【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行情頻道】當(dāng)今社會(huì)是屬于年輕人的時(shí)代，他們青春、熱血、不服輸。流血流汗不流淚！屬于年輕人的運(yùn)動(dòng)自然少不了籃球。但屬于NBA的時(shí)間已經(jīng)悄然流過(guò)，選秀也在前幾天落幕。難道這個(gè)夏天就這樣碌碌無(wú)為了嗎？NO！NO！NO！還有哈弗F5陪著你。哈弗F5聯(lián)手虎撲體育舉辦城市籃球挑戰(zhàn)賽。其蘊(yùn)含的標(biāo)簽就是激情、熱血。更加符合年輕人的氣場(chǎng)。在長(zhǎng)沙、重慶、廣州三站的精彩表演更是賺足了 觀眾們的眼球。通過(guò)這一場(chǎng)汽車(chē)企業(yè)與籃球的完美聯(lián)誼，很多人對(duì)哈弗F5贊不絕口，稱(chēng)其眼光獨(dú)到，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新而大膽，品效雙贏。深入分析發(fā)現(xiàn)，此話不假。

聯(lián)合虎撲舉辦路人王！哈弗F5的又一正確抉擇

作為市場(chǎng)上最火爆的原創(chuàng)籃球IP賽事，據(jù)統(tǒng)計(jì)，路人王舉辦了超過(guò)21000場(chǎng)比賽，全網(wǎng)視頻周播放量高達(dá)1500萬(wàn)?？胺Q(chēng)國(guó)內(nèi)最強(qiáng)民間賽事。虎撲體育主要以年輕人為用戶群體，他們熱愛(ài)體育、追求時(shí)尚、注重生活品質(zhì)，且擁有一定的購(gòu)買(mǎi)力。和哈弗F5的用戶定義相同，這也就是為什么哈弗F5與虎撲體育合作的緣由。

在年輕化成為所有行業(yè)主旋律的時(shí)代下，主打“潮·炫·酷·快·準(zhǔn)·穩(wěn)”特性的哈弗F5,可以說(shuō)是專(zhuān)為年輕人而生的一款年輕潮車(chē)，其自身散發(fā)出來(lái)的“弄潮兒”氣質(zhì)及“五動(dòng)”特點(diǎn)，和散發(fā)著激情熱血、高能青春的虎撲路人王籃球運(yùn)動(dòng)相當(dāng)契合。高度匹配的受眾人群，強(qiáng)烈呼應(yīng)的年輕屬性，才讓兩者一拍即合，展開(kāi)了這場(chǎng)跨界合作。

統(tǒng)領(lǐng)全場(chǎng) 不F來(lái)戰(zhàn)！

一個(gè)好的產(chǎn)品具有出色的營(yíng)銷(xiāo)手段也是必不可少的。哈弗品牌就有十分高明的營(yíng)銷(xiāo)方案，在比賽前就已在社交、網(wǎng)站等平臺(tái)上開(kāi)始宣傳。無(wú)論是什么方式，無(wú)一例外，都是用年輕人最喜歡的方式和語(yǔ)言在與其溝通。“5動(dòng)覺(jué)醒，不F來(lái)戰(zhàn)”的標(biāo)語(yǔ)，不僅將哈弗F5的“5動(dòng)”賣(mài)點(diǎn)巧妙穿插其中，更是傳遞了品牌理念中“勇往直前”的價(jià)值觀，在宣傳自身的同時(shí)也喚起年輕人的挑戰(zhàn)激情，從而引發(fā)了社交媒體上的瘋狂刷屏。

層層推進(jìn)，火爆開(kāi)打！

6月8日哈弗F5路人王長(zhǎng)沙站挑戰(zhàn)賽開(kāi)打后，便在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣高潮。不管是在微博微信、短視頻新聞門(mén)戶網(wǎng)站還是虎撲官網(wǎng)、哈弗官方媒體渠道，我們都能看到這場(chǎng)激烈賽事的相關(guān)報(bào)道。隨著賽事的推進(jìn)，6月13日重慶站和6月22日廣州站挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾席爆滿，其火熱程度超乎想象。

