【太平洋汽車網(wǎng) 石家莊車市點(diǎn)評(píng)頻道】“逢節(jié)借勢(shì)，無(wú)節(jié)造節(jié)”似乎已成為近幾年品牌強(qiáng)有力的營(yíng)銷手段。在經(jīng)歷了春節(jié)的一波猛烈營(yíng)銷后，各大品牌在新的一年又將燃起了新一輪的營(yíng)銷戰(zhàn)火。

對(duì)于節(jié)日的熱點(diǎn)營(yíng)銷，各品牌方紛紛鉚足干勁，開展一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，力爭(zhēng)借勢(shì)熱點(diǎn)流量，以達(dá)到傳播流量的最大化。情感營(yíng)銷，是近年來(lái)品牌方在節(jié)日熱點(diǎn)上所青睞的營(yíng)銷手段。情對(duì)于品牌來(lái)講，借助節(jié)日熱點(diǎn)進(jìn)行情感營(yíng)銷，除了有助于銷售的轉(zhuǎn)化外，也利于品牌方對(duì)產(chǎn)品定位及品牌形象的樹立。

以2019年2月14日的情人節(jié)為例，作為年后的第一個(gè)營(yíng)銷節(jié)日，情人節(jié)的營(yíng)銷已不僅局限于”鮮花“和”巧克力“。那么如何將營(yíng)銷和情人節(jié)特點(diǎn)進(jìn)行完美結(jié)合和交融，又快又準(zhǔn)的戳中消費(fèi)者呢？云度新能源在情人節(jié)推出的”云度幸福π 有你剛剛好“營(yíng)銷活動(dòng)，就是一個(gè)很好的例子。

拒絕“固定模式”，跟常規(guī)套路說(shuō)再見(jiàn)

在情人節(jié)，我們也許習(xí)慣了品牌方的洗腦式狂轟濫炸般的營(yíng)銷招數(shù)，或各種針對(duì)男性用戶，如何俘獲對(duì)方芳心、針對(duì)女性用戶，如何讓男朋友給你送特色禮物、關(guān)愛(ài)單身狗、脫單指南等針對(duì)單一用戶群體的營(yíng)銷套路，相信大多數(shù)人只是過(guò)眼，笑一笑。類似的套路就像炒冷飯一樣，今年玩完明年玩，還是一樣的味道，但云度新能源這次的“云度π幸福 有你剛剛好”打破了這種單一群里的營(yíng)銷模式，也打破了用戶對(duì)云度新能源的刻板印象。

此次情人節(jié)營(yíng)銷，云度新能源將目光瞄準(zhǔn)在“已婚夫婦“，而不是“熱戀情侶”、“單身貴族”。以“夫妻到店”、“結(jié)婚證”等方式，鼓勵(lì)愛(ài)人們與愛(ài)同行，并以豪華蜜月之旅，提供機(jī)會(huì)讓他們從“習(xí)慣平淡”到“重拾熱情”。從目前來(lái)看，云度新能源已成功進(jìn)階為一只營(yíng)銷黑馬。

高度契合，產(chǎn)品理念成營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)

在此次營(yíng)銷活動(dòng)中，云度新能源選用π1 360為本次活動(dòng)的主售車型也是別有用心。云度π1 360自誕生伊始，便以“剛剛好”的特點(diǎn)俘獲眾多消費(fèi)者的“芳心”。云度π1 360雖說(shuō)是用戶“剛剛好”選擇，但因其380公里超長(zhǎng)續(xù)航、補(bǔ)貼后售價(jià)6.98萬(wàn)元（2019年補(bǔ)貼以最新政策公示為準(zhǔn)），成為年輕用戶“最好”的選擇。

也正因?yàn)檫@樣的市場(chǎng)環(huán)境及產(chǎn)品定位，云度新能源將其與夫妻之間的“剛剛好”與“最好”相結(jié)合，推出“云度幸福π 有你剛剛好“活動(dòng)。傳達(dá)出云度新能源360全程守護(hù)你的“剛剛好”。

云度新能源的此波玩法借力市場(chǎng)環(huán)境，讓產(chǎn)品理念成為營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)，這簡(jiǎn)直是很多品牌乃至車企夢(mèng)寐以求的營(yíng)銷模式。

總體來(lái)看，云度新能源此次情人節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，雖然沒(méi)有完全為了博眼球做浮夸的宣傳，也沒(méi)單純?yōu)榱送怀霎a(chǎn)品而顯得沒(méi)有人情味。而是將節(jié)日熱點(diǎn)與產(chǎn)品理念完美結(jié)合，以不落俗套的方式，將產(chǎn)品理念告知用戶，從而加深用戶對(duì)云度品牌的認(rèn)知，強(qiáng)化品牌溫度。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 石家莊）