【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】新晉導演盧庚戌當年以一首膾炙人口的歌曲《一生有你》家喻戶曉,他親自操刀改編的同名電影《一生有你》已于11月29日全國熱映中,目前累計票房已突破4千萬。不僅掀起了觀眾的“青春回憶殺”,還被贊為“今冬最值得情侶觀看的愛情片”。電影匯集徐嬌、謝彬彬、晏紫東、SNH48黃婷婷、呂紹聰、金志文、保劍鋒、曾黎聯(lián)袂出演。歌曲《一生有你》動人的旋律陪伴許多80、90后,度過了自己的難忘青春,而這部電影為觀眾講述了歌曲背后的動人故事以及忘不掉的情感經(jīng)歷。

在電影上映的同時,抖8音樂車機同《一生有你》首次試水合作,探索出一條挖掘娛樂IP潛在價值、激發(fā)目標消費群體情感認同的創(chuàng)新多元化營銷之路。抖8音樂車機巧妙的運用了自己的車載場景,為所有的駕車用戶提供了一個新的電影營銷模式。用戶不僅可以在車載場景看到《一生有你》的宣傳片,還可以直接購票,迅速縮短了用戶與電影產(chǎn)品距離,并借助抖8車機高品質(zhì)音效,再次聆聽《一生有你》的動人旋律,進一步提高用戶的代入感。此次活動開創(chuàng)了一個新的場景營銷模式。

面對媒體新樣態(tài),精準情感共鳴呈汽車后市場營銷趨勢

其實,大熱IP電影與知名品牌商結(jié)緣并非老生常談,更多品牌瞄準了電影背后的多渠道優(yōu)勢,并將其作為"植入式營銷"的載體,這也是抖8車機在考量此次合作方綜合能力重要標準之一。此次合作勢必會影響汽車后市場,引領品牌跨界營銷的未來趨勢,而這種跨界營銷背后的影響力也是不可估量的?！兑簧心恪芬郧啻盒@故事為背景、戳痛內(nèi)心深處的感人故事為主線,是同檔期唯一一部愛情電影,載滿80、90后人群對同名曲《一生有你》的青春回憶,在寒意襲來的冬日,將用充滿情感的鏡頭為觀眾們帶來引發(fā)情感共鳴,讓全國廣大觀眾親身感受到來自內(nèi)心深處久違的悸動和青蔥歲月一絲情懷。抖8音樂車機的用戶群體和高保真音質(zhì)的產(chǎn)品優(yōu)勢,與《一生有你》電影的IP受眾群體特性和需求相符合,以打破傳統(tǒng)思維的跨界營銷克服了以往品牌營銷傳播渠道單一局限性,吸引了社會各界和眾多媒體的關(guān)注,也形成了持續(xù)性的口碑傳播,相信會給大眾消費者帶來不一樣的驚喜!

出奇制勝 抖8音樂車機反哺“全民娛樂”IP

互聯(lián)網(wǎng)文化已經(jīng)急速向年輕化、娛樂化靠攏,受眾在各種信息的快速更迭中,也呈現(xiàn)出了要求高標準、類型細分化的特點,從文字到聲音再到視頻,從單向輸出到簡單交流再到實時交互。汽車作為家和辦公場所的第三重要空間,無論是載體還是傳播方式也隨之發(fā)生了顛覆式的變化。四維智聯(lián)在構(gòu)建抖8音樂車機伊始,也是敏銳發(fā)現(xiàn)了汽車互聯(lián)網(wǎng)媒體垂直平臺下的“全民娛樂經(jīng)濟”藍海并順勢而為推向終端市場。隨著抖8車機在市場占有率份額增加,無形中也讓車機自身這條巨大IP的外化形式接入當下各類熱門的“泛娛樂”,這將是一記可行戰(zhàn)術(shù)。

在過去,由于內(nèi)容的稀少、渠道的集中,一部電影很容易就能得到觀眾的注意力,然而隨著市場的發(fā)展,內(nèi)容供應前所未有的豐富,同時渠道碎片化帶來的觀眾注意力越來越分散,導致了傳統(tǒng)的營銷方式在現(xiàn)在的市場上逐漸失靈。與此同時,在電影營銷方面的創(chuàng)意增長顯然已經(jīng)跟不上市場發(fā)展速度,電影營銷同質(zhì)化嚴重。面對瓶頸,如今的電影行業(yè)也都在尋求更新更快捷的快餐式觸達方式,那么抖8音樂車機大屏正是汽車類產(chǎn)物的最佳“媒介”路徑之一,利用大眾消費者在車內(nèi)碎片化時間合理化調(diào)用,將分發(fā)渠道變得簡單化、更多的前置性營銷載體將重新變化出新花樣。

抖8音樂車機不論從性能、功能賣點上都可圈可點,其容易被忽略的卻是強大的運營服務及數(shù)據(jù)分析能力,通過與喜馬拉雅、QQ音樂等廠商深度開發(fā)合作,更多C端用戶將能夠切身體驗泛娛樂車載生活中智能場景,極大地提升了市場感知度。為充分整合信息提供了強大內(nèi)容支撐。硬件、系統(tǒng)和內(nèi)容,三位一體,只有龐大的內(nèi)容資源,才能提供精準的信息分發(fā)與服務分發(fā)。豐富的信息流,尤其在不斷刷新流量的今天,無處不在的語音交互對話系統(tǒng),抖8音樂車機所提供的信息分發(fā)能力可以越來越強大。隨著日后抖8在市場份額的與日俱增,未來將車載大屏廣告推送衍生新的渠道合作模式,也會將成為新的商業(yè)模式。

此次攜手《一生有你》電影,在影片及品牌融合的環(huán)境下,抖8音樂車機通過營銷內(nèi)容創(chuàng)新及功能結(jié)合賣點,將品牌及產(chǎn)品優(yōu)勢功透過此次IP視角,重構(gòu)汽車產(chǎn)業(yè)鏈幕后新力量,也為智能網(wǎng)聯(lián)終端后裝產(chǎn)品娛樂營銷提供了極具參考價值的借鑒。最后,帶上最愛的人相約影院,完成一場關(guān)于“一生有你”的浪漫告白。在這個初冬,同抖8音樂車機一起去見證失去的美好。