第十屆北京國(guó)際車(chē)展已于昨日閉幕，本屆車(chē)展觀眾人數(shù)超過(guò)了60萬(wàn)人次。但是，與車(chē)展觀眾人數(shù)創(chuàng)新高成反比，京城車(chē)市正經(jīng)歷著“五一”前的“冷凍期”，且這股寒流很有可能將持續(xù)到8月。

　　不同于去年3、4月份廠家的爭(zhēng)相降價(jià)，今年車(chē)市至今還沒(méi)什么動(dòng)靜。
 
　　且據(jù)各大汽車(chē)交易市場(chǎng)相關(guān)人士介紹，今年“五一”車(chē)市不會(huì)像往年一樣舉辦大規(guī)模的活動(dòng)，目前來(lái)看，“五一”前后只有一部分經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)舉辦一些常規(guī)的店內(nèi)促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　回顧去年的春節(jié)前后，各大汽車(chē)廠商在新車(chē)扎堆上市后，就開(kāi)始了扎堆降價(jià)搶市場(chǎng)。東南汽車(chē)、上海通用、南北大眾、東風(fēng)日產(chǎn)……3月開(kāi)始，幾乎各大品牌汽車(chē)廠商都有官方優(yōu)惠政策推出，有的車(chē)型優(yōu)惠幅度甚至達(dá)到了20%。廠商優(yōu)惠政策推出的同時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商們更是鉚足了勁送服務(wù)、送禮包，一系列的優(yōu)惠活動(dòng)迅速推火了4月車(chē)市。而緊隨其后的“五一”黃金周，更是給車(chē)市點(diǎn)了一把火，著實(shí)熱鬧了一陣。

　　但是，這種情況在今年不復(fù)存在了。雖然最近一段時(shí)間廠家推新車(chē)數(shù)量不少，力度也不小，但是優(yōu)惠政策卻很難出來(lái)。中聯(lián)汽車(chē)交易市場(chǎng)市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)铌?yáng)告訴記者，3、4月份京城各大汽車(chē)交易市場(chǎng)各級(jí)別車(chē)型銷(xiāo)售均陷入了低谷，而這種冷清狀態(tài)很可能將一直持續(xù)到7月。缺乏優(yōu)惠政策、“五一”假期縮短、2008年北京實(shí)施的各項(xiàng)政策性限制……諸多因素將引“冷”車(chē)市度過(guò)年中的幾個(gè)月。

　　成本增加導(dǎo)致降價(jià)困難 諸多因素影響購(gòu)車(chē)

　　歷年來(lái)，春節(jié)后的車(chē)市都要面對(duì)一段清冷期，而汽車(chē)廠商為了將這段日子催火，往往采取大幅度的降價(jià)優(yōu)惠，以刺激銷(xiāo)售。通常，官方降價(jià)輔以經(jīng)銷(xiāo)商優(yōu)惠加大，是各大品牌慣常使用的手段。但是今年春節(jié)已經(jīng)過(guò)去了近3個(gè)月，仍未見(jiàn)汽車(chē)廠商們有所行動(dòng)。

　　一位業(yè)內(nèi)人士分析，原材料的上漲使得汽車(chē)廠商普遍面臨成本增加的壓力，這個(gè)時(shí)候能保證價(jià)格不上調(diào)已經(jīng)不是易事，大幅度的官方降價(jià)幾乎不太可能。

　　此外，不少市場(chǎng)人士預(yù)測(cè)，“五一”假期的縮短將使消費(fèi)者沒(méi)有太多時(shí)間流連車(chē)市；而即將到來(lái)的限行，也暫緩了不少消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)計(jì)劃；此外，嚴(yán)查酒后駕駛、違章等現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施的多項(xiàng)交通管制，讓不少有車(chē)族都不愿意天天開(kāi)車(chē)……可以說(shuō)，諸多因素綜合起來(lái)對(duì)京城消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)行為產(chǎn)生了很大影響。

　　在采訪大量消費(fèi)者后記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在超過(guò)半數(shù)以上原本有購(gòu)車(chē)計(jì)劃的消費(fèi)者，已經(jīng)將購(gòu)車(chē)時(shí)間推遲至“十一”，“在早開(kāi)幾天車(chē)還是少遭幾月罪之間，我還是愿意選擇再坐一段時(shí)間地鐵或是出租車(chē)。”不少消費(fèi)者這樣對(duì)記者說(shuō)。

