【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】2月22日，嗶哩嗶哩電競(jìng)旗下電競(jìng)俱樂(lè)部BLG平安銀行俱樂(lè)部（簡(jiǎn)稱“BLG”）與上汽MG名爵共同宣布，上汽MG名爵正式成為BLG獨(dú)家汽車合作伙伴。

通過(guò)此次合作，上汽MG名爵與嗶哩嗶哩電競(jìng)將會(huì)共同打造專屬于名爵與Z世代的新主場(chǎng)，“多元的、向上的、風(fēng)潮的、智慧的、契合未來(lái)的”將是新主場(chǎng)的關(guān)鍵詞，旨在讓更多年輕人集合在一起，為新世代年輕人的潮流生活賦予新注解與新享法。

目前，BLG選手隊(duì)服已有上汽MG名爵的品牌標(biāo)識(shí)露出。后續(xù)雙方將通過(guò)特色內(nèi)容和聯(lián)合IP打造、產(chǎn)品合作、新生活體驗(yàn)場(chǎng)景打造等形式，以“打造年輕世代新主場(chǎng)”為價(jià)值主張，線上和線下高頻互通互聯(lián)的打法，面向Z世代用戶，全面展開(kāi)電競(jìng)與汽車出行的跨界聯(lián)動(dòng)。更多合作細(xì)節(jié)和創(chuàng)新模式，將在3月21日揭曉。

新世代主場(chǎng)，到我上場(chǎng)

與BLG的合作，是上汽MG名爵主動(dòng)“上場(chǎng)”融入新世代的強(qiáng)有力信號(hào)，彰顯了上汽MG名爵深度擁抱新世代的決心。

當(dāng)前Z世代的汽車出行體驗(yàn)已經(jīng)進(jìn)入到以數(shù)字化服務(wù)為核心的時(shí)代，作為引領(lǐng)年輕一代汽車潮流生活的國(guó)際品牌，如何用年輕人喜愛(ài)的方式，將全世界的年輕人連接起來(lái)，給年輕人汽車出行體驗(yàn)創(chuàng)造更多樂(lè)趣，是上汽MG名爵持續(xù)探索的方向。

電競(jìng)是Z世代年輕人最受歡迎的代表性?shī)蕵?lè)方式之一，也是嗶哩嗶哩用戶深受喜愛(ài)的內(nèi)容品類。嗶哩嗶哩本身作為Z世代最喜愛(ài)的平臺(tái)，Z世代用戶占比超過(guò)80%，而作為嗶哩嗶哩旗下的電競(jìng)公司，嗶哩嗶哩電競(jìng)承襲了嗶哩嗶哩Z世代文化的基因，在成立之初，就以讓電競(jìng)成為年輕人主流的文化生活方式為重要使命。

對(duì)上汽MG名爵來(lái)說(shuō)，通過(guò)與嗶哩嗶哩電競(jìng)的戰(zhàn)略合作，將會(huì)為上汽MG名爵面向Z世代的服務(wù)，引入更多樣的體驗(yàn)與玩法，助力品牌煥新，顯著提升品牌對(duì)Z世代的影響力與號(hào)召力，占據(jù)新世代品牌心智C位。

新世代主場(chǎng)，全開(kāi)拿下

嗶哩嗶哩電競(jìng)旗下的BLG電子競(jìng)技俱樂(lè)部（Bilibili Gaming）成立于2017年12月18日，擁有英雄聯(lián)盟和守望先鋒等分部，其中英雄聯(lián)盟分部在2018取得德瑪西亞杯珠海站亞軍，在2019年取得LPL夏季賽殿軍。

為信念出手，不論輸贏都敢于拼搏，盡情揮灑自我的態(tài)度，是BLG的標(biāo)志性主張，而上汽MG名爵此次為打造新世代的主場(chǎng)，火力全開(kāi)的全方位投入，也是對(duì)BLG“為信念出手”的完美映射。

上汽MG名爵將與嗶哩嗶哩電競(jìng)一道，基于BLG現(xiàn)有品牌和運(yùn)營(yíng)體系本身，強(qiáng)強(qiáng)資源聯(lián)合，全力推動(dòng)電競(jìng)文化潮流元素與名爵爆款車型及出行場(chǎng)景的深度融合。

除了在內(nèi)容輸出方面展開(kāi)創(chuàng)新形態(tài)探索，實(shí)現(xiàn)品牌深度聯(lián)動(dòng)，雙方還將共同打造面向Z世代最熱的潮流單品。

可以看到，上汽MG名爵與嗶哩嗶哩電競(jìng)的合作，不僅將給電競(jìng)文化帶來(lái)生活新場(chǎng)景破圈與普及的新機(jī)遇，也為電競(jìng)俱樂(lè)部與汽車出行的聯(lián)動(dòng)做出了新示范，對(duì)于敢想敢試的Z世代年輕人來(lái)說(shuō)，電競(jìng)文化與汽車出行場(chǎng)景融合體驗(yàn)將不再只是文化的宣揚(yáng)，而是一個(gè)個(gè)與生活體驗(yàn)相關(guān)的產(chǎn)品，體驗(yàn)也由此觸手可及。

新世代主場(chǎng)，無(wú)所不在

除了在用戶輻射、潮流單品層面發(fā)力，雙方的合作還將以打造受新世代年輕人喜愛(ài)的Z世代生態(tài)朋友圈為目標(biāo)。

當(dāng)前，以BLG為中心，依托于嗶哩嗶哩的Z世代生態(tài)，嗶哩嗶哩電競(jìng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電競(jìng)文化在多個(gè)場(chǎng)景的破圈與體驗(yàn)落地，比如生活＋電競(jìng)、時(shí)尚＋電競(jìng)的合作Gentle Monster、直播+電競(jìng)的合作bilibili直播、外設(shè)＋電競(jìng)的合作羅技G、金融+電競(jìng)的合作平安銀行等，逐步形成了以電競(jìng)文化為基礎(chǔ)的Z世代品牌伙伴生態(tài)集群。

上汽MG名爵加入后，除了名爵品牌本身，還將引入上汽集團(tuán)移動(dòng)出行戰(zhàn)略品牌享道出行，形成完整的汽車出行體驗(yàn)鏈條，與嗶哩嗶哩電競(jìng)已有的Z世代品牌合作伙伴互動(dòng)共振，以共建朋友圈的方式，為新世代年輕人提供豐富多元的“主場(chǎng)”體驗(yàn)，打造不一樣的“新”主場(chǎng)。

3月21日，上汽MG名爵與嗶哩嗶哩電競(jìng)將公布更多深度合作的內(nèi)容，敬請(qǐng)期待。