5-8萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)車9項(xiàng)指標(biāo)量度售后服務(wù)對(duì)比
隨著國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,汽車售后服務(wù)已經(jīng)由幕后走向臺(tái)前,成為眾多汽車廠商營(yíng)銷的利器之一。而另一方面,消費(fèi)者也越來(lái)越重視售后服務(wù)的品質(zhì),據(jù)國(guó)內(nèi)某權(quán)威機(jī)構(gòu)日前公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示,消費(fèi)者對(duì)汽車及零配件的保養(yǎng)和維護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng),對(duì)服務(wù)的專業(yè)化要求也越來(lái)越高。調(diào)查中82.8%的消費(fèi)者把服務(wù)的質(zhì)量和專業(yè)程度作為選擇服務(wù)提供商的首要標(biāo)準(zhǔn)。為了對(duì)目前主流汽車品牌的售后服務(wù)情況進(jìn)行一次摸底,本報(bào)記者對(duì)上海8家4S店的售后服務(wù)情況進(jìn)行了一輪暗訪活動(dòng)。本期刊登的是首批4款8-12萬(wàn)元之間中級(jí)轎車的售后服務(wù)情況,第二批4款5-8萬(wàn)之間經(jīng)濟(jì)型轎車的售后服務(wù)暗訪情況將在下期刊登。
一、調(diào)查時(shí)間:8月8日--8月10日
二、調(diào)查對(duì)象:
1、上海弘仁汽車銷售服務(wù)有限公司 代理品牌:F3 地點(diǎn):上海市漕寶路2108號(hào)
2、上海北現(xiàn)特約銷售服務(wù)店 代理品牌:伊蘭特 地點(diǎn):上海市吳中路472號(hào)
3、上海錦弘汽車銷售服務(wù)有限公司 代理品牌:奇瑞A5 地點(diǎn):上海市金沙江路2189號(hào)
4、上海永達(dá)中寶汽車銷售有限公司 代理品牌:駿捷 地點(diǎn):上海市御橋路1441號(hào)
三、暗訪方法
1、電話調(diào)查
內(nèi)容:模擬車主電話咨詢關(guān)于車輛維修與保養(yǎng)的信息及一些重要配件的價(jià)格
目的:從電話交談中了解4S店的服務(wù)態(tài)度,及一些維修保養(yǎng)的價(jià)格信息
2、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
內(nèi)容:在網(wǎng)上查詢各4S店的口碑
目的:對(duì)比網(wǎng)友對(duì)4S店的切身感受
3、實(shí)地暗訪
內(nèi)容:親臨各4S店觀察和采訪
目的:獲得第一手的資料和最切身的感受
四、評(píng)價(jià)指標(biāo)
本次調(diào)查的評(píng)價(jià)指標(biāo)主要分為兩大類,一類是4S店服務(wù)硬件,主要指4S店的布局規(guī)劃、硬件設(shè)施等;另一類是針對(duì)4S店的服務(wù)軟件,如服務(wù)人員的服務(wù)態(tài)度、專業(yè)水平等。本文將會(huì)把這些硬件和軟件細(xì)分為9項(xiàng)內(nèi)容,每一項(xiàng)總的分?jǐn)?shù)為10分,從而對(duì)這幾家4S店進(jìn)行直觀而細(xì)致的比較。
第一類主要是考察4S店為消費(fèi)者提供的硬件水平;第二類則是考察4S店的服務(wù)水平、服務(wù)態(tài)度等軟件方面的評(píng)價(jià)。
五、調(diào)查結(jié)果
1、4S店的硬件設(shè)施方面,奇瑞達(dá)最高水平
奇瑞錦弘4S店是集整車銷售、售后服務(wù)、零部件供應(yīng)和信息反饋"四位一體"的特約銷售服務(wù)店,其硬件設(shè)施非常好,并在不斷的改善之中。店內(nèi)的空間大,光線好,人性化的服務(wù)設(shè)施非常齊全。店內(nèi)貼有關(guān)于配件名稱、功能、價(jià)格的表格,顧客可以通過(guò)表格很清楚地了解汽車的配件情況。