在比賽現(xiàn)場(chǎng)，哈弗F5很懂得“深度植入”。比賽設(shè)置“哈弗F5快穩(wěn)準(zhǔn)挑戰(zhàn)賽”，讓參賽選手從哈弗F5后備箱里取球，挑戰(zhàn)繞樁帶球、上籃、定點(diǎn)三分投籃三項(xiàng)環(huán)節(jié)，讓選手“熱身”之余，小試牛刀。不僅選手可以參加，觀眾們也可以上場(chǎng)表演，最快者可以獲得哈弗F5提供的精美禮品。這使得觀眾們的好感頗深。

如此精彩的賽事，現(xiàn)場(chǎng)觀眾過(guò)癮了怎么夠，應(yīng)該讓全國(guó)人民一起激動(dòng)。在比賽開(kāi)始之前還為無(wú)法趕來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾們提供了網(wǎng)絡(luò)直播這一選擇。邀請(qǐng)了虎撲路人王常駐解說(shuō)直播盼盼、虎撲知名女主播信堂堂主等網(wǎng)紅在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)播。緊張的賽況、激烈的解說(shuō)、顏值的襯托，讓每一場(chǎng)在線直播的平均觀看人氣都超過(guò)100W+，6月21日廣州場(chǎng)的在線直播最高峰時(shí)同時(shí)在線觀看人數(shù)更是達(dá)到了220W+的熱度，累計(jì)觀看人氣超千萬(wàn)，其火爆程度不言而喻。

結(jié)局令人滿意，哈弗F5與虎撲雙贏！

當(dāng)然，從營(yíng)銷(xiāo)成果來(lái)看，最大的贏家還是哈弗F5。通過(guò)此次與路人王IP的深度聯(lián)誼，以及手法豐富的營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)役，哈弗F5的產(chǎn)品認(rèn)知度和關(guān)注度一路飆升。從百度指數(shù)來(lái)看，哈弗F5近30天以來(lái)整體日均值提升了48%；微信指數(shù)從9萬(wàn)多提升到11萬(wàn)多，以日環(huán)比增長(zhǎng)13%左右的速度遞增。微博上#哈弗F5#的話題閱讀量也接近500萬(wàn)，眾多年輕人在話題下討論了解這一款代表著年輕炫酷潮流的SUV車(chē)型?？梢?jiàn)，這對(duì)哈弗F5來(lái)說(shuō)是一次非常成功的跨界營(yíng)銷(xiāo)。

跨界營(yíng)銷(xiāo)王 哈弗F5名副其實(shí)

近幾年來(lái)，跨界營(yíng)銷(xiāo)頗受各大品牌歡迎，美妝與餐飲跨界、手機(jī)與音樂(lè)跨界、汽車(chē)與運(yùn)動(dòng)跨界……無(wú)處不在。單從行業(yè)屬性來(lái)看汽車(chē)企業(yè)與籃球運(yùn)動(dòng)的跨界，可能并不是最新鮮的，但是哈弗F5與虎撲路人王的跨界可以斬獲如此碩果，且收獲營(yíng)銷(xiāo)好評(píng)，最關(guān)鍵的點(diǎn)在于其二者定位的高度契合、調(diào)性的高度契合、以及受眾人群的高度契合。而這些契合讓哈弗F5很好的借助了這場(chǎng)跨界將自己“潮·炫·酷·快·準(zhǔn)·穩(wěn)”的年輕特性展露在年輕人面前，吸引他們的目光，拉進(jìn)與他們的距離。哈弗F5與虎撲體育的這次合作是非常成功的。吸引了年輕觀眾的興趣。營(yíng)銷(xiāo)效果堪稱(chēng)完美！哈弗作為中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者，其品牌營(yíng)銷(xiāo)方式著實(shí)高超！哈弗F5本身的實(shí)力毋庸置疑，如此優(yōu)秀的車(chē)型，配合超高的營(yíng)銷(xiāo)手段，會(huì)吸引車(chē)主們的青睞自然也是理所當(dāng)然的，這樣優(yōu)秀的哈弗F5，你還不心動(dòng)嗎？