根據(jù)摩根士丹利的最新報(bào)告,今年上半年,除現(xiàn)代、通用等外,中外合資汽車公司的銷售數(shù)據(jù)普遍下跌。而民族品牌奇瑞和吉利,則出現(xiàn)了驚人的銷售增長(zhǎng)。
報(bào)告顯示,一向威風(fēng)八面的“6+3”集團(tuán),今年在中國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)大都不如意,其中尤以大眾、福特和廣本為甚。
上半年,大眾汽車在中國(guó)的利潤(rùn)與同比下跌了41%,這一下跌趨勢(shì)在南北大眾均有表現(xiàn)。
一汽大眾6月份銷量同比增長(zhǎng)了遠(yuǎn)高于預(yù)期的64%,主要得益于捷達(dá)、寶來(lái)和奧迪的增長(zhǎng)。盡管如此,一汽大眾上半年銷量同比仍下降了30%。
上海大眾6月份共賣出汽車21711輛,同比增長(zhǎng)4%,主要?dú)w功于帕薩特系列的良好銷售,該車型銷量同比增加了18%。不過(guò),上半年上海大眾總共銷售汽車91361輛,同比下降49%。
而大眾汽車上半年在中國(guó)市場(chǎng)的占有率已從去年的24.5%下跌到13%。
福特也笑不出來(lái)。摩根士丹利的數(shù)據(jù)顯示,長(zhǎng)安福特6月份銷售同比下跌40%。
雖然6月份福特兩款主力車嘉年華及蒙迪歐雙雙降價(jià),其中嘉年華創(chuàng)造了同比17%的增長(zhǎng),但由于該車型基數(shù)薄弱,其增量難以抵消蒙迪歐下跌51%的產(chǎn)生的縮量。
福特6月份在中國(guó)市場(chǎng)的占有率已從今年早些時(shí)候的3.3%下跌到1.3%,而去年同期為1.6%。
摩根士丹利對(duì)廣本的預(yù)測(cè)是,今年下半年銷售將在2004年異常繁榮的基礎(chǔ)上下滑。摩根士丹利的定論基于廣本上半年的銷售數(shù)據(jù)。
6月份,廣本賣出23022輛,同比增長(zhǎng)8%,但5月份的同比增長(zhǎng)數(shù)字為44%。6月份,雅閣和飛度同比分別只增長(zhǎng)了1%和11%。
摩根士丹利認(rèn)為,廣本推出的車型過(guò)多,只能讓情況更糟糕;而雅閣糟糕的銷售情況,則會(huì)讓形勢(shì)更嚴(yán)峻。
摩根士丹利通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),本土企業(yè)中,奇瑞銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)。
6月份達(dá)17981輛,同比增長(zhǎng)176%;而上半年銷量同比增長(zhǎng)了65%。其中,奇瑞QQ、風(fēng)云、旗云和東方之子6月份銷量同比分別增長(zhǎng)184%、108%、802%和66%,瑞虎也賣出了641輛。
除奇瑞外,吉利表現(xiàn)也不錯(cuò)。6月份,吉利共賣出轎車10960輛,同比增長(zhǎng)62%。其中,浙江吉利共銷售9098輛,增長(zhǎng)48%;上海華普銷售1862輛,增長(zhǎng)198%。
分析師指出,奇瑞和吉利之所以銷量增長(zhǎng),最主要的因素在于近期油價(jià)上漲。
1-4月,國(guó)內(nèi)油價(jià)同比增長(zhǎng)15%。購(gòu)買奇瑞和吉利車的群體,一般都對(duì)油價(jià)比較敏感,由于奇瑞和吉利所產(chǎn)汽車多為經(jīng)濟(jì)型和小型車,油耗低,所以銷量大。此外,一些來(lái)自中小型城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的需求,也推動(dòng)了吉利和奇瑞的銷售,而這將是中國(guó)汽車市場(chǎng)未來(lái)最大的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間。
東南很受傷大摩開(kāi)藥方
今年上半年,東南汽車幾乎所有車型都在市場(chǎng)上失意。6月份,東南汽車銷售同比收縮14%,上半年銷售也同比下跌24%。菱帥、東南得卡利和東南富利卡上半年銷售分別下跌了13%、43%和46%。
摩根士丹利開(kāi)出的“藥方”是:東南汽車應(yīng)增加旗下汽車品牌知名度,加大力度開(kāi)發(fā)新車型;在價(jià)格戰(zhàn)上還要善于制定更積極進(jìn)取的戰(zhàn)略。
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以前有聽(tīng)過(guò)這樣一種說(shuō)法:“假如一臺(tái)飛度賣出去,利潤(rùn)是4萬(wàn)的話,那么,日方會(huì)首先從這4萬(wàn)當(dāng)中拿走兩萬(wàn)(技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)。缓笤侔纯毓杀壤峙淅麧(rùn),日本公司又拿走一半(1萬(wàn)元),中方企業(yè)最后只得了1萬(wàn)!弊屛覀兿胂,一臺(tái)車,日方就拿走了3萬(wàn),我們只拿了1萬(wàn),那么每年我們賣出多少車。∥覀冎荒苣谬嫶罄麧(rùn)中的一點(diǎn)點(diǎn)殘羹冷炙,真是讓人有點(diǎn)悲哀和心痛啊。! 看汽車合資企業(yè)是怎樣在中國(guó)斂財(cái)?shù)模?/P> |