一場(chǎng)突如其來的疫情使眾多行業(yè)遭受重創(chuàng)，尤其是所有展覽的全部叫停、最長(zhǎng)時(shí)間的停，展覽行業(yè)無疑是最大受損行業(yè)之一。而在這樣的情況下，重慶國(guó)際車展卻做到了如期開展，還將展會(huì)延長(zhǎng)到9天。面對(duì)公眾關(guān)心的2020重慶車展有啥創(chuàng)新與變化，如何將一場(chǎng)車展打造全城消費(fèi)季？今（29）日下午，重慶展覽中心有限公司總經(jīng)理、第22屆重慶國(guó)際車展負(fù)責(zé)人王偉接受了媒體的訪談。

2020重慶車展如期舉辦始終有信心

王偉首先說，由于有應(yīng)對(duì)2003年SARS的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新冠疫情可能遭受的打擊我們?cè)谝咔閯倓偣_時(shí)就有認(rèn)識(shí)。對(duì)此的應(yīng)對(duì)，其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是有信心。

我們?nèi)娜獾南嘈?，相信?guó)家管得了，管得好，而且這個(gè)信心從不動(dòng)搖，毫不動(dòng)搖，所以，我們從不考慮疫情會(huì)讓我們?cè)趺礃?，不打主意轉(zhuǎn)型，不考慮裁員降薪，只想著疫情之后怎么恢復(fù)，怎么把事情做得更好，怎么更加融入自己生長(zhǎng)、服務(wù)的這個(gè)城市、這個(gè)行業(yè)，怎么和相關(guān)的企業(yè)、相關(guān)的市民共同面對(duì)。

辦好大規(guī)模車展不做城市的罪人

談到是如何面對(duì)的，王偉說：抗疫常態(tài)化，是一個(gè)基本認(rèn)識(shí)，這要求我們首先要嚴(yán)格按政府要求，遵循科學(xué)，做好防護(hù)。大型展覽是一個(gè)城市的公共行為，影響面大，像車展這樣規(guī)模的展會(huì)，一旦有事，我們不僅僅是要負(fù)法律責(zé)任這么簡(jiǎn)單，我們將成為這個(gè)城市的罪人。我們對(duì)此認(rèn)識(shí)深刻，一句責(zé)任重大，對(duì)我們而言，是實(shí)實(shí)在在的細(xì)致的高標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)工作，是要充分考慮展商、觀眾的生命安全，從展商來渝、檢查、住宿、交通、到場(chǎng)館工作現(xiàn)場(chǎng)，從觀眾的邀約、登記、預(yù)約、到場(chǎng)、入口驗(yàn)證，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要考慮到，要全面升級(jí)我們的服務(wù)系統(tǒng)，全面增加我們的防控措施，我們工作量的增加，真不是一點(diǎn)點(diǎn)；這些工作是對(duì)生命負(fù)責(zé)，我們必須全力以赴，絕不馬虎。

但是，僅僅加強(qiáng)防控是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)?，防控措施的加?qiáng)，無疑會(huì)影響市民對(duì)展會(huì)的參與，疫情甚至可能已經(jīng)改變了民眾參與公共活動(dòng)、商業(yè)活動(dòng)的習(xí)慣，所以，我們要想在疫情常態(tài)化的背景中活下來，防控之外，必須把這次疫情當(dāng)成創(chuàng)新的集結(jié)號(hào)，真正審視會(huì)展業(yè)的商業(yè)模式，尋求創(chuàng)新突破。

面對(duì)疫情后的全國(guó)首場(chǎng)大型車展，怎么創(chuàng)新。

王偉說：創(chuàng)新，就是提高效率，要讓展商覺得“值”，要對(duì)展商的市場(chǎng)推廣、銷售增長(zhǎng)做出實(shí)實(shí)在在的、可以計(jì)量的貢獻(xiàn)。

從會(huì)展行業(yè)來說，我們面對(duì)專業(yè)網(wǎng)站、電商、直播、視頻等諸多新興渠道的競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)他們對(duì)潛在購(gòu)車者行為習(xí)慣的改變，最慘的是，對(duì)此競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)展行業(yè)可以說既無資源也無資金甚至沒有政策支持可以正面應(yīng)對(duì)，至少目前為止，會(huì)展行業(yè)尚無可以參考的樣板。

創(chuàng)新有風(fēng)險(xiǎn)，10萬平米的大展，重慶并不多，稍有改變，一定會(huì)成為關(guān)注焦點(diǎn)，尤其是疫情肆虐之后，行業(yè)利潤(rùn)嚴(yán)重下滑之際，城市經(jīng)濟(jì)生活尚未完全恢復(fù)的背景下的創(chuàng)新，談何容易，費(fèi)用激增是小事，不被理解，遭受詬病，不可避免！

但我們也深知，10萬平米的大展，數(shù)十萬的觀眾，100多家有實(shí)力的汽車企業(yè)，我們的創(chuàng)新也有基礎(chǔ)，有縱深，這是我們的幸運(yùn)----對(duì)此，我們對(duì)廣大汽車參展企業(yè)，對(duì)市政府，對(duì)車展主辦單位，對(duì)重慶市民，對(duì)重慶汽車經(jīng)銷商，20年來給予的信任和支持，心存感激，深感榮耀。

