【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】

黃金10年、白銀10年之后,中國車市正式進入存量爭奪戰(zhàn)時代。當(dāng)新生代消費者逐漸主導(dǎo)戰(zhàn)場中心,主動與年輕人溝通、樹立年輕化戰(zhàn)略,成為車企的必修課?；诖?汽車品牌在娛樂領(lǐng)域跨界營銷屢見不鮮。近日,北京汽車通過一場音樂盛會成功出圈,再度和年輕人破次元對話,成功打造業(yè)內(nèi)品牌年輕化新樣板。

11月9日至10日,2019年昆明超贊草莓音樂節(jié),在滇池國際會展中心燃情開唱。田馥甄、新褲子、痛仰、草東沒有派對等知名歌手和樂隊輪番上陣,為全國各地匯聚于此的年輕人獻上極致視聽盛宴。

北京汽車,草莓音樂節(jié)戰(zhàn)略合作伙伴,現(xiàn)場搭建“我不一young”主題展臺,通過新車展出、游戲互動、福利放送等多元潮玩形式,實力吸引年輕音樂愛好者前來集聚打卡?；顒悠陂g,北京汽車展臺成為本次草莓音樂節(jié)人氣最高的展臺之一。

夜晚展臺被人潮包圍

南北互聯(lián)跨地域喊話青春

北京到昆明,從帝都之北到彩云之南,遙遙5000里,丈量的是北京汽車品牌年輕化的誠意和決心。

年輕,當(dāng)有智駕相伴。

汽車品牌年輕化的核心是產(chǎn)品年輕化,展臺區(qū)頻頻吸粉的北京汽車BEIJING-U7和BEIJING-X3,深度詮釋了“年輕產(chǎn)品才能吸引年輕人”的不二準(zhǔn)則。作為北京汽車進軍年輕市場的力作,兩款車型均采用北京汽車最新設(shè)計語言,“BEIJING”,整體設(shè)計簡約時尚。面對當(dāng)下備受年輕群體追逐的智能配置,兩款車型搭載了北京汽車2.0時代AI行車顧問,具備動力衛(wèi)士、用油會計、保養(yǎng)秘書、駕車達人、電池助手和消息提醒等6大功能,實時監(jiān)控愛車狀況進行故障預(yù)判、實時監(jiān)測剩余保養(yǎng)里程、時刻了解愛車健康狀態(tài),以智能化服務(wù)化身年輕人“私人助理”,就是有young!

爭相打卡北京汽車BEIJING-U7

北京汽車BEIJING-X3潮派十足

年輕,當(dāng)以游戲共享。

想玩、愛玩、會玩,是年輕人的鮮明特征。除展車外,北京汽車現(xiàn)場精心設(shè)置的游戲環(huán)節(jié),同樣成為活動期間的吸粉利器。“我最幸運”板塊,北京汽車為前來參觀者提供3枚參與硬幣,觀眾憑借硬幣可在現(xiàn)場抓娃娃機抓取禮物,“靠實力贏得禮物”瞬間激發(fā)現(xiàn)場年輕人好勝心,紛紛圍觀挑戰(zhàn)。“我最創(chuàng)造”板塊,在工作人員悉心指導(dǎo)下,參與者現(xiàn)場制作DIY手工網(wǎng)紅波波球,年輕人的主觀創(chuàng)造性得到充分釋放。值得一提的是,北京汽車還貼心地為觀眾提供飲料、溫水等飲品,讓他們隨時保持滿能量狀態(tài)。

