新年伊始，又有一批汽車廠家宣布降價(jià)，誓把降價(jià)進(jìn)行到底。但與此同時(shí)，卻有幾款國產(chǎn)轎車逆市而行，提高了售價(jià)。 　　降價(jià)是由于汽車成本降低，或者是為了消化庫存，或者是為了保持或增加市場份額所采取的一種營銷手段。但是為什么漲價(jià)呢？恐怕也是汽車廠家為了保證合理的利潤所不得不采取的措施。一輛汽車的銷售價(jià)格是由四方面組成的，一是成本，二是稅費(fèi)，三是廠家的利潤，四是經(jīng)銷商的利潤。 　　2004年汽車原材料成本居高不下，光是鋼材價(jià)格就漲了一倍左右。再加上美元疲軟，從歐洲和日本進(jìn)口的汽車零部件也增加了成本。汽車廠家交給國家的17％增值稅和3％至8％不等的消費(fèi)稅，是一分錢也少不了的。 　　按說汽車價(jià)格應(yīng)該上漲而不是下降。但是，由于汽車行業(yè)國內(nèi)需求增幅低于產(chǎn)能增幅，特別是轎車行業(yè)供大于求，許多廠家為了擴(kuò)大市場份額紛紛連續(xù)大幅度降價(jià)，造成整個(gè)汽車行業(yè)利潤水平大幅下降，雖然不至于到全行業(yè)虧損的邊緣，但確實(shí)有部分汽車企業(yè)日子很不好過。 　　一個(gè)汽車整車廠家，大約60％的零部件是從外部采購的，或是從國外進(jìn)口的。近年來，為了降低成本，從國內(nèi)采購的比例在不斷擴(kuò)大。但是要看到，國內(nèi)汽車零部件企業(yè)存在著數(shù)量多、規(guī)模小、投資力度小等諸多問題，而且許多零部件企業(yè)僅僅給一兩個(gè)廠家或車型供貨，達(dá)不到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的地步，因此難以大幅度降低成本。這些因素都制約了國產(chǎn)汽車成本的降低。 　　從汽車稅費(fèi)來看，盡管在去年的“兩會”上有人呼吁取消汽車消費(fèi)稅，理由是目前汽車消費(fèi)不屬于高消費(fèi)，繼續(xù)征收限制消費(fèi)的消費(fèi)稅沒有道理。但這一意見并未被采納。 　　從車價(jià)構(gòu)成的第三個(gè)和第四個(gè)方面來看，企業(yè)總歸要賺錢才能生存下去，暴利顯然要制止，但沒有利潤或者虧損也不對。汽車企業(yè)也有一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的問題，只有保持合理的利潤水平才可以持續(xù)發(fā)展。價(jià)格戰(zhàn)打到汽車廠家無錢可賺，最后不得不關(guān)門的地步，對消費(fèi)者也不是什么好事情。 　　目前國內(nèi)銷售的轎車90％是合資企業(yè)生產(chǎn)的�？紤]到鋼材進(jìn)口、零部件采購成本、稅負(fù)水平、運(yùn)營成本等多種因素，合資企業(yè)在中國制造一輛汽車的成本比國際水平高出20％至30％。而要在近期內(nèi)縮小這一差距難度很大。因此，國內(nèi)車價(jià)與國際接軌也有一個(gè)過程。 　　在部分國內(nèi)車價(jià)尚高于國際車價(jià)的情況下，隨著規(guī)模的擴(kuò)大、成本的降低，汽車降價(jià)成為一種常態(tài)。但是，一些車價(jià)已經(jīng)與國際基本接軌的車型，可能受原材料漲價(jià)、成本上升等因素提高售價(jià)，這也是一種正常的情況。中國汽車消費(fèi)者，近幾年聽?wèi)T了降價(jià)聲聲，恐怕以后也要時(shí)不時(shí)聽到漲價(jià)的聲音。至于何時(shí)出手買車，買漲還是買落，則是仁者見仁，智者見智，完全根據(jù)自己的判斷去決定。