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全新品類(lèi)SUV哈弗B06“全網(wǎng)征集命名活動(dòng)”得到了大家的廣泛響應(yīng)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)友幾天的投票，6月9日24時(shí)，“哈弗大狗”最終以較大優(yōu)勢(shì)勝出，成為了哈弗B06的正式命名。相信這個(gè)結(jié)果一定讓不少朋友頗感意外，這其中也包括車(chē)叔，但回過(guò)頭來(lái)想，“哈弗大狗”的勝出，似乎又是情理之中的事，究竟是什么原因呢？聽(tīng)聽(tīng)車(chē)叔怎么說(shuō)。

“哈弗大狗”

高度契合¾刻度產(chǎn)品理念

在哈弗B06“全網(wǎng)征集命名活動(dòng)”中，與“大狗”同時(shí)參與投票的名稱(chēng)還有“遠(yuǎn)行者”“瀾途”“戰(zhàn)斧”“狼”等。相比之下，“大狗”和這些名稱(chēng)放在一起，確實(shí)大相徑庭，但也正是這樣的“不同款”，讓“大狗”更顯得與眾不同，甚至多出幾分引領(lǐng)、創(chuàng)新、顛覆的意味。

縱觀百年汽車(chē)發(fā)展史，乘用車(chē)很早就分出了“車(chē)型軸”上的轎車(chē)和越野車(chē)兩個(gè)“端點(diǎn)”（0刻度：轎車(chē)，4/4刻度：硬派越野車(chē)）。此后在“端點(diǎn)之間”旅行車(chē)、SUV等（1/4刻度：旅行車(chē)，2/4刻度：城市SUV）新品類(lèi)層出不窮，其目的都是為了在轎車(chē)屬性和越野屬性之間找到完美的平衡點(diǎn)，讓汽車(chē)具備更多的可能性。

通過(guò)在SUV領(lǐng)域的多年耕耘及經(jīng)驗(yàn)積累，哈弗這一次在2/4刻度與4/4刻度之間洞察到了一個(gè)有待開(kāi)拓的細(xì)分藍(lán)海市場(chǎng)，并率先推出3/4刻度座駕哈弗大狗，這款產(chǎn)品兼具城市SUV和硬派越野優(yōu)勢(shì)，能夠輕松應(yīng)對(duì)從城市到越野的全部場(chǎng)景，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者多樣的出行需求。哈弗大狗的推出開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新車(chē)型品類(lèi)，目前看來(lái)可能大家認(rèn)為是與眾不同，就像看到“哈弗大狗”的名稱(chēng)一樣，有些“不同款”，但隨著時(shí)間的推移，率先入場(chǎng)的哈弗必將引領(lǐng)這一細(xì)分的市場(chǎng)，依靠如大狗般靈敏的“嗅覺(jué)”以及敏捷的行動(dòng)力，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

“哈弗大狗”更能

反映年輕人對(duì)待生活的態(tài)度

“哈弗大狗”不同于市面上在售的任何一款產(chǎn)品，它是介于城市SUV與硬派SUV之間的一個(gè)全新品類(lèi)，既然產(chǎn)品與眾不同，那么名稱(chēng)自然要與產(chǎn)品“氣質(zhì)”相符。

“哈弗大狗”由前路虎設(shè)計(jì)總監(jiān)、現(xiàn)長(zhǎng)城汽車(chē)全球設(shè)計(jì)總監(jiān)兼副總裁菲爾∙西蒙斯親自操刀設(shè)計(jì)，產(chǎn)品將人類(lèi)對(duì)大自然的敬畏之心以及力量之美進(jìn)行了很好的融合。大氣、魁梧的外形；穩(wěn)重、健碩的車(chē)身姿態(tài)；動(dòng)感、有活力的車(chē)輛線條等，都與人們印象中“大狗”沉穩(wěn)、有安全感等良好印象相契合。

“大狗”的命名不僅與設(shè)計(jì)風(fēng)格相契合，還與產(chǎn)品屬性及產(chǎn)品特點(diǎn)相契合。以往，很多消費(fèi)者為了舒適性和經(jīng)濟(jì)性，妥協(xié)了城市SUV的通過(guò)能力，或是為了彰顯個(gè)性和潮流，妥協(xié)了硬派越野的操控與油耗。這就好比我為了照顧好家人，就必須放棄越野、放棄挑戰(zhàn)大自然；為了去更遠(yuǎn)的世界看看，就必須犧牲親朋的舒適體驗(yàn)。這對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)顯然是不公平的，但你無(wú)法改變，因?yàn)槭忻嫔蠜](méi)有一款適合的車(chē)型，你沒(méi)有選擇。但隨著“哈弗大狗”的到來(lái)，他們終于有了追求“自由”的權(quán)利，可以不再妥協(xié)。

