【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】新晉導(dǎo)演盧庚戌當(dāng)年以一首膾炙人口的歌曲《一生有你》家喻戶曉,他親自操刀改編的同名電影《一生有你》已于11月29日全國(guó)熱映中,目前累計(jì)票房已突破4千萬(wàn)。不僅掀起了觀眾的“青春回憶殺”,還被贊為“今冬最值得情侶觀看的愛(ài)情片”。電影匯集徐嬌、謝彬彬、晏紫東、SNH48黃婷婷、呂紹聰、金志文、保劍鋒、曾黎聯(lián)袂出演。歌曲《一生有你》動(dòng)人的旋律陪伴許多80、90后,度過(guò)了自己的難忘青春,而這部電影為觀眾講述了歌曲背后的動(dòng)人故事以及忘不掉的情感經(jīng)歷。

在電影上映的同時(shí),抖8音樂(lè)車機(jī)同《一生有你》首次試水合作,探索出一條挖掘娛樂(lè)IP潛在價(jià)值、激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體情感認(rèn)同的創(chuàng)新多元化營(yíng)銷之路。抖8音樂(lè)車機(jī)巧妙的運(yùn)用了自己的車載場(chǎng)景,為所有的駕車用戶提供了一個(gè)新的電影營(yíng)銷模式。用戶不僅可以在車載場(chǎng)景看到《一生有你》的宣傳片,還可以直接購(gòu)票,迅速縮短了用戶與電影產(chǎn)品距離,并借助抖8車機(jī)高品質(zhì)音效,再次聆聽(tīng)《一生有你》的動(dòng)人旋律,進(jìn)一步提高用戶的代入感。此次活動(dòng)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的場(chǎng)景營(yíng)銷模式。

面對(duì)媒體新樣態(tài),精準(zhǔn)情感共鳴呈汽車后市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)

其實(shí),大熱IP電影與知名品牌商結(jié)緣并非老生常談,更多品牌瞄準(zhǔn)了電影背后的多渠道優(yōu)勢(shì),并將其作為"植入式營(yíng)銷"的載體,這也是抖8車機(jī)在考量此次合作方綜合能力重要標(biāo)準(zhǔn)之一。此次合作勢(shì)必會(huì)影響汽車后市場(chǎng),引領(lǐng)品牌跨界營(yíng)銷的未來(lái)趨勢(shì),而這種跨界營(yíng)銷背后的影響力也是不可估量的。《一生有你》以青春校園故事為背景、戳痛內(nèi)心深處的感人故事為主線,是同檔期唯一一部愛(ài)情電影,載滿80、90后人群對(duì)同名曲《一生有你》的青春回憶,在寒意襲來(lái)的冬日,將用充滿情感的鏡頭為觀眾們帶來(lái)引發(fā)情感共鳴,讓全國(guó)廣大觀眾親身感受到來(lái)自內(nèi)心深處久違的悸動(dòng)和青蔥歲月一絲情懷。抖8音樂(lè)車機(jī)的用戶群體和高保真音質(zhì)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),與《一生有你》電影的IP受眾群體特性和需求相符合,以打破傳統(tǒng)思維的跨界營(yíng)銷克服了以往品牌營(yíng)銷傳播渠道單一局限性,吸引了社會(huì)各界和眾多媒體的關(guān)注,也形成了持續(xù)性的口碑傳播,相信會(huì)給大眾消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的驚喜!

出奇制勝 抖8音樂(lè)車機(jī)反哺“全民娛樂(lè)”IP

互聯(lián)網(wǎng)文化已經(jīng)急速向年輕化、娛樂(lè)化靠攏,受眾在各種信息的快速更迭中,也呈現(xiàn)出了要求高標(biāo)準(zhǔn)、類型細(xì)分化的特點(diǎn),從文字到聲音再到視頻,從單向輸出到簡(jiǎn)單交流再到實(shí)時(shí)交互。汽車作為家和辦公場(chǎng)所的第三重要空間,無(wú)論是載體還是傳播方式也隨之發(fā)生了顛覆式的變化。四維智聯(lián)在構(gòu)建抖8音樂(lè)車機(jī)伊始,也是敏銳發(fā)現(xiàn)了汽車互聯(lián)網(wǎng)媒體垂直平臺(tái)下的“全民娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)”藍(lán)海并順勢(shì)而為推向終端市場(chǎng)。隨著抖8車機(jī)在市場(chǎng)占有率份額增加,無(wú)形中也讓車機(jī)自身這條巨大IP的外化形式接入當(dāng)下各類熱門的“泛娛樂(lè)”,這將是一記可行戰(zhàn)術(shù)。

在過(guò)去,由于內(nèi)容的稀少、渠道的集中,一部電影很容易就能得到觀眾的注意力,然而隨著市場(chǎng)的發(fā)展,內(nèi)容供應(yīng)前所未有的豐富,同時(shí)渠道碎片化帶來(lái)的觀眾注意力越來(lái)越分散,導(dǎo)致了傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式在現(xiàn)在的市場(chǎng)上逐漸失靈。與此同時(shí),在電影營(yíng)銷方面的創(chuàng)意增長(zhǎng)顯然已經(jīng)跟不上市場(chǎng)發(fā)展速度,電影營(yíng)銷同質(zhì)化嚴(yán)重。面對(duì)瓶頸,如今的電影行業(yè)也都在尋求更新更快捷的快餐式觸達(dá)方式,那么抖8音樂(lè)車機(jī)大屏正是汽車類產(chǎn)物的最佳“媒介”路徑之一,利用大眾消費(fèi)者在車內(nèi)碎片化時(shí)間合理化調(diào)用,將分發(fā)渠道變得簡(jiǎn)單化、更多的前置性營(yíng)銷載體將重新變化出新花樣。

抖8音樂(lè)車機(jī)不論從性能、功能賣點(diǎn)上都可圈可點(diǎn),其容易被忽略的卻是強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)服務(wù)及數(shù)據(jù)分析能力,通過(guò)與喜馬拉雅、QQ音樂(lè)等廠商深度開(kāi)發(fā)合作,更多C端用戶將能夠切身體驗(yàn)泛娛樂(lè)車載生活中智能場(chǎng)景,極大地提升了市場(chǎng)感知度。為充分整合信息提供了強(qiáng)大內(nèi)容支撐。硬件、系統(tǒng)和內(nèi)容,三位一體,只有龐大的內(nèi)容資源,才能提供精準(zhǔn)的信息分發(fā)與服務(wù)分發(fā)。豐富的信息流,尤其在不斷刷新流量的今天,無(wú)處不在的語(yǔ)音交互對(duì)話系統(tǒng),抖8音樂(lè)車機(jī)所提供的信息分發(fā)能力可以越來(lái)越強(qiáng)大。隨著日后抖8在市場(chǎng)份額的與日俱增,未來(lái)將車載大屏廣告推送衍生新的渠道合作模式,也會(huì)將成為新的商業(yè)模式。

此次攜手《一生有你》電影,在影片及品牌融合的環(huán)境下,抖8音樂(lè)車機(jī)通過(guò)營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)新及功能結(jié)合賣點(diǎn),將品牌及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)功透過(guò)此次IP視角,重構(gòu)汽車產(chǎn)業(yè)鏈幕后新力量,也為智能網(wǎng)聯(lián)終端后裝產(chǎn)品娛樂(lè)營(yíng)銷提供了極具參考價(jià)值的借鑒。最后,帶上最愛(ài)的人相約影院,完成一場(chǎng)關(guān)于“一生有你”的浪漫告白。在這個(gè)初冬,同抖8音樂(lè)車機(jī)一起去見(jiàn)證失去的美好。