　　車(chē)展熱鬧銷(xiāo)售難火 賣(mài)車(chē)反受影響

　　兩年一屆的北京國(guó)際車(chē)展熱熱鬧鬧地展了一周，車(chē)展上不少品牌汽車(chē)都打著“車(chē)展訂車(chē)優(yōu)惠加大”的招牌招攬顧客。據(jù)記者了解，車(chē)展期間各品牌車(chē)型接下的訂單也不少。但車(chē)展的同時(shí)，記者走訪京城各大汽車(chē)市場(chǎng)和4S店卻發(fā)現(xiàn)，與車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧相比，車(chē)市只能用“門(mén)可羅雀”來(lái)形容。一位東風(fēng)日產(chǎn)的銷(xiāo)售經(jīng)理告訴記者，北京國(guó)際車(chē)展吸引了大多數(shù)消費(fèi)者的眼球，人都去看車(chē)展了，車(chē)市自然就冷清了許多。

　　車(chē)展上各大汽車(chē)廠商的展出車(chē)型大多由其京城各經(jīng)銷(xiāo)商提供，同時(shí)在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)向觀展者介紹的，也是這些4S店的銷(xiāo)售人員。記者走訪各品牌展臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，不少車(chē)型都在打著“車(chē)展訂車(chē)優(yōu)惠”的旗號(hào)叫賣(mài)，也因此接下了一批訂單。但是，記者車(chē)市后發(fā)現(xiàn)，這些所謂的“車(chē)展優(yōu)惠”多是噱頭，在車(chē)市買(mǎi)車(chē)一樣能享受到。

　　市場(chǎng)人士稱(chēng)，各品牌車(chē)型在車(chē)展上的叫賣(mài)將消費(fèi)者的眼球吸引了過(guò)去，但到了車(chē)展后在眾多款車(chē)型面前已經(jīng)看得眼花繚亂的消費(fèi)者，是很難靜下心來(lái)直接購(gòu)買(mǎi)某款車(chē)的。此外，大量剛上市和即將上市的新車(chē)在車(chē)展上繽紛亮相，又使得不少消費(fèi)者產(chǎn)生了持幣待購(gòu)心理，這也直接影響其購(gòu)車(chē)計(jì)劃。

　　總之，熱鬧的車(chē)展重點(diǎn)還是落在一個(gè)“展”字上。楊陽(yáng)告訴記者，大多數(shù)車(chē)展對(duì)銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)都是起反作用的。消費(fèi)者看車(chē)展看得越熱乎，真正出手購(gòu)車(chē)時(shí)就越猶豫。

　　“五一”車(chē)市難回暖 經(jīng)銷(xiāo)商優(yōu)惠活動(dòng)提前

　　雖然原材料價(jià)格上漲等原因限制了汽車(chē)廠商的官方降價(jià)行為，但經(jīng)銷(xiāo)商們?yōu)榱俗跃龋�仍是不斷想方設(shè)法推出各種優(yōu)惠活動(dòng)。特別是今年，“五一”假期的縮短讓不少經(jīng)銷(xiāo)商意識(shí)到了銷(xiāo)售壓力，此外為了配合車(chē)展，他們大多將準(zhǔn)備在“五一”期間用的優(yōu)惠方案提前拿了出來(lái)。

　　東風(fēng)日產(chǎn)一家4S店的銷(xiāo)售經(jīng)理告訴記者，現(xiàn)在他們正在執(zhí)行“五一”的優(yōu)惠政策，騏達(dá)和頤達(dá)的優(yōu)惠套餐調(diào)整為優(yōu)惠5000元現(xiàn)金加價(jià)值4000多元的全險(xiǎn)，而此前的最高優(yōu)惠幅度是降6000元現(xiàn)金；前一段時(shí)間還處于加價(jià)狀態(tài)的第八代雅閣，眼下的最高優(yōu)惠也達(dá)到了5000元現(xiàn)金；一汽馬自達(dá)旗下的馬自達(dá)，全系均可優(yōu)惠現(xiàn)金2萬(wàn)元……

　　為了迎接即將到來(lái)的第一個(gè)“縮水”的“五一”假期，京城各大汽車(chē)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商們都選擇了將車(chē)展與“五一”接續(xù)起來(lái)，在車(chē)展結(jié)束后放棄休息，馬不停蹄地直接投入到了迎“五一”的戰(zhàn)役中。

　　冷清狀態(tài)難得緩解 很可能延續(xù)至8月份

　　為了能在“五一”假期迅速提升銷(xiāo)量，各大品牌多款車(chē)型的讓利、優(yōu)惠等促銷(xiāo)活動(dòng)現(xiàn)在都已經(jīng)開(kāi)始�！败�(chē)展就是熱銷(xiāo)期來(lái)臨前的預(yù)熱，”不少經(jīng)銷(xiāo)商樂(lè)觀地認(rèn)為，熱鬧的車(chē)展肯定會(huì)激發(fā)一大部分人購(gòu)車(chē)的沖動(dòng)。而更多的經(jīng)銷(xiāo)商則希望車(chē)展能刺激下半年車(chē)市的整體上揚(yáng)，掀起下半年的購(gòu)車(chē)高潮。