“哈弗大狗”是一款能夠兼顧越野以及城市使用的革新產(chǎn)品，這從根本上打破了用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)SUV的刻板印象（SUV只能是城市SUV，或者硬派SUV），我們可以讓它成為“超級(jí)奶爸”，安全舒適的接送孩子，也可以讓它成為“大玩具”，在大自然中盡情撒歡。因此在感官層面，“哈弗大狗”滿(mǎn)足了不少用戶(hù)的消費(fèi)期待，而“大狗”一詞所呈現(xiàn)的信賴(lài)、靈性、力量、潮野等特性，正好讓消費(fèi)期待與產(chǎn)品特性高度契合，讓年輕人對(duì)愜意生活、越野挑戰(zhàn)、舒適出行等生活場(chǎng)景有了更多期許和堅(jiān)實(shí)的落腳，“哈弗大狗”自然就備受大家喜愛(ài)了。

不同于H系的均衡感、F系的潮流運(yùn)動(dòng)感，全新品類(lèi)SUV講究的是個(gè)性、潮流，這對(duì)于消費(fèi)者的意義就是“在循規(guī)蹈矩的生活中，找尋與眾不同”。因此，“哈弗大狗”能更好的區(qū)別于H、F系，形成一個(gè)完善的哈弗車(chē)型體系，更契合新品類(lèi)車(chē)型的產(chǎn)品主張，從而被年輕消費(fèi)者更精準(zhǔn)的捕獲，形成共鳴。

“哈弗大狗”是

開(kāi)拓新藍(lán)海的最強(qiáng)發(fā)聲！

相信在推出推出3/4刻度座駕方面，其他品牌廠商也有過(guò)想法，但最終未能實(shí)現(xiàn)，其中的原因自然是實(shí)力不夠。那么為何哈弗有足夠底氣和氣魄推出全新品類(lèi)SUV“哈弗大狗”呢？

答案很簡(jiǎn)單，哈弗品牌是中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者，是全球三大專(zhuān)業(yè)SUV品牌之一，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)十連冠的傳奇?zhèn)タ?jī)，全球銷(xiāo)量已經(jīng)突破500萬(wàn)臺(tái)，因此相比其它品牌，無(wú)論是從技術(shù)、產(chǎn)品、口碑、質(zhì)量等方面來(lái)看，哈弗品牌都有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，哈弗品牌堅(jiān)持“聚焦”戰(zhàn)略，專(zhuān)注深耕SUV領(lǐng)域，在前行中始終與時(shí)俱進(jìn)，一直洞察著市場(chǎng)以及消費(fèi)需求變化，能夠更準(zhǔn)確的推出適合消費(fèi)者的車(chē)型產(chǎn)品。

更重要的是，“哈弗大狗”的推出讓SUV市場(chǎng)進(jìn)行了更完善的細(xì)分，更能契合當(dāng)今80、90后消費(fèi)者的用車(chē)需求。而全新品類(lèi)SUV也將獨(dú)立于H系和F系，形成一個(gè)全新品類(lèi)分支，并以點(diǎn)狀覆蓋的形式，幫助哈弗搶占全新藍(lán)海。對(duì)于國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)而言，新品類(lèi)產(chǎn)品的推出將進(jìn)一步滿(mǎn)足多元化、精準(zhǔn)化消費(fèi)者需求，為專(zhuān)屬人群提供一個(gè)更優(yōu)、更完美的選擇，也將為增長(zhǎng)放緩、同質(zhì)化嚴(yán)重的SUV市場(chǎng)帶來(lái)新的生機(jī)。

依靠哈弗品牌在SUV領(lǐng)域多年來(lái)的耕耘與積累，哈弗汽車(chē)用出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、前沿的智能科技配置、更貼合生活場(chǎng)景的產(chǎn)品屬性，以及在SUV領(lǐng)域?qū)I(yè)、專(zhuān)注的開(kāi)拓精神，贏得數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)的支持與信賴(lài)，哈弗品牌的良好口播也不再僅限于產(chǎn)品本身，更是消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。因此，全新推出的“哈弗大狗”必將依托自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)更精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，更富有樂(lè)趣的越野性能，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的用車(chē)需求，并超越他們的期待。未來(lái)，相信哈弗大狗”會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)，讓我們拭目以待。