【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】

3月11日,中國汽車工業(yè)協(xié)會公布數(shù)據(jù)顯示, 2月份中國汽車產(chǎn)銷分別完成141萬輛和148.2萬輛,較去年同期分別下降17.4%和13.8%,從而延續(xù)了去年的負(fù)增長。

與此同時,今年2月,“中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者”哈弗品牌銷售近5萬輛,達(dá)到49316輛,同比增長16.95%。作為哈弗品牌年輕化、智能化、全球化的先鋒,哈弗F系不負(fù)眾望,其中,哈弗F7更是連續(xù)三月銷量破萬,迅速躋身單月SUV銷量排行榜第六位,已經(jīng)成為繼哈弗H6之后的又一款銷量明星。

一個不爭的事實(shí),中國車市正式步入淘汰賽加劇的時代。當(dāng)車市 “藍(lán)海”變“紅海”,增量時代轉(zhuǎn)換為存量時代,各家車企想要擴(kuò)大市場份額,只有通過搶占對方的市場,才更有可能度過“寒冬”。哈弗深諳市場生存發(fā)展之道,面對行業(yè)增速放緩,合資企業(yè)加快SUV投放和下探,哈弗F系毅然亮劍,大舉開辟SUV細(xì)分市場新的增長點(diǎn)。

立足年輕化,哈弗F系與90后為伍

目前,90后開始逐漸成為汽車市場最大買家,哈弗正是瞄準(zhǔn)了這一新興年輕消費(fèi)群體,在產(chǎn)品戰(zhàn)略、營銷思路等諸多重點(diǎn)領(lǐng)域的革新,哈弗F系因此應(yīng)運(yùn)而生。

產(chǎn)品策略上,哈弗F系車型均呈現(xiàn)出動感、前衛(wèi)和炫酷科技的家族基因,但同時又擁有各自明確清晰的產(chǎn)品性格與消費(fèi)群體:“潮派智聯(lián)SUV”哈弗F5定位潮流智能、強(qiáng)調(diào)年輕時尚和個性顏值;“AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV”F7定位極智鋒睿,擁有領(lǐng)先的智能科技,表達(dá)進(jìn)取的年輕態(tài)度。

在品牌營銷上,哈弗創(chuàng)新大膽地把年輕化元素融入品牌,與年輕人同頻共振。如果說哈弗F5新車,把發(fā)布會開到了三里屯Superlife露天泳池,用一場年輕人的轟趴宣告F系產(chǎn)品的到來,那么,哈弗F7則是在上海碳素片場,以蒙面唱將的跨界娛樂形式,進(jìn)一步撩撥起90后年輕人的心弦。長城汽車股份有限公司副總裁、銷售公司總經(jīng)理李瑞峰多次表示,哈弗F系代表著哈弗的未來,承載著擴(kuò)寬市場以及品牌年輕化的使命,旨在打造潮流時尚新青年喜好的“智能潮品SUV”。也正是通過F系的年輕化的產(chǎn)品及品牌戰(zhàn)略布局,哈弗逐漸推進(jìn)在逆境下的戰(zhàn)略擴(kuò)張。

厚積薄發(fā),哈弗F系因AI被愛

   近年來,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與汽車工業(yè)的融合已經(jīng)成為了一個重要的發(fā)展趨勢。在此前汽車智能網(wǎng)聯(lián)的“軍備競賽”中,長城汽車在與吉利汽車、上汽集團(tuán)這些其它頭部自主車企齊頭并進(jìn),迅速布局,成效卓著。F系列的到來,承載哈弗年輕化使命的同時,吹響了其在智能化和科技化領(lǐng)域沖鋒號,其高科技、高智能的產(chǎn)品屬性,在設(shè)計(jì)之初就深深的植入了品牌家族DNA。

以哈弗F7為例,基于AI人工智能、超級語境識別、車聯(lián)網(wǎng)、在線娛樂等功能的打造,使得該車輛已不再是冷冰冰的工業(yè)產(chǎn)物,而成為用戶的智能出行伙伴。不僅具備語音控制開關(guān)空調(diào)/導(dǎo)航/車窗/天窗/音樂等主流AI操作,還可滿足車主各種個性化需求。其智能APP遠(yuǎn)程控制,7×24h智能私享管家,一鍵專屬全時私人助理等功能,讓汽車智能化不要遙不可及。

面向未來,依托長城汽車在技術(shù)領(lǐng)域的厚積薄發(fā),哈弗在智能網(wǎng)聯(lián)研發(fā)上,將以基礎(chǔ)技術(shù)、用戶思維、個性化服務(wù),三位一體構(gòu)建全場景化智能服務(wù)體系,配合萬物互聯(lián)平臺,構(gòu)建一個5G全球智聯(lián)生態(tài),滿足全球24大語言區(qū)的用戶需求。這也將助力哈弗F系在智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域進(jìn)一步搶占“智高點(diǎn)”。

踐行哈弗全球化戰(zhàn)略,哈弗F系積極打造全球車

“不僅要做中國SUV的領(lǐng)導(dǎo)者,還要做走出去的探路者,更要成為全球SUV的領(lǐng)導(dǎo)者。”在哈弗全球500萬盛典暨全球戰(zhàn)略發(fā)布會上,長城汽車董事長魏建軍向來自全球的數(shù)百名媒體記者表示。

在全球化的產(chǎn)品布局上,哈弗F系將成為哈弗“走出去”的探路尖兵。事實(shí)上,哈弗F7是哈弗首款以全球化思維打造的全新旗艦車型,也是中國品牌首款全球車。由哈弗F7開始,哈弗將以更宏大的全球化戰(zhàn)略布局,向全球SUV領(lǐng)導(dǎo)者目標(biāo)挺進(jìn)。據(jù)了解,哈弗F7即將于今年在俄羅斯圖拉工廠正式投產(chǎn)。屆時,哈弗F7將實(shí)現(xiàn)真正意義上的全球車,全球造。哈弗F系品牌另一款重磅新車——F7X也將隨后在圖拉工廠下線。

除了在中國、俄羅斯等國生產(chǎn)銷售外,哈弗F7及F7x還將出口南美、中東、歐洲等地,有望覆蓋俄羅斯、澳大利亞、南非三大主力市場的460多家全球經(jīng)銷商。對此,業(yè)內(nèi)人士評論,汽車是全球化產(chǎn)品,走出去尋找更廣泛的市場,是中國自主品牌的必由之路?？梢哉f,某種程度上,哈弗F系承載哈弗乃至整個自主品牌走向全球的“中國夢”。

寒冬之下,考驗(yàn)的不僅是企業(yè)的短期爆發(fā)力,更是持之以恒的耐力,以及清晰堅(jiān)定的方向。也正是憑借13年如一日的堅(jiān)持造好車、造專業(yè)SUV的初心,加之對新趨勢潮流的深刻洞察,哈弗SUV才能夠滄海橫流,方顯英雄本色?？梢灶A(yù)見,在哈弗F系開拓新的市場版圖后,哈弗F5、哈弗F7以及后續(xù)F7X的陸續(xù)推出,不僅極大的豐富和壯大了哈弗品牌的產(chǎn)品矩陣,還將激活年輕化SUV乃至整個乘用車市場。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 南昌01）