當(dāng)汽車市場消費(fèi)群體發(fā)生變化，車企的營銷方式理應(yīng)順勢而變。而娛樂營銷作為車企最受歡迎的營銷方式之一，哈弗品牌自然也需要把握這個(gè)機(jī)會(huì)。

娛樂營銷正當(dāng)時(shí) 車企不二之選

        縱觀當(dāng)下的汽車市場，購車的主力人群，已經(jīng)由70后逐步轉(zhuǎn)向80、90后，并且90后的購車決策力在不斷提升，即使不作為購車者，也會(huì)成為家庭購車的重要決定因素，對他們特點(diǎn)的把握決定著車企營銷投放的有效性。90后成長于改革開放后經(jīng)濟(jì)及社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域快速發(fā)展的黃金時(shí)代，是“娛樂至上”的一代，在他們看來，溝通方式和溝通平臺都要“好玩”之外，更看重品牌的個(gè)性與自己的關(guān)聯(lián)。加上當(dāng)前大眾的觸媒習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了重大改變，移動(dòng)互聯(lián)平臺日益變得重要。在眾多傳播方式中，娛樂營銷以其體驗(yàn)營銷的外表，通過感性營銷獲得消費(fèi)者的感情共鳴，對90后乃至大眾都有著良好的傳播效果。

        以往的成功案例中，娛樂營銷的優(yōu)勢與車企品牌文化、汽車產(chǎn)品性能、目標(biāo)客戶群心理情感需求都進(jìn)行了良好的結(jié)合，引發(fā)受眾的情感共鳴、進(jìn)而參與互動(dòng)體驗(yàn)，從而做到多贏。為此，娛樂營銷成為當(dāng)下車企首選的跨界營銷方式。

牽手《蒙面唱將猜猜猜》  哈弗品牌彰顯營銷功力

        不可否認(rèn)，目前綜藝節(jié)目的類型有很多，有真人秀類、競技類、選秀類也有脫口秀類等等，那么哈弗品牌為何會(huì)選擇《蒙面唱將猜猜猜》呢？

        眾所周知，《蒙面唱將猜猜猜》是大型音樂懸疑競猜類真人秀節(jié)目，它涵蓋了音樂、真人秀、競猜等多種元素，并且由于所請的藝人存在不確定性，所以這個(gè)節(jié)目不但收視率很高，其所吸引的觀眾更是覆蓋了各種身份。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，《蒙面唱將猜猜猜》前兩季平均收視率突破1.45%，網(wǎng)絡(luò)播放量期均過億，播出過程中又因?yàn)閹в袘乙蓪傩?，常常?huì)引發(fā)微博熱議，各種花式霸屏層出不窮。

        哈弗品牌充分利用節(jié)目的上述特質(zhì)，不僅傳遞出自身在造車核心技術(shù)上的不斷追求，更把“全球銷量領(lǐng)先的中國SUV”這一關(guān)鍵點(diǎn)演繹為不斷進(jìn)取的眼界與格局。成名多年的歌手仍希望突破自我，同樣熱銷多年的哈弗SUV也在不斷攀升，這樣的貼合讓觀眾在潛移默化中感知哈弗SUV的品牌精神。

        具體到入駐《蒙面唱將猜猜猜》的哈弗F7，其“自帶年輕感”“風(fēng)格化屬性”“個(gè)性化色彩”都是哈弗SUV未來將要拓展的市場屬性，而哈弗F系就是哈弗品牌開疆拓土的“先行軍”，作為旗艦車型的哈弗F7以年輕化的外觀，時(shí)尚的內(nèi)在和智能化的標(biāo)簽與《蒙面唱將猜猜猜》形成了核心內(nèi)容的高度契合。

        最成功的跨界營銷是將產(chǎn)品特質(zhì)、品牌理念與綜藝節(jié)目的內(nèi)容、精神主旨相融合，讓消費(fèi)者在潛移默化中完成對品牌的認(rèn)知與記憶。從這些標(biāo)準(zhǔn)看，哈弗品牌牽手《蒙面唱將猜猜猜》的營銷無疑是成功的，彰顯了哈弗品牌營銷的創(chuàng)新和功力。