　　但是，就剛剛結(jié)束的車(chē)展來(lái)看，銷(xiāo)售并沒(méi)有因此被帶火。亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)總經(jīng)理蘇暉甚至認(rèn)為，經(jīng)銷(xiāo)商們希望車(chē)展能激火銷(xiāo)售的想法，“簡(jiǎn)直是一種奢望”。蘇暉說(shuō)，實(shí)際上，車(chē)市的火爆與否和車(chē)展并沒(méi)有必然的聯(lián)系，車(chē)展只是把一些即將上市的新車(chē)型放在一起集中展示。其實(shí)，在沒(méi)有車(chē)展的日子里，上市的新車(chē)型并不比車(chē)展上展示的要上市的新車(chē)型少。

　　而楊陽(yáng)更是直接地表示，看的新車(chē)越多，消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的欲望就越淡，持幣待購(gòu)的心理也就越重。此外，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任徐長(zhǎng)明也認(rèn)為車(chē)展對(duì)車(chē)市的帶動(dòng)作用有限。他說(shuō)：“現(xiàn)在消費(fèi)者越來(lái)越理性，車(chē)展期間，消費(fèi)者的重點(diǎn)在了解觀察最新的車(chē)型和技術(shù)，而真正花錢(qián)買(mǎi)車(chē)的人不多。只能說(shuō)，車(chē)展會(huì)在一定程度上促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)售，但是這種促進(jìn)作用顯然非常有限。”

　　據(jù)大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，如果“五一”車(chē)市不能火起來(lái)，3、4月份的寒流就將一直持續(xù)到8月，因?yàn)椤皫缀趺磕甑?、7、8月都是車(chē)市的銷(xiāo)售低潮期，今年更不會(huì)例外”。在消費(fèi)者目光更多地被奧運(yùn)吸引的2008年，不少專(zhuān)家預(yù)測(cè)，京城車(chē)市“弄不好可能要到10月，才會(huì)迎來(lái)今年的銷(xiāo)售春天”。

　　鏈接：

　　2008京城車(chē)市 利好大環(huán)境下的真空區(qū)

　　中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年受?chē)?guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭的影響，我國(guó)居民收入進(jìn)一步提高，汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展更是勢(shì)頭良好。截至2007年底，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別達(dá)到888.24萬(wàn)輛和879.15萬(wàn)輛，較2006年同比增長(zhǎng)22.02%和21.84%，均創(chuàng)歷史新高。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年汽車(chē)行業(yè)將延續(xù)這一發(fā)展態(tài)勢(shì)，2008年產(chǎn)銷(xiāo)均有望超越1000萬(wàn)輛，屆時(shí)，中國(guó)將成為世界第三大汽車(chē)生產(chǎn)國(guó)和第二大汽車(chē)市場(chǎng)。

　　在大環(huán)境一片利好的聲音下，京城汽車(chē)市場(chǎng)眼下迎來(lái)的卻是倒春寒，且這股強(qiáng)勁的寒流似乎會(huì)一直持續(xù)下去，直至秋季來(lái)臨。對(duì)此，不少經(jīng)銷(xiāo)商們表示了疑問(wèn)：“北京是全國(guó)最大的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，怎么會(huì)在大環(huán)境一片紅火的今天，銷(xiāo)售陷入如此尷尬？”專(zhuān)家們對(duì)這種聲音給予了回答：2008年的京城車(chē)市有其特殊的原因，就好比大環(huán)境下的真空區(qū)。且有市場(chǎng)人士預(yù)測(cè)，今年京城車(chē)市難現(xiàn)利好。

　　大多數(shù)專(zhuān)家的預(yù)測(cè)應(yīng)該是準(zhǔn)確的：今年我國(guó)汽車(chē)行業(yè)的總體形勢(shì)會(huì)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。但京城的經(jīng)銷(xiāo)商們也該意識(shí)到，2008年的北京因奧運(yùn)而不尋常，2008年京城車(chē)市的銷(xiāo)售高峰也因此暫緩出現(xiàn)，年中幾個(gè)月的日子顯然不會(huì)好過(guò)。

　　但是，經(jīng)銷(xiāo)商們也不要因此而沮喪。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，在購(gòu)買(mǎi)力規(guī)模一定的前提下，何時(shí)釋放只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題�！拔逡弧遍L(zhǎng)假是取消了，可是積壓到“十一”就是個(gè)大爆發(fā)。9月末限行等政策性管制解除，京城很可能將迎來(lái)一個(gè)前所未有的汽車(chē)銷(xiāo)售高峰。那時(shí)候的恢復(fù)性快速增長(zhǎng)，會(huì)將經(jīng)銷(xiāo)商們半年來(lái)的壓抑一掃而空。所以，放松心態(tài)面對(duì)2008年的京城車(chē)市，這段真空期很快就會(huì)過(guò)去。

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