對(duì)于重慶市在此狀態(tài)下批準(zhǔn)大型展會(huì)的舉辦，我深感幸運(yùn)，由衷的贊嘆：重慶的領(lǐng)導(dǎo)真的是有擔(dān)當(dāng)?shù)木?，是了不起的人，重慶真的是一個(gè)充滿活力、充滿魅力的城市，我們?yōu)樯?、服?wù)于這個(gè)城市感到由衷的驕傲和自豪，當(dāng)然，我也為我們團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力倍感榮幸。

“6月，在重慶豪爽相遇”。

為此信任，我們將重慶車展的口號(hào)升級(jí)為“6月，在重慶豪爽相遇”，將重慶車展時(shí)間從原來的7天改為9天，以滿足防疫限流要求，并橫跨2個(gè)周末，盡可能為展商集客，尤其是主城周邊地區(qū)的觀眾；

我們和重慶火鍋協(xié)會(huì)、重慶火鍋大聯(lián)盟（重慶市南岸區(qū)火鍋商會(huì)）合作，從6月1日開始，為吃火鍋的重慶車展觀眾買單：即12號(hào)20點(diǎn)之前，預(yù)購(gòu)重慶車展門票。我們向火鍋店支付門票等額的餐費(fèi)，并為購(gòu)票者提供展會(huì)期間免費(fèi)的茶歇——相當(dāng)于請(qǐng)大家吃2頓飯，這個(gè)“請(qǐng)”，是不限人數(shù)的，而且，有至少一輛價(jià)值10萬以上的車，作為抽獎(jiǎng)大獎(jiǎng)，送給參與者，如果參與者較多，免費(fèi)大獎(jiǎng)會(huì)即時(shí)增加。

不僅如此，為了歡迎大家，展會(huì)期間，我們將為20%的車展觀眾，提供免費(fèi)火鍋券，請(qǐng)大家在6月吃火鍋，我們將邀請(qǐng)廣大汽車經(jīng)銷商出面邀請(qǐng)、主持觀眾吃火鍋，吃出重慶人的豪爽、勇氣、樂觀，彰顯自己城市個(gè)性。同時(shí)，我們將聯(lián)合汽車廠商，每天為觀展觀眾送出一輛免費(fèi)汽車作為抽獎(jiǎng)大獎(jiǎng)，也歡迎全市其他商業(yè)企業(yè)積極參與，為廣大市民提供眾多獎(jiǎng)勵(lì)，目前，我們已經(jīng)獲得了眾多領(lǐng)先企業(yè)的參與，已經(jīng)征集到企業(yè)發(fā)給觀眾的代金券，涵蓋油、水、酒、車、機(jī)票、火鍋券等，總價(jià)值已經(jīng)超過了3000萬。

這些優(yōu)惠，沒有計(jì)算政府給給予的購(gòu)車置換補(bǔ)貼，不是購(gòu)車獎(jiǎng)品，是“來就有”的實(shí)實(shí)在在的“好處”。

這種創(chuàng)新后面，并不是單單對(duì)觀眾的服務(wù)，對(duì)展商的服務(wù)，其實(shí)是我們對(duì)會(huì)展行業(yè)的創(chuàng)新思考：

比如，將展會(huì)場(chǎng)景從展館擴(kuò)展到城市各個(gè)場(chǎng)所，既滿足防疫需要，也更加貼近用戶。

重慶車展將升級(jí)為城市消費(fèi)季

為將一個(gè)汽車行業(yè)的展會(huì)，升級(jí)為城市的消費(fèi)季標(biāo)志活動(dòng)，我們開創(chuàng)了“重慶仲夏消費(fèi)季”，廣泛邀請(qǐng)車主和潛在車主參與，謀求開創(chuàng)一個(gè)全新角度，向全國(guó)介紹重慶。

比如，嘗試信息推廣模式的創(chuàng)新，將傳統(tǒng)的展會(huì)推廣模式，從信息告知，提升到行動(dòng)促進(jìn)，再進(jìn)一步提高到體驗(yàn)管理；

比如，我們專門開發(fā)了工作軟件，不但要滿足購(gòu)票觀眾預(yù)約登記的防疫要求，也嘗試推動(dòng)觀眾與展商的互動(dòng)----這是為期20天幾萬人在500家左右的火鍋店的互動(dòng)。

比如，我們以1萬平米為單位，對(duì)場(chǎng)館場(chǎng)景進(jìn)行設(shè)計(jì)，充分考慮觀眾體驗(yàn)，以水霧、鏡廊、氣球廣場(chǎng)、大型屏幕，等元素，推動(dòng)觀眾參與；

比如，我們?cè)O(shè)計(jì)了全新的線上傳播模型，僅視頻曝光量，我們將可以確保過億次的播放；

比如，我們?cè)谵k展的同時(shí)，堅(jiān)持辦高規(guī)格的論壇，為此，我們物理隔離了本地觀眾、外地展商、論壇嘉賓，妥善安排檢疫、酒店、交通，控制溝通時(shí)間，增加視頻呈現(xiàn)屏幕----這種增長(zhǎng)，都是以數(shù)量級(jí)的提升來考慮、規(guī)劃的。

疫情使會(huì)展行業(yè)遭受重大打擊，但疫情又使得會(huì)展人凝聚得更緊，開拓思路，突破創(chuàng)新去逆勢(shì)而行。在各部門、各單位的支持和通力協(xié)作下，重慶車展有信心以最恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案來做好防疫，保護(hù)參與人員安全，同時(shí)，讓整個(gè)城市跟著重慶車展聯(lián)動(dòng)起來。雖然壓力巨大，但重慶回歸正常生活，讓城市迸發(fā)更大的生機(jī)，是我們堅(jiān)定付出的理由。