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上海大眾老大心態(tài)導致落敗 上海通用后來者

2004-07-19 18:14:37 來源: 作者:李良

  業(yè)界人士判斷,基于產(chǎn)能的考慮,上海大眾今年全年的銷量仍將穩(wěn)居國內(nèi)第一。老二的位置之爭還存在懸念,基本上在上海通用和一汽大眾之間產(chǎn)生。如果沒有意外情況的發(fā)生,2004年的轎車排行榜上,上海大眾將在銷量上稱雄,而上海通用將在利潤上奪冠。

  上海大眾方面也暗示,在國內(nèi)市場方面,月銷量很可能出現(xiàn)上海通用和上海大眾輪流坐莊的局面。從整體實力來看,上海通用今年想要在年銷量方面超越上海大眾可能性不大,畢竟兩強全年的競爭不能由一兩個月來決定。

   分析人員認為,大眾產(chǎn)品老化,德國的車種雖基本到齊,但對市場變化反應慢,存在僥幸心理,歷年大眾總是同類品牌中最后一個舉起降價牌的。此次排名對大眾來說無疑潑了一盆冷水。

  與之相比,上海通用是中國大企業(yè)中極少數(shù)非常注重與消費者進行心理層面上的溝通的企業(yè),對企業(yè)向心力的形成有很大幫助,這是一個企業(yè)持續(xù)長期發(fā)展的必要因素。當今企業(yè)的競爭早已由原來的產(chǎn)品競爭發(fā)展為企業(yè)文化的競爭。上海通用從一開始就立志塑造出眾的企業(yè)文化。

  通用汽車中國公司董事長兼首席執(zhí)行官墨斐在北京車展上稱,未來3年通用將與上汽投資逾30億美元,推出20余款新車,使通用在華的產(chǎn)能從目前的53萬輛提升到2007年的130萬輛,其中大部分由上海通用來完成。而大眾也不甘落后,聲稱到2008年在華產(chǎn)能從目前的80萬輛提高到160萬輛。

  面對通用咄咄逼人的攻勢,大眾已經(jīng)無計可施。一個殘酷的現(xiàn)實是,大眾已經(jīng)很難坐穩(wěn)中國老大的位子。
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