小姐姐爭相體驗娃娃機

小哥哥認真DIY網(wǎng)紅波波球

年輕,當(dāng)與互動隨行。

對于新生代而言,沒有互動的活動,是沒有靈魂的。新生代渴望互有往來,暢快對話。北京汽車緊抓主舞臺演出休息契機,帶領(lǐng)音樂粉絲發(fā)起“二次狂歡”。北京汽車特邀涂鴉師,在定制涂鴉墻上進行涂鴉創(chuàng)作,并聯(lián)動現(xiàn)場觀眾共同進行涂鴉填色。新穎的互動形式引得眾多年輕人踴躍參與,并自發(fā)拍照打卡在朋友圈進行二次傳播。晚上借助燈光打亮涂鴉墻,一面自帶特效的天然網(wǎng)紅拍照墻瞬間成型,吸引散場觀眾爭相合影留念。接續(xù)音樂精彩的同時,更讓北京汽車品牌的年輕魅力得以延展。

互動涂鴉進行中

網(wǎng)紅拍照墻成型

通過展車、游戲、互動、禮品等多元素有機結(jié)合,北京汽車展臺化身mini“流量池”,吸引現(xiàn)場年輕音樂粉絲自發(fā)參與其中,釋放產(chǎn)品魅力同時,北京汽車品牌年輕與親和形象深刻新生代心智。

打破邊界跨領(lǐng)域賦能品牌

打破汽車邊界,攜手音樂跨界,北京汽車與草莓音樂節(jié)早已結(jié)緣。

2018年,北京汽車發(fā)布“駕享新生態(tài)”新品牌IP,致力于打造新模式出行體驗生態(tài),吹響了品牌年輕化號角。為了與更多有態(tài)度的年輕人相遇,彼時北京汽車攜手草莓音樂節(jié),助力駕享新生態(tài)“放開活”IP理念,在時尚和音樂場景中順利落地。

北京汽車與草莓音樂節(jié)攜手同行,以“喜歡嘗鮮”、“敢于行動”的主張共同追尋著年輕的心跳。2019年10月,北汽集團正式發(fā)布了北汽自主乘用車BEIJING品牌,向全球喊出“從BEIJING,到世界,向未來”豪邁口號,開啟自主發(fā)展新篇章。北汽集團董事長徐和誼表示,北汽致力于為“年輕心生代”打造超越期待的汽車產(chǎn)品,用出行創(chuàng)造價值,全力實現(xiàn)將BEIJING品牌建設(shè)成為“世界級綠色智慧出行和科技創(chuàng)新品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

無獨有偶,2019年草莓音樂節(jié)年度主題為“循環(huán)世界”,意在讓環(huán)保成為青年生活方式的一部分,為世界帶來微小而重要的改變。雙方在“年輕”“綠色”理念的高度契合,成為北京汽車與草莓音樂節(jié)成功跨界的有力支撐。

白天的展臺人氣爆棚

不止跨界營銷,北京汽車更以高品質(zhì)產(chǎn)品,踐行BEIJING品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。為滿足綠色出行需求,北京汽車針對車內(nèi)空氣質(zhì)量提出了“正向設(shè)計+全流程連管控”控制對策,并獨創(chuàng)擁有發(fā)明專利的車內(nèi)空氣質(zhì)量綜合驗證設(shè)備——環(huán)境綜合艙,從根本上解決車內(nèi)空氣污染問題。第十一屆中國車內(nèi)環(huán)境論壇暨中國車內(nèi)空氣質(zhì)量人氣車型評選上,運用此專利技術(shù)的北京汽車BEIJING-U7等車型收獲了“2019年度車內(nèi)空氣質(zhì)量人氣車型獎”。

北京汽車BEIJING-U7和BEIJING-X3雙星并舉

跨界增加品牌曝光度是個捷徑,但這只代表了品牌年輕化的對外姿態(tài),深層次下用產(chǎn)品與年輕人展開對話,才是年輕化的本質(zhì)。“年輕化營銷姿態(tài)+相應(yīng)產(chǎn)品支撐”雙重加持,北京汽車在年輕化征途中無疑藏有自己的“關(guān)鍵一招”。其中蘊含的能量,也必將成為BEIJING品牌向前行進的強勁助力。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 合肥01）