng)514%，汽車(chē)ACG內(nèi)容月均播放量增長(zhǎng)176%。與Z世代“玩”在一起已成大勢(shì)所趨。

　　成長(zhǎng)于汽車(chē)消費(fèi)文化普及階段的Z世代，對(duì)于汽車(chē)的需求提前釋放，在汽車(chē)消費(fèi)認(rèn)知和觀念上自成一派。

　　對(duì)他們來(lái)說(shuō)，消費(fèi)汽車(chē)這一大宗商品，需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的決策過(guò)程，盡早、全面了解和影響Z世代汽車(chē)觀，用他們感興趣的方式展開(kāi)心智溝通變得愈發(fā)重要。

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（圖/文/攝：太平洋汽車(chē)網(wǎng) 石家莊01）