【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】 云看車、云綜藝、云上市……各類線上營(yíng)銷的“云”玩法成為車企2020年?duì)I銷的必爭(zhēng)高地。如何在一眾“云”營(yíng)銷中脫穎而出？4月12日晚，全新一代別克GL8 Avenir艾維亞家族“云首發(fā)”，群星演繹“情景體驗(yàn)式”新車上市，攜手品牌好友譚盾“云首演”《武漢十二鑼》，在抖音黃金資源助推下創(chuàng)造抖音汽車商業(yè)直播全新里程碑。

創(chuàng)新投放策略打造商業(yè)上市直播新里程碑

       抖音與別克聯(lián)手，為全新一代別克GL8 Avenir艾維亞發(fā)布會(huì)量身定制了一系列投放策略。采用「短視頻蓄勢(shì)+直播當(dāng)日引爆」的推廣模式，活動(dòng)預(yù)熱期在別克品牌官方抖音號(hào)上發(fā)布了由“能躺不坐”倪大紅、“霸道總裁”王耀慶、“奧運(yùn)冠軍”魏秋月、“機(jī)智如我”岳云鵬四位品牌體驗(yàn)官演出的預(yù)熱短視頻，并通過信息推薦投放，為“一定要看的線上發(fā)布會(huì)”造勢(shì)。

     12號(hào)當(dāng)日直播，別克在當(dāng)晚抖音用戶在線高峰的黃金時(shí)段20點(diǎn)-22點(diǎn)，通過抖音創(chuàng)新廣告產(chǎn)品TopView分時(shí)段首刷CPT為直播帶來海量關(guān)注，憑借TopView打開抖音第一眼可見的強(qiáng)大曝光引流能力，全新一代別克GL8 Avenir發(fā)布會(huì)成為首個(gè)登頂抖音直播小時(shí)榜Top 1的汽車品牌藍(lán)V，并獲得直播廣場(chǎng)推薦位，全場(chǎng)發(fā)布會(huì)共吸引699萬人次觀看直播，同時(shí)在線人數(shù)超過50萬，創(chuàng)下汽車新品上市發(fā)布會(huì)的直播新紀(jì)錄。

群星助陣“情景”演繹真實(shí)體驗(yàn)強(qiáng)化產(chǎn)品力

      在「強(qiáng)勢(shì)推廣+明星效應(yīng)」卷入更多用戶的同時(shí)，本次直播還開創(chuàng)性地打造了汽車“情景演繹”上市模式。摒棄品牌高管在直播間“轟炸式”的信息發(fā)布，而是在上市直播中為明星打造獨(dú)特“人設(shè)”，通過明星的真實(shí)體驗(yàn)軟性露出全新別克GL8的產(chǎn)品力，彰顯品牌實(shí)力的同時(shí)，提升用戶對(duì)產(chǎn)品信息的接受度。

      直播邀請(qǐng)著名主持人“別克車主”汪涵擔(dān)當(dāng)人氣主播，連線“能躺不坐”倪大紅、“機(jī)智如我”岳云鵬、“奧運(yùn)冠軍”魏秋月、“霸道總裁”王耀慶等品牌體驗(yàn)官，通過明星親測(cè)在車內(nèi)休息、語音交互、吹拉彈唱、運(yùn)動(dòng)拉伸等使用場(chǎng)景，直觀展現(xiàn)全新一代別克GL8的“霸氣舒適體驗(yàn)”、“霸氣科技體驗(yàn)”、“霸氣空間體驗(yàn)”，和“霸氣高級(jí)體驗(yàn)”。

《武漢十二鑼》國(guó)內(nèi)“云首演”別克詮釋營(yíng)銷向善

      除了借助“情景演繹”的形式凸顯產(chǎn)品特點(diǎn)與性能，全新一代別克GL8Avenir艾維亞家族“云首發(fā)”直播還是一場(chǎng)云端“演奏會(huì)”。邀請(qǐng)到別克品牌好友——著名作曲家、指揮家譚盾先生，帶著他為與新冠狀病毒抗?fàn)幍奈錆h人民和紀(jì)念因病毒逝去的人們所創(chuàng)作的曲目——《武漢十二鑼》在國(guó)內(nèi)首演，傳遞社會(huì)真正能量，展現(xiàn)品牌的公益擔(dān)當(dāng)。

      如今，抖音已經(jīng)成為汽車云發(fā)布的重要陣地，巨量引擎不斷深化在內(nèi)容、互動(dòng)及玩法創(chuàng)新，通過更多定制化的直播模式滿足抖音用戶需求，為汽車品牌搭建與抖音用戶之間的優(yōu)質(zhì)交流平臺(tái)。本次抖音攜手別克開創(chuàng)汽車發(fā)布“情景體驗(yàn)”新模式，是抖音對(duì)汽車營(yíng)銷年輕化革命新的探索與嘗試，也為汽車品牌營(yíng)銷年輕化未來帶來了新的思路與選擇。