每一家企業(yè)都生而不同,也應(yīng)該創(chuàng)造不同,大至核心技術(shù),“小”至車標(biāo)LOGO,皆是如此。

　　近一段時(shí)間,車圈掀起換標(biāo)潮,廣汽埃安、日產(chǎn)、起亞等紛紛加入換標(biāo)大軍,但能否如愿帶來(lái)“年輕化”、“科技感”和“辨識(shí)度”,還有待時(shí)間驗(yàn)證。不過(guò)可以肯定的是,大多數(shù)車企在“換標(biāo)”這件事上都表現(xiàn)的比較慎重,并不會(huì)以“換標(biāo)即煥新”來(lái)打破邊界。

　　但雷諾 江鈴集團(tuán)最新發(fā)布的LOGO真的不同。

　　觸電新生 自帶“英雄”屬性

　　必須承認(rèn),LOGO不只是“圖標(biāo)”,更是車企價(jià)值觀的“坐標(biāo)”,它如同一張獨(dú)一無(wú)二的身份證,展示的是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。從這個(gè)角度看,換標(biāo)是非常嚴(yán)肅的事,往往伴隨著企業(yè)戰(zhàn)略的重大調(diào)整?！?a target="_blank" class="cmsLink">羿”——就是因“觸電”而“新生”的新能源合資品牌。

　　“羿”的基本圖形創(chuàng)意,源自字母“E”,這樣簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì),能夠降低品牌與用戶之間的溝通成本,更容易給人留下深刻印象。與標(biāo)準(zhǔn)字母E不同的是,“羿”的“E”向右上方伸展,帶來(lái)強(qiáng)烈的立體感和向上生長(zhǎng)的昂揚(yáng)姿態(tài),與中國(guó)神話中“后羿射日”的英雄氣魄高度契合,既傳承了中國(guó)深厚文化底蘊(yùn),又呼應(yīng)當(dāng)下社會(huì)不斷拼搏求進(jìn)的精神內(nèi)核,可謂“人格即車格”;同時(shí),肩負(fù)新能源造車使命的英雄“羿”,以推動(dòng)未來(lái)智慧出行發(fā)展為愿景,不畏挑戰(zhàn)、勇往直前,通過(guò)層次分明的型面和鋒利的線條,向行業(yè)宣告,新能源時(shí)代的英雄“羿”,一身硬核技能,一切盡在掌握。

　　這樣的平民英雄“羿”,出場(chǎng)即自帶光芒,與同期發(fā)布的其他“微調(diào)LOGO“相比,“羿”是真正的全新設(shè)計(jì),是名副其實(shí)的“新物種”。

　　能量寶石 釋放不竭動(dòng)力

　　好的LOGO,需要有非常強(qiáng)的穿透力,在用型面彰顯氣場(chǎng)的同時(shí),也要在質(zhì)感上加以雕琢。不同于常規(guī)的金屬質(zhì)感LOGO,“羿”像是英雄“羿”張弓搭箭射向太陽(yáng),化身為一顆生生不息、源源不斷的“能量寶石”,為未來(lái)出行提供嶄新而強(qiáng)勁的“正能量”。

　　其實(shí),這顆“能量寶石”已經(jīng)落地生根。2020年底,雷諾 江鈴集團(tuán)建成啟用“能量工廠”。作為汽車工業(yè)4.0時(shí)代下的產(chǎn)物,“能量工廠”既是現(xiàn)代化的智能數(shù)字工廠,也是充滿溫度的能量場(chǎng),在這里,人、車、物分流設(shè)計(jì),光伏發(fā)電系統(tǒng)充分利用,雨水回收、余熱利用、廢氣處理等日益完善,兩個(gè)信息化立體庫(kù)帶來(lái)高效敏捷的柔性生產(chǎn)?？梢哉f(shuō),“能量工廠”是“不確定時(shí)代”的確定,是英雄“羿”最穩(wěn)固的大后方。

　　出奇守正 做難而正確的事

　　對(duì)企業(yè)而言,換標(biāo)意味著新的開始,但不能就此認(rèn)為,換標(biāo)后,企業(yè)就會(huì)進(jìn)入“自動(dòng)巡航”模式、從此高枕無(wú)憂。這樣的理念,也融入到“羿”的設(shè)計(jì)中,如同“羿”的結(jié)構(gòu),上半部分的“羽”,象征系出江鈴和雷諾兩大名門品牌基因,底部的“廾”,寓意兩大車企相互合力,以強(qiáng)大技術(shù)力量共同支撐起“羿”品牌的騰飛,這意味著,無(wú)論面前有沒有鎂光燈,“羿”始終是那個(gè)堅(jiān)守信念、不舍晝夜的追光英雄。

　　在“羿”的品牌理念中,“守正”與“出奇”同樣重要,“煥新”與“初心”同樣重要。身處花式營(yíng)銷盛行、LOGO偏向玩梗取勝的時(shí)代,“羿”沒有走以流量博出位的捷徑,而是回歸汽車使用體驗(yàn)初心,用一以貫之的定力以車標(biāo)設(shè)計(jì)為原點(diǎn)進(jìn)行深度思考,并從研發(fā)、制造、服務(wù)等維度,為品牌注入內(nèi)涵。同時(shí),無(wú)論是讓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕e族莫名親切的“E”,還是戳中80、90后英雄夢(mèng)想的“羿”,或者說(shuō),兩大名門走到一起、推出新LOGO這件事本身,都在360度無(wú)死角地傳遞“親民、可靠、進(jìn)取”的品牌個(gè)性,這樣稀缺而珍貴的LOGO,才能讓消費(fèi)者愿意為其背后的產(chǎn)品買單。

　　“羿”,不止是一個(gè)新的品牌LOGO,更是不斷進(jìn)化的出行方式,在它背后,是雷諾 江鈴集團(tuán)立足全球視野、致力人本溫度的初心!