奇瑞錦弘4S店維修區(qū)的休息室可以容納二三十人同時(shí)休息,可以看電視、上網(wǎng)。同時(shí),奇瑞在配件價(jià)格上也具有顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì),這也是奇瑞"快·樂(lè)體驗(yàn)"的服務(wù)品牌推出之后配件價(jià)格的全面下調(diào)為客戶帶來(lái)的最大實(shí)惠。
2、4S店的布局方面,奇瑞最好
奇瑞錦弘4S店對(duì)于整個(gè)店面的布局非常的講究,銷售區(qū)、維修服務(wù)區(qū)、維修休息區(qū)和維修區(qū)錯(cuò)落有致而又彼此相連。在休息室里休息的顧客,可以透過(guò)玻璃窗戶清晰到看見(jiàn)維修車間的情況,車主們可以非常放心地看見(jiàn)自己愛(ài)車的維修情況。相比之下,另外三家4S店的布局就沒(méi)有這樣清晰的條理性,這三家都是將銷售區(qū)和維修服務(wù)區(qū)區(qū)隔開(kāi)來(lái)的,甚至連休息室跟維修車間都是分開(kāi)的,車主并不能對(duì)修車過(guò)程進(jìn)行有效監(jiān)督,或多或少會(huì)讓車主感到有些不太放心。
3、4S店環(huán)境方面,華晨最為整潔
華晨永達(dá)中寶4S店店內(nèi)的環(huán)境非常整潔,店內(nèi)空間非常的大,而且整潔明亮,讓人覺(jué)得非常的舒適。由于店前的地勢(shì)空曠,店內(nèi)視野非常的好。在4S店的環(huán)境方面,比亞迪是做得比較令人遺憾,維修區(qū)顯得非常的局促、陰暗,地面也不整潔,讓人感覺(jué)非常的難受。而奇瑞4S店的整潔情況僅次于華晨,雖然沒(méi)有達(dá)到完美的局面,但窗明幾凈,車輛擺放整齊,還是讓人感覺(jué)蠻舒服的。
4、對(duì)服務(wù)體系的了解程度,比亞迪水準(zhǔn)最高
比亞迪的工作人員在對(duì)服務(wù)體系的了解程度上面無(wú)疑是水準(zhǔn)最高的,他們對(duì)汽車的保養(yǎng)、維修了解得非常細(xì)致,還給客戶提供售后維修保養(yǎng)方面比較專業(yè)的建議。相比之下,華晨4S店的工作人員對(duì)服務(wù)體系的了解就欠缺得多,一位服務(wù)人員竟然這樣告訴記者:"我是負(fù)責(zé)銷售的,對(duì)于服務(wù)體系不是很清楚。"
5、售后服務(wù)知識(shí)專業(yè)程度,奇瑞最為專業(yè)
在售后服務(wù)知識(shí)專業(yè)程度方面,奇瑞無(wú)疑是最為專業(yè)的。在奇瑞的4S店的工作人員對(duì)于奇瑞的幾款車型非常熟悉,就連奇瑞新推出的ACTECO發(fā)動(dòng)機(jī)也能講得頭頭是道,其標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)的應(yīng)用非常之精準(zhǔn)。而相比之下,華晨4S店的工作人員對(duì)于售后服務(wù)知識(shí)的掌握就要少得多,當(dāng)記者指著一輛尊馳的車尾標(biāo)識(shí)問(wèn):"左邊怎么寫著'華晨金杯'這四個(gè)字,以前不是寫著'中華'么?"服務(wù)人員搖搖頭說(shuō):"這個(gè)我也不知道",顯然其專業(yè)知識(shí)非常有限。
建議:
經(jīng)過(guò)上文的文字及列表分析,這4家4S店的硬件、軟件情況已經(jīng)非常清楚了,相信消費(fèi)者已經(jīng)有了自己的判斷。記者在這里也給那些尚未買車的準(zhǔn)車主們提供一下個(gè)人建議:如果你是注重維修價(jià)格的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠和車輛的性價(jià)比,建議不妨買一輛奇瑞的車,維修保養(yǎng)將會(huì)為您省去不少銀子;如果你想在維修保養(yǎng)的同時(shí)又能靜靜地欣賞風(fēng)景,那成為華晨的車主將能使您獲得這份權(quán)利;如果你想要對(duì)服務(wù)體系有個(gè)細(xì)致精確的了解,那可以去比亞迪的4S店里坐坐;至于伊蘭特嘛,盡管它沒(méi)有特別突出的地方,但也沒(méi)有特別差的地方,如果你想全面體驗(yàn)一下4S店的售后服務(wù)水平,那就去伊蘭特的4S店看看吧。
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