這個夏天，想要來點(diǎn)新鮮嗎？
　　備戰(zhàn)618，寶馬玩法再升級
　　帶來線上線下更多選擇
　　營銷新嘗試

　　作為大額、耐用型消費(fèi)品，今年“618”寶馬主打兩款主要面向年輕客戶的車型——新BMW X1和創(chuàng)新BMW X2，通過設(shè)計“在線搶盲盒、到店拆盲盒”的參與方式，將線上流量引至線下經(jīng)銷商店，搭建一個完整的購車體驗(yàn)

　　MINI品牌也將在 “618”期間，率先引入5家經(jīng)銷商合作伙伴到MINI天貓官方旗艦店開設(shè)“店中店”，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，對北京、上海、杭州、深圳及西安這五座城市所在地的客戶開啟區(qū)域化、個性化的營銷服務(wù)，提供更便捷的購物路徑和更立體的購車體驗(yàn)

　　營銷數(shù)字化
　　除了入駐電商平臺，寶馬認(rèn)為，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，汽車企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)以客戶為中心的營銷模式，打造無縫交互的數(shù)字體驗(yàn)：

　　打通線上線下，實(shí)現(xiàn)汽車品牌和經(jīng)銷商的“廠商”聯(lián)動，為不同客戶群體提供定制化營銷方案

　　利用基于大數(shù)據(jù)的數(shù)字化工具，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)高效的信息溝通和傳遞，提高營銷效率

　　“BMW遠(yuǎn)程數(shù)字化營銷助手”
　　2019年，寶馬為落實(shí)數(shù)字化戰(zhàn)略專門成立了領(lǐng)悅數(shù)字信息技術(shù)公司。領(lǐng)悅協(xié)同研發(fā)和市場團(tuán)隊(duì)，在不到一個月時間里就在首批69家經(jīng)銷商試點(diǎn)推出了“BMW遠(yuǎn)程數(shù)字化營銷助手”，令經(jīng)銷商銷售顧問在疫情期間，足不出戶也能隨時以最新品牌和產(chǎn)品信息保持客戶溝通。

　　這個一站式營銷平臺不僅保持著不斷的功能升級，還被推廣到全國超過400家經(jīng)銷商，為經(jīng)銷商伙伴提供更多支持。

　　數(shù)字化的發(fā)展正在改變客戶的
　　消費(fèi)預(yù)期與消費(fèi)習(xí)慣
　　寶馬將不斷調(diào)整營銷策略
　　以創(chuàng)新思維和數(shù)字化手段不斷貼近客戶
　　將品牌精神傳遞給更多中國客戶