【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】隨著時(shí)間的推移，90后群體逐漸成為市場消費(fèi)主力，為了滿足他們消費(fèi)升級(jí)后日益增長的物質(zhì)和精神需求，眼下品牌轉(zhuǎn)型革新便顯得尤為重要了。

我們可以看到從普通的運(yùn)動(dòng)品牌，到一夜翻紅的國潮品牌，李寧的品牌轉(zhuǎn)型讓其在國際舞臺(tái)上一舉成名；曾經(jīng)“城鄉(xiāng)結(jié)合部”氣質(zhì)的中老年品牌太平鳥，到如今搖身成為了一個(gè)時(shí)尚潮流引領(lǐng)者，它的轉(zhuǎn)型之路也堪稱教科書般逆襲；百年老字號(hào)五芳齋，深耕國潮復(fù)興，賦予品牌新內(nèi)涵，打入年輕人的流行文化圈，并將IP的價(jià)值遷移到自身品牌上。華麗轉(zhuǎn)型，讓五芳齋獲得了眾多年輕消費(fèi)者認(rèn)同的同時(shí)，也被網(wǎng)友戲稱成“最會(huì)玩梗的中華老字號(hào)品牌”。

從這些品牌的成功轉(zhuǎn)型案例，我們也不難看出，在消費(fèi)迭代的過程中，只有通過品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，注入期待感，才能以一種嶄新的、蓬勃的姿態(tài)站在年輕的舞臺(tái)上。無獨(dú)有偶，在汽車圈里，BEIJING汽車作為傳統(tǒng)車企，在過去一年里它同樣完成了品牌從內(nèi)而外的煥新轉(zhuǎn)型，從用戶溝通、國潮設(shè)計(jì)、品質(zhì)體驗(yàn)等維度出發(fā)，并致力打造成一個(gè)有溫度、有質(zhì)感、有智慧的汽車品牌。

更年輕：走進(jìn)90后群體，創(chuàng)造更多鏈接

首先，在與當(dāng)代年輕人的溝通方式上，BEIJING汽車就展示了不一樣的思路。在BEIJING汽車舉辦的“7趣童年，探秘BEIJING智造工廠”的主題活動(dòng)中，通過帶領(lǐng)孩子們探秘車間生產(chǎn)流程、試乘BEIJING-X7、體驗(yàn)樂高拼汽車等一系列活動(dòng)，BEIJING汽車從兒童出發(fā)，喚新孩子們的童年的汽車夢的同時(shí)，也與90后年輕家庭共情共鳴，用實(shí)際行動(dòng)和當(dāng)代年輕人站在一起。

BEIJING汽車不僅作為汽車造夢者的角色，還攜手知名美育平臺(tái)畫啦啦，開展了一場在線汽車美術(shù)課，通過手把手教小朋友們畫汽車，讓孩子能夠親身感受到獨(dú)特的汽車設(shè)計(jì)美學(xué)。

此外，BEIJING汽車所舉辦的以“BEIJING磁場•醒”為主題的品牌沙龍，還通過邀請(qǐng)90后代表，就人生中的醒悟時(shí)刻進(jìn)行對(duì)話，傾聽新時(shí)代不同的聲音，從真正的用戶需求出發(fā)，為用戶帶來更加純粹美好的出行生活，與當(dāng)代年輕人溫暖同行。

更國潮：品牌理念煥新，詮釋東方藝術(shù)美學(xué)

其次，依托于全新品牌，BEIJING汽車又以獨(dú)特全新的“質(zhì)感悅行先鋒”品牌理念和“大都致美”國潮設(shè)計(jì)，帶領(lǐng)90后用戶駛向“美好”生活。

在2020年北京國際車展上，BEIJING汽車攜手李寧“中國選手”開展跨界合作，將李寧“中國選手”系列的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚感，與BEIJING汽車大都致美的設(shè)計(jì)理念完美結(jié)合，將運(yùn)動(dòng)、潮流與中國元素融入汽車設(shè)計(jì)中，以破界跨圈的合作，賦予汽車“新國潮”更多可能性。

在此基礎(chǔ)上，BEIJING汽車又舉辦了“大都致美?中國汽車設(shè)計(jì)沙龍”，攜手中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院研究生部主任王選政教授、今日美術(shù)館副館長晏燕等眾多藝術(shù)專業(yè)嘉賓，共同探討東方美學(xué)在汽車設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用，以大都致美的設(shè)計(jì)風(fēng)韻，詮釋東方藝術(shù)設(shè)計(jì)的深層造詣。

此外， BEIJING汽車通過“BEIJING拍了拍北京”活動(dòng)，以一組北京地標(biāo)打卡的精美大片，將 BEIJING汽車的精神內(nèi)涵，與北京濃郁的東方美學(xué)，悠久的歷史底蘊(yùn)，與時(shí)俱進(jìn)的城市文化深度關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步展示其在新四化浪潮下，傳承品質(zhì)的同時(shí)，還與時(shí)代潮流共同演變，彰顯品牌煥新。

更溫暖：智能座艙守護(hù)健康出行，匠心工藝鍛造硬核品質(zhì)

在與年輕人攜手前行的同時(shí)，BEIJING汽車也通過系列活動(dòng)彰顯出其傳承了60余載的匠心造車?yán)砟詈蜆O致工藝。

通過舉行“器質(zhì)”為主題的“京工場”活動(dòng)中，邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的知名達(dá)人，采用深度對(duì)話、創(chuàng)新體驗(yàn)的形式，通過驗(yàn)、比、視、試、檢、享等六種有趣的方式，直觀地感受BEIJING汽車的匠心工藝。

而此前舉行的智能健康座艙發(fā)布會(huì)，也向用戶們?cè)忈屃薆EIJING汽車如何將高性能、高科技、智能化融入綠色健康的核心理念，所打造的聽、聞、觸、看全感官舒適體驗(yàn)的健康生態(tài)座艙，在展現(xiàn)匠心工藝的同時(shí)，更彰顯了對(duì)用戶的責(zé)任感。

結(jié)束語：

通過中國汽車設(shè)計(jì)沙龍、BEIJING磁場系列、智能健康座艙發(fā)布會(huì)等創(chuàng)新活動(dòng)，我們不難看出，和傳統(tǒng)汽車品牌的營銷策略所不同的是，BEIJING汽車吸引眼球的方式并不是憑借“某一噱頭”或 “網(wǎng)紅爆梗”，而是以一種有溫度的方式和當(dāng)代年輕人建立起聯(lián)系，將品牌內(nèi)涵滲透到消費(fèi)者的意識(shí)中，并與年輕用戶建立起更多的情感互動(dòng)，真正與其聊得來，玩得來，以情感體驗(yàn)需求打破年輕消費(fèi)圈層。