【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】2019年7月27-28日，寰球年度車試ZHEN團將正式開啟全國七大區(qū)域二十座城市的巡回展。陜西渭南作為第一站活動的目的地，將通過與時俱進的營銷理念以及新穎的活動形式， 為消費者帶來一場絕佳的購車體驗。

作為一場真正站在消費者角度去思考的營銷活動，寰球汽車試ZHEN團在活動主旨、內容以及營銷模式等方面進行了大量的創(chuàng)新升級。

在過去，消費者進入到以4S店為首的汽車經(jīng)銷商體系的實體店內時都是由銷售人員進行講解，然后在店面周圍進行公路試駕。在這短時間的體驗中，一款產(chǎn)品性能的好壞消費者大都無法盡情感受，常常出現(xiàn)一通講解體驗后，消費者還是一頭霧水的情況。在最后的購車環(huán)節(jié)，由于4S店經(jīng)銷商體系的特殊性，消費者往往拿不到切實的優(yōu)惠價格還要多交各種費用。與這種浮于表面的體驗不同的是，寰球年度車試ZHEN團通過“試”“ZHEN”“團”三個維度直擊傳統(tǒng)售車模式痛點，給消費者帶來一場集體驗、試駕、團購于一身的一站式營銷新形態(tài)。

團購于一身的一站式營銷新形態(tài)。

在活動形式之外，基于對市場前景的把控，寰球年度車試ZHEN會還就活動的選址進行了全新的選擇。近年來，在一二線城市汽車市場爆發(fā)式增長之后，汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了低增長時代。汽車消費市場的“下沉”式發(fā)展，使得三四五線城市消費升級崛起，呈現(xiàn)出消費者主權時代特征。與4S店滲透率極高的一二線城市相比，由于國內汽車經(jīng)銷體系此前不愿意涉及，造成了三四五線城市的汽車市場還是一片空白。而得益于大城市的功能疏解，近幾年三四五線城市流入了大量的人口和產(chǎn)業(yè)，發(fā)展建設速度正在進一步的提高。在各種因素的作用下，未來蘊含著的廣闊前景的三四五線汽車市場，將會成為各主機廠新一輪的競爭戰(zhàn)場。通過大量的實地走訪調研，寰球試ZHEN團最終選出了西北、華北、山東、中原、華東、西南、華南七大區(qū)域的二十座三四五線城市作為2019年活動的舉辦地。

從活動的選址到舉辦模式，不難發(fā)現(xiàn)寰球年度車試ZHEN團將是一場全新的、與眾不同的購車新營銷。事實上，在與時俱進的活動形態(tài)之外，寰球年度車試ZHEN團還有很強的專業(yè)背景。

自2014年開始，寰球年度車活動憑借著其對“專業(yè)、公正、拒絕貓膩”的堅持，以及年度車大獎現(xiàn)場公開票選，公證人員全程監(jiān)督的特色，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關注，同時也成為中國汽車行業(yè)一年一度的“大事件”。作為一場行業(yè)獎項的評選活動，寰球年度車的專業(yè)性毋庸置疑。但也正是由于這個原因，寰球年度車活動在成為各主機廠角逐平臺的同時，普通消費者參與感并不高。

為此，依托強大的寰球年度車評選活動，寰球試ZHEN團應運而生，意在擴大年度車的內涵，從單純的汽車行業(yè)獎項評選延伸到一線汽車營銷領域，為中國汽車消費者量身打造一個可沉浸式體驗的購車場景，讓汽車評選也能在一個更開放的平臺上接受多元、多角度的檢驗。

作為寰球汽車定位轉型的重要載體，寰球試ZHEN團自啟動以來，已經(jīng)受到業(yè)內多方參與者的認可與肯定。截止至目前，寰球試ZHEN團已經(jīng)與北汽新能源、廣汽豐田、北京現(xiàn)代、廣汽本田、一汽本田、吉利汽車、東風悅達起亞、上汽大眾等八個品牌達成了戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來，寰球年度車試ZHEN團將會取得什么讓的成績，我們拭目以待。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 渭南01）