【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】（北京）2020年，曾經(jīng)像未來一樣遙遠(yuǎn)，此刻已然抵達(dá)。21世紀(jì)前20年，中國經(jīng)濟(jì)揚(yáng)帆起航后逐步趨于平穩(wěn)，而汽車產(chǎn)業(yè)也隨之經(jīng)歷了大起大落，在科技變革和“新常態(tài)”下步入全新時(shí)代。在時(shí)代的變革中，需要智慧與魄力并存，敢于激流勇進(jìn)，逆勢(shì)揚(yáng)帆，而寶馬是這股力量中不容小覷的一個(gè)。
回顧歷史，寶馬向來是一家魄力十足的企業(yè)，比如在2003年全球惡劣經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下毅然決定投資建立了第一個(gè)在華合資企業(yè)華晨寶馬，而后的2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)下再次決定增資，又如在過去兩年間中國汽車產(chǎn)業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)和下滑的同時(shí)發(fā)起史上最強(qiáng)的產(chǎn)品攻勢(shì)。當(dāng)然，這背后是寶馬對(duì)全球市場(chǎng)的洞察和立足中國市場(chǎng)的決心，同時(shí)作為一家跨國豪華車企業(yè)，它還具備全球研發(fā)、制造、推出超越消費(fèi)者期待的創(chuàng)新型產(chǎn)品的能力。

據(jù)2019麥肯錫對(duì)中國汽車消費(fèi)者洞察報(bào)告顯示，車市放緩只是短期陣痛，長期看仍然存在著巨大的需求和潛力。同時(shí)，持續(xù)的消費(fèi)升級(jí)需求推動(dòng)著豪華車市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于汽車性能、品牌和高端體驗(yàn)的需求越來越高。過去兩年，寶馬集團(tuán)堅(jiān)持深耕中國市場(chǎng)，在華推出了40多款新產(chǎn)品，全方位滿足了不同細(xì)分市場(chǎng)、不同客戶群體的需求。2020年，寶馬集團(tuán)將繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品攻勢(shì)，攜17款全新產(chǎn)品為中國豪華車市場(chǎng)注入信心和活力。
洞察客戶需求，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品攻勢(shì)
在剛剛過去的2019年，寶馬以超過72萬臺(tái)的年銷量奪得2019年中國豪華汽車市場(chǎng)銷量冠軍，同時(shí)以絕對(duì)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，例如BMW X1、BMW 5系、BMW X5、以及BMWX6。一張漂亮的成績單，可以看出中國客戶對(duì)產(chǎn)品是滿意的，也看得出這是寶馬對(duì)客戶日復(fù)一日的洞察和積極地回應(yīng)才交出的滿意答卷。全面更新的產(chǎn)品線帶來的是生機(jī)勃勃：從國產(chǎn)X3、全新一代3系、全新一代X5，i3快充款、新X1 插電式混合動(dòng)力車型，到2020年全新產(chǎn)品的推出，寶馬將以最年輕的產(chǎn)品陣容迎接新十年的到來。

不積跬步無以至千里。通過長期對(duì)中國市場(chǎng)和客戶需求的深刻洞察，寶馬提出了全新產(chǎn)品策略，尤其圍繞運(yùn)動(dòng)、豪華、科技三大層面進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。細(xì)細(xì)觀察近兩年的BMW新產(chǎn)品，便會(huì)發(fā)現(xiàn)寶馬大膽的改變和用心之處：煥然一新的設(shè)計(jì)更符合當(dāng)代潮流趨勢(shì)、充滿現(xiàn)代感的豪華舒適融入到車內(nèi)外的每一個(gè)細(xì)節(jié)、數(shù)字化交互科技領(lǐng)先又實(shí)用、智能的駕駛輔助系統(tǒng)保障安全安心駕駛，當(dāng)然還有始終如一的強(qiáng)大運(yùn)動(dòng)性能。
比如2019年寶馬專為中國市場(chǎng)推出了10款各個(gè)級(jí)別的特別版車型，其中包括X7、7系、8系、6GT和Z4等；全新一代3系，在進(jìn)一步強(qiáng)化其運(yùn)動(dòng)性能的同時(shí)，寶馬還首次在該級(jí)別車型配備了集團(tuán)最新的第七代iDrive人機(jī)交互系統(tǒng)、數(shù)字鑰匙、以及智能氛圍燈等創(chuàng)新豪華配置；上百項(xiàng)針對(duì)中國市場(chǎng)開發(fā)的產(chǎn)品配置搭載在各級(jí)別BMW車型上，帶來更優(yōu)質(zhì)全面的客戶體驗(yàn)；還有本土化開發(fā)的多項(xiàng)數(shù)字化功能與時(shí)俱進(jìn)的滿足中國客戶的使用習(xí)慣，例如天貓精靈、QQ音樂、“BMW智能個(gè)人助理”的中國節(jié)日祝福等。
在變革中堅(jiān)持創(chuàng)新的寶馬也是“固執(zhí)”的，百年來堅(jiān)持初心，為的是始終給客戶帶來“純粹的駕駛樂趣”。它讓人們相信，無論搭載燃油機(jī)還是電動(dòng)機(jī)，握住方向盤、踩下油門的那一刻，便能感受到只屬于寶馬的駕駛激情。2020年，寶馬宣布將繼續(xù)強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，從BMW M和BMW i兩個(gè)方向，不斷發(fā)展其極致的動(dòng)感形象和創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展理念，繼續(xù)驅(qū)動(dòng)今天和未來的成功。
BMW iX3領(lǐng)銜“新能源車之年”，推動(dòng)電動(dòng)智能出行
BMW i是寶馬在電動(dòng)化發(fā)展方面里程碑式的成就，作為集團(tuán)的創(chuàng)新先鋒，它不僅代表了寶馬前瞻的造車智慧、可持續(xù)的發(fā)展理念、還是對(duì)未來出行的積極引領(lǐng)。2013年，BMW i3純電動(dòng)車和BMW i8插電式混合動(dòng)力車型橫空出世，為豪華汽車細(xì)分市場(chǎng)開辟了全新的道路。寶馬在電動(dòng)化發(fā)展方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)是有目共睹的，在各家爭(zhēng)相發(fā)布首款電動(dòng)產(chǎn)品的2019年，寶馬已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球50萬輛電動(dòng)車行駛在路上的目標(biāo)，在中國市場(chǎng)，這個(gè)數(shù)字也超過了5萬輛，遙遙領(lǐng)先在起跑線上。

2020年，寶馬集團(tuán)將以“新能源車之年”為主題繼續(xù)推動(dòng)中國市場(chǎng)的新能源產(chǎn)品攻勢(shì)：開年將推出5系插電式混合動(dòng)力里程升級(jí)版、全新X5插電式混合動(dòng)力車型、以及i8極夜流星限量版；而全新iX3也將在下半年正式上市。作為“新能源車之年”的領(lǐng)銜產(chǎn)品，BMW iX3將隆重登場(chǎng)，帶來集團(tuán)最新的電動(dòng)技術(shù)，邁進(jìn)電動(dòng)出行的全新時(shí)代。它不僅是首款搭載BMW第五代eDrive電力驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的純電動(dòng)SAV車型，同時(shí)采用了BMW最新的高效動(dòng)力技術(shù)和獨(dú)家研發(fā)的設(shè)計(jì)方法。BMW iX3將是寶馬集團(tuán)首款在中國生產(chǎn)、銷往全球其他市場(chǎng)的車型，是寶馬“在中國、為中國、為全球”戰(zhàn)略的堅(jiān)實(shí)落地。它的推出也將為接下來的i4和iNEXT在技術(shù)上開辟前路，奠定更扎實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
 
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)掌門人高樂先生表示，到2020年底，寶馬集團(tuán)將為中國客戶提供由6款車型組成的豐富新能源產(chǎn)品陣列。“我們相信‘選擇的權(quán)力’：將在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)提供搭載不同動(dòng)力系統(tǒng)的車型，為客戶提供可持續(xù)的交通出行。”高樂說，“目前寶馬擁有超過400多家新能源經(jīng)銷商組成的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)，以及超過13萬個(gè)公共充電樁組成的充電網(wǎng)絡(luò)，未來我們還將繼續(xù)擴(kuò)展在華經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和公共充電網(wǎng)絡(luò)。預(yù)計(jì)到2020年底我們將擁有25萬個(gè)公共充電樁、覆蓋300個(gè)城市，包括7萬多個(gè)直流充電樁，為消費(fèi)者提供便捷無憂的電動(dòng)出行服務(wù)。”

M加持BMW “品牌之年”，高性能陣列滿足極致駕趣

很多人對(duì)寶馬的熱愛是從BMW M這個(gè)子品牌開始的，它代表了寶馬對(duì)最極致的駕駛激情和以超卓性能定義駕駛樂趣的追求，它把BMW品牌尖端科技與純粹駕駛樂趣相融合，賦予車輛駕駛靈魂。2020年，寶馬將以最強(qiáng)的BMW M家族陣列為中國客戶帶來更具品牌感召力的高性能豪華駕馭體驗(yàn)，以全新的面貌和創(chuàng)新的動(dòng)力科技滿足客戶對(duì)BMW高性能車的期待和追求。“今年，全新X5M和X6M、M5及全新M8四門轎跑車都將陸續(xù)推出。”高樂表示。

多年前，寶馬曾大膽的將純粹BMW M桀驁運(yùn)動(dòng)張力與BMW X家族磅礴越野實(shí)力相結(jié)合，推出了BMW X5 M和BMW X6 M，塑造了全新的細(xì)分市場(chǎng)，也為熱愛駕駛和越野的客戶帶來了前所未有的震撼。去年，寶馬又推出了BMW X3 M和BMW X4 M，再次將BMW X家族全路況適應(yīng)性和純正BMW M的運(yùn)動(dòng)性能完美結(jié)合，豐富了BMW M家族的產(chǎn)品陣容。今年年中，全新一代BMW X5 M和全新一代BMW X6 M將再度來襲，展現(xiàn)無處不在的澎湃性能。無論是為BMW X家族賦予BMW M品牌的澎湃轟鳴、還是為BMW M品牌賦予BMW X家族的遼闊氣勢(shì)，寶馬為熱愛駕駛和需要的人創(chuàng)造了一種全新的可能和體驗(yàn)。

時(shí)光如梭，如今轉(zhuǎn)眼我們已經(jīng)站在了曾經(jīng)眺望的時(shí)間點(diǎn)，那些人們?cè)?jīng)對(duì)未來出行積極、大膽的設(shè)想都在慢慢實(shí)現(xiàn)。雖然未竟的期待還很多，但我們相信，能帶來長久變化的，往往是那些一小步，而不是一大步。寶馬就是這樣，堅(jiān)守初心，砥礪前行。2020，讓我們?cè)谵Z鳴和靜謐中一起實(shí)現(xiàn)藍(lán)天白云的夢(mèng)想。體驗(yàn)BMW精彩，由此開啟，創(chuàng)新、責(zé)任/可持續(xù)、成功、前瞻。
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（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 汽車杭州01）