【太平洋汽車網(wǎng) 天津新聞】一直以來，寶馬集團旗下英倫品牌MINI始終是汽車品牌個性風(fēng)范的翹楚，并成為全球客戶的靈感源泉。MINI體內(nèi)有著不斷重塑自我的基因，不斷推陳出新、不斷創(chuàng)新、不斷進行真誠而鮮明的品牌傳播不斷。MINI身上的創(chuàng)意、靈感與激情從Interbrand品牌咨詢公司最近公布的“全球最有價值品牌百強”排行榜中就可見一斑。調(diào)研顯示，MINI的品牌價值持續(xù)攀升，如今已超過50億美元，名列第87位。

　　品牌價值標(biāo)志著消費者對一個品牌的認同，同時意味著他們更愿意購買這個品牌的產(chǎn)品。在今年的品牌排名中，MINI超越特斯拉、殼牌、雪碧、法拉利等，邁入Burberry、肯德基、Tiffany等品牌之列。過去幾年中，MINI品牌價值一直保持穩(wěn)步上升。2015年首次進入榜單位列第98位，2016年勁頭十足攀升至88位。今年，MINI品牌繼續(xù)保持這一勢頭，穩(wěn)步攀升。

　　MINI品牌價值的強勢增長得益于2015年品牌重塑后的系統(tǒng)化推進。新的品牌在設(shè)計、美學(xué)和內(nèi)在價值方面都有了新的詮釋，這一點無論是在視覺上還是傳播基調(diào)上均有所體現(xiàn)

　　MINI品牌高級副總裁麥肯森先生表示：“我們十分關(guān)注人們的生活、愛好和激情所在。我們想做的，不僅僅向世界傳遞MINI精神。我們更要傾聽，與那些年輕的城市創(chuàng)意人士進行真誠的交流，一同創(chuàng)造更有意義，更加充實的生活。”

　　MINI已經(jīng)超越汽車制造，發(fā)掘了眾多MINI DNA能夠大顯身手的領(lǐng)域。城市中宜人的居住空間日益稀少，而有責(zé)任感地使用地產(chǎn)資源就變得越來越重要，MINI品牌新領(lǐng)域的目標(biāo)群體正是城市中那些有創(chuàng)見的年輕人。MINI忠于其“創(chuàng)新使用空間”和“足跡最小化”的傳統(tǒng)，通過“MINI LIVING –呼吸”裝置一次性解決這兩個問題。通過與紐約建筑設(shè)計事務(wù)所SO–IL合作，MINI正在對城市生活做出自己的貢獻——這種創(chuàng)新的解決方案提出了一種減少資源、重視共享的生活方式。

　　MINI還通過不斷推出綠色產(chǎn)品促進節(jié)省資源，并已經(jīng)在電動領(lǐng)域活躍10年之久。早在2008年，MINI E便開啟了電動車大規(guī)模路試；今年早些時候，基于10年經(jīng)驗開發(fā)的插電式混合動力車型MINI COOPER S E COUNTRYMAN ALL4正式上市。2019年，MINI還將推出一款純電動三門車型，不久前也在2017年法蘭克福車展上以MINI Electric概念車的形式進行預(yù)展。以此，插電式混合動力和純電動兩種車型進一步拓展了傳統(tǒng)的MINI車型陣列。

　　MINI的銷量與其品牌價值呈現(xiàn)同樣的穩(wěn)步增長。今年前8個月，MINI品牌全球銷量達到230,925輛，同比增長3.1%。其中，MINI COUNTRYMAN和MINI CABRIO成為主要驅(qū)動力，分別貢獻出12.9%和20.3%的增幅。

　　“2017全球最有價值品牌”是國際品牌咨詢公司Interbrand第18次公布年度品牌價值報告，該公司專注于研究品牌建設(shè)對企業(yè)成功的影響。其品牌價值評估基于公司產(chǎn)品和服務(wù)的財務(wù)成功，品牌在消費者決策中所扮演的角色，以及對公司定價政策的影響。

　　Interbrand品牌咨詢公司成立于1974年，是全球最大的綜合性品牌咨詢公司，致力于為全球大型品牌客戶提供全方位一站式的品牌咨詢服務(wù)。Interbrand的客戶群體覆蓋約2/3全球財富100強的公司。最有價值品牌排行榜主要從品牌業(yè)績表現(xiàn)、影響力及品牌保障公司持續(xù)收入的能力三個方面進行衡量，評估各個品牌對企業(yè)經(jīng)濟利潤的貢獻，品牌的競爭優(yōu)勢和風(fēng)險。

● MINI簡史

　　1959年，蘇伊士運河危機爆發(fā)導(dǎo)致汽油限量供應(yīng)，“MINI之父”——Alec Issigonis爵士受命英國汽車公司設(shè)計一款小型汽車：“要創(chuàng)造性地利用盡量有限的空間，能夠容納4名乘員，確保完美的操控與低油耗”。于是，獨一無二的Mini誕生了。而后幾個年代，它衍生出眾多經(jīng)典車型，玩轉(zhuǎn)賽道和鄉(xiāng)村，征服皇室和平民，書寫了一段極具傳奇色彩的汽車時尚文化。

　　1994年，經(jīng)典Mini隨羅孚集團加入BMW集團麾下。2001年，Mini鳳凰涅槃，正式更名MINI，成為BMW集團旗下三個獨立汽車品牌之一。2003年，MINI將原創(chuàng)、個性化和卡丁車般的駕駛激情帶入中國。14年間，MINI家族成員日益壯大。未來，在任何一個MINI觸角可能探及的細分市場，MINI都將繼續(xù)獨領(lǐng)風(fēng)